Unobravo porta “La Ruota” in Cadorna: una campagna immersiva che dà voce alle pressioni e alle aspettative della vita moderna

Unobravo, servizio di psicologia online e Società Benefit, conquista la metropolitana di Milano Cadorna con “La Ruota”, una campagna out-of-home che trasforma uno dei luoghi più frenetici della città in un racconto collettivo sulle aspettative, le ansie e i paradossi della vita contemporanea.

In un luogo dove tutto scorre, Unobravo invita le persone a riconoscersi in quelle stesse dinamiche e, attraverso la terapia, a ritrovare un modo più consapevole e lucido di affrontarle.

Il messaggio guida della campagna “Se tutto ti sembra una follia, parlarne con Unobravo non lo è.” prende vita in un’installazione immersiva e multisensoriale che occupa l’intero mezzanino della stazione Cadorna. L’attività è accompagnata da un circuito di schermi digitali nelle principali stazioni della metropolitana milanese, che riprendono immagini e tono dello spot TV di Unobravo, creando un racconto coerente e diffuso in tutta la città sulle pressioni della vita moderna e sul valore del confronto terapeutico.

La Ruota: un concept centrale nel racconto di Unobravo

L’attivazione nasce dal concept creativo “La Ruota”, cuore dell’ultima campagna nazionale di Unobravo lanciata a settembre sulle principali piattaforme digital TV e streaming, tra cui Sky, Amazon Prime, Netflix e YouTube.

Attraverso una narrazione ironica e diretta, La Ruota dà voce a quella sensazione di corsa, disillusione e pressione costante che caratterizza la nostra epoca. Con uno sguardo empatico e schietto, Unobravo sceglie di rappresentare queste sfide per esorcizzarle e restituire alle persone il diritto di sentirsi fragili, mostrando la terapia non come estrema ratio, ma come scelta lucida e consapevole verso il proprio benessere.

I due soggetti principali della campagna, Mondo delle Favole e Buongiorno Mondo!, raccontano in modo visivo e ironico due diverse forme di sovraccarico mentale: nel primo, le fiabe distorte rappresentano le aspettative sociali e i modelli irraggiungibili che pesano soprattutto sulle donne di oggi. Nel secondo, un videogioco 8-bit (Mental Kombat) simboleggia la fatica digitale e la sensazione quotidiana di “Game Over”.

La station domination di Cadorna reinterpreta questi due universi in un’esperienza fisica e immersiva, portando il racconto fuori dallo schermo e dentro la realtà. A collegare i due mondi, un corridoio centrale tappezzato di pensieri e frasi comuni dà voce al caos mentale quotidiano. Le piattaforme arancioni invitano i passanti a “saltare” tra una e l’altra, evitando simbolicamente le follie di ogni giorno fino ad approdare a Unobravo: uno spazio sicuro di ascolto e consapevolezza.

L’esperienza è completata da schermi Xtrack tra i binari, scale brandizzate, video MUPI che trasmettono gli spot della campagna e due maxi ledwall panoramici che ripropongono messaggi evocativi come “Cerchi di essere tutto, ma non ci capisci più niente” e “Corri ogni giorno, ma resti sempre sul posto.”

“Con questa attivazione, abbiamo voluto portare il nostro messaggio in un luogo dove la vita non si ferma mai, proprio per ricordare alle persone che fermarsi è possibile. Come già nel nostro precedente OOH estivo sui tram, la città torna a essere protagonista. Cadorna è il simbolo della corsa quotidiana, e trasformarla in un momento di riflessione ci è sembrato il modo più potente per mostrare cosa rappresenta Unobravo.” commenta Maxim Fernandez, Head of Brand di Unobravo. “Tutti corriamo per stare al passo, ma la salute mentale inizia quando ci concediamo il diritto di rallentare, ascoltarci e chiedere aiuto quando ne abbiamo bisogno.” 

Crediti

Concept creativo: Creative Team Unobravo

Creative Director: Enzo Li Volti
Lead Copywriter: Beatrice Chignoli
Senior Art Director: Dario Becce
Brand Designer: Federica Fontana