Jeep e Virgin Active rinnovano la partnership con ‘Jeep Becomes Urban & Active’ sviluppata da Starcom

Starcom Italia, agenzia del gruppo Publicis che segue le strategie e le pianificazioni media del gruppo FCA, va a segno con una nuova iniziativa che vede come protagoniste Jeep e Virgin Active: una partnership avviata in primavera e rinnovata a settembre, grazie agli ottimi riscontri ottenuti.

La sfida del brand Jeep, in questi anni di forte crescita sul mercato, è quella di mantenere da un lato il DNA e l’originalità da azienda specializzata nelle 4x4, dall’altro di avvicinare più persone.

Il pensiero strategico di Starcom, in risposta al posizionamento sfidante di Jeep, è quello di perseguire una strategia di comunicazione che 'renda straordinario l’ordinario', cioè quello di proporre soluzioni innovative per veicolare i valori del brand di libertà, superamento dei propri limiti, avventura, passione ed autenticità, raggiungendo anche chi utilizza la vettura prevalentemente in città e non abbia ancora valutato Jeep come possibile scelta.

Il progetto 'Jeep becomes Urban&Active', realizzato da Starcom in partnership con i Club Virgin, si inserisce coerentemente nell’ambito del presidio dei territori degli 'active sport', da praticare anche in città, per rafforzare il concetto di Jeep come SUV cool e urbano. Con l’iniziativa l’esperienza di Jeep vive direttamente nei centri Virgin, per rivolgersi ad un target di persone dinamiche, sportive ed alto spendenti, nei principali centri città.

La partnership è stata costruita attraverso una serie di attività in cui il brand è protagonista e consente di toccare con mano l’appeal ed il comfort della gamma Jeep grazie al placement delle vetture all’ingresso dei Club Collection, di costruire familiarità attraverso la brandizzazione di tutto il personale Virgin Active, di dare visibilità alla Gamma attraverso i Video Touch all’ingresso.

Jeep entra poi a pieno titolo nei corsi Virgin con un ruolo attivo attraverso l’utilizzo delle property dei Club come le Video Macchine Cardio, l’offerta dei corsi 'Grid Athletic Powered by Jeep', la creazione di un contest che prevede in palio per i primi 10 iscritti ai corsi un telo personalizzato Jeep. Il progetto ha coinvolto Jeep anche al di fuori delle palestre, attraverso la partecipazione al fianco di Virgin Active ad importanti eventi, come la Rimini Wellness, la Urban Obstacle Race, la Festa Baywatch e la prossima Festa Soci Club Collection ad ottobre a Milano, con esposizione di alcune Jeep.

Oltre 160.000 persone profilate sono entrate in contatto almeno una volta con Jeep grazie a questa iniziativa: un risultato particolarmente positivo, ottenuto a livello nazionale presso gli esclusivi 35 Club Collection di Virgin Active. Il successo di questa iniziativa è confermato dai concessionari Jeep che hanno replicato il progetto nel loro territorio.

“Siamo molto soddisfatti di questa operazione, pensata per andare incontro alle esigenze del Brand Jeep. Volevamo raggiungere potenziali clienti sportivi, dinamici, frequentatori di location cool nei centri città più importanti ed abbiamo trovato in Virgin Active il partner ideale. Queste iniziative dal valore aggiunto e dai contenuti rilevanti per le persone a cui sono rivolte, costituiscono la “human experience” del progetto, cioè la nostra interpretazione di come tradurre in azioni concrete ed impattanti gli elementi distintivi ed esperienziali che Jeep voleva trasferire al target di riferimento.” commenta Boaz Rosenberg (nella foto), Direttore Generale di Starcom Italia.

Questo progetto di partnership tra Jeep e Virgin Active è uno dei tanti esempi di come Starcom, la Human Experience Company, sia al fianco dei propri clienti nella ricerca costante di opportunità che facilitino l’incontro tra brand e consumatore e permettano la migliore esperienza di marca.