Live Communication
Havas Sports & Entertainment vince la gara e firma il Wave Experience Tour di Café Zero°
A seguito di un pitch che ha coinvolto tre strutture, l’agenzia sta curando la campagna promozionale estiva che punta a rilanciare il brand del gruppo Unilever. Partito oggi da Milano, lo ‘Zero° Time - The Wave Experience Tour 2014’ toccherà anche Roma, Bari, Viareggio e Riccione, portando un ‘surf park’ in ciascuna città. La campagna di brand engagement prevede anche passaggi sulle principali emittenti radiofoniche e attività digital sulle property social di Café Zero°. La pianificazione è curata da Mindshare.
Al termine di una gara, che ha coinvolto tre agenzie, Havas Sports & Entertainment si è aggiudicata la campagna promozionale estiva di Café Zero°.
L’iniziativa, come spiegato a e20express da Raffaele Calia (apri la gallery fotografica per vedere la foto), managing director di Havas Sports & Entertainment, è finalizzata a un rilancio del brand del gruppo Unilever, attraverso una serie di attività ad alto tasso di engagement.
Il piano di comunicazione messo a punto dall’agenzia fa leva, in particolare, sullo ‘Zero° Time - The Wave Experience Tour 2014’, che, partito oggi, venerdì 11 luglio, da Milano (con il patrocinio del Comune lombardo), toccherà anche Roma, Bari, Viareggio e Riccione, portando un ‘surf park’ in ciascuna città.
(Apri la gallery fotografica per vedere altre immagini della tappa milanese del tour)
La campagna di ‘brand engagement’ prevede anche passaggi sulle principali emittenti radiofoniche eattività digital sulle property social di Café Zero. La pianificazione è curata da Mindshare. Le attività di rp sono invece state affidate a J&J Jesurum.
La campagna di ‘brand engagement’ prevede anche passaggi sulle principali emittenti radiofoniche eattività digital sulle property social di Café Zero. La pianificazione è curata da Mindshare. Le attività di rp sono invece state affidate a J&J Jesurum.
Ma non solo. Per aumentare l’engagement, lo ‘Zero° Time - The Wave Experience Tour’, in partnership con Billabong, marchio specializzato nell’abbigliamento da surf, fa leva anche su una serie di giochi, come, per esempio, il restare in equilibrio sul surf per più tempo possibile, fino a diventare il ‘Wave King’ della tappa.
Café Zero° ha pensato anche ai surfisti più hightech: alcune delle tavole da surf presenti nella 'Zero° Time Area' sono state trasformate in Surfing Slot, ossia dotate di un’applicazione che simula il funzionamento delle slot machine, a disposizione di chiunque voglia tentare la fortuna.
Tra i gadget, gli Zero° Time Sunglasses, occhiali da sole dalla montatura colorata, e le Zero° Time Flip-Flop, da indossare in spiaggia.
Inoltre, visto che il selfie ormai è roba vecchia, perché non farsi un ‘#surfie’ accanto alla tavola da surf Café Zero° e condividerla con gli amici su Facebook?
Non poteva mancare poi un concorso. Fino al 31 agosto 2014 acquistando Café Zero° in uno dei punti vendita aderenti in Italia si potranno vincere tanti premi high tech e partecipare all’estrazione di un superpremio.
Per partecipare, andare sul sito www.zerotimepromo.it o scaricare l’app Zero° Time. In palio tante Card Digitali Amazon, un Sony Smart Watch 2 SW2 e uno smartphone Sony Experia Z1. Inoltre, il 31 ottobre 2014 si potrà partecipare all’estrazione del superpremio finale: uno scooter Honda Sh Abs 150i.
Mario Garaffa