Procter&Gamble e Pantene pronti al lancio di una campagna in Europa in occasione della Giornata della Memoria Transgender

La campagna #HairHasNoGender - che debutterà in Europa (Italia, Spagna e UK) a partire da metà novembre, qualche giorno prima della Giornata della Memoria Transgender (20 novembre) - si inserisce nell'ambito dell’iniziativa 'The Power of Hair. The Power to transform', lanciata da Pantene a Iivello europeo con l’obiettivo di celebrare la diversità di ogni persona ed il potere che hanno i capelli nel trasformare la nostra sfera emotiva e sociale e il modo in cui affrontiamo le sfide quotidiane.

Con questa iniziativa il brand intende sensibilizzare ed educare sul ruolo rilevante che hanno i capelli nel nostro quotidiano ed in occasione di cambiamenti della vita, ma tanto più in un momento di transizione di genere.

Un nuovo capitolo di un percorso iniziato da tempo da Procter & Gamble e rafforzato da Pantene

La valorizzazione della Diversità, l’attenzione all’Inclusione e l’impegno nella Parità di Genere sono da sempre nel DNA di Procter & Gamble, uno dei 12 membri fondatori della prima coalizione globale (Campagna per i diritti umani) impegnata a promuovere l'uguaglianza LGBTQI+ nei luoghi di lavoro in tutto il mondo.

Nel 1992, P&G è stata tra le prime aziende al mondo a includere l'orientamento sessuale nella sua dichiarazione sulla diversità. Oggi il suo gruppo di affinità per i dipendenti LGBTQI+ copre il mondo e rappresenta oltre 5.000 dipendenti in 39 paesi.

Valori imprescindibili condivisi e declinati da P&G attraverso l’impegno dei propri marchi come Pantene, con lo sviluppo di progetti e campagne di comunicazione allo scopo di superare i bias presenti nella nostra società, generare un impatto positivo sulle persone e creare un mondo più giusto ed inclusivo, nel quale ogni individuo possa sentirsi valorizzato e vivere sapendo di poter realizzare ciò che desidera indipendentemente dalla razza, orientamento sessuale, identità di genere o disabilità.

Nell'ultimo anno Pantene ha realizzato campagne per promuovere l’inclusività e stimolare ogni individuo ad esprimere il proprio sé autentico, tra le quali #stophairshaming, volta ad incoraggiare le donne a sentirsi fiere dei propri capelli e della loro unicità contro ogni forma di pregiudizio.

Oggi attraverso #HairHasNoGender, Pantene intende rafforzare l’impegno verso una cultura di inclusione basata sulla conoscenza e il rispetto della diversità, con un’attenzione specifica all’identità di genere.

Storie vere, intriganti, stimolanti e inaspettate.

La campagna #HairHasNoGender ha come prima portavoce in Italia Lea T, ambasciatrice di Pantene e protagonista di varie campagne del brand nel 2019.

Lea T è accompagnata da altre attiviste transgender e gender non conforming internazionali quali Angela Ponce, modella spagnola, volto di Pantene Iberia e prima transgender ad aver partecipato a Miss Universo, Paris Lees, Editor di Vogue nel Regno Unito, Travis Alabanza, artista e autrice inglese e Parisa Madani, ballerina e performer berlinese.

Sono loro stesse, insieme, che hanno raccontato in un video, diffuso in Italia, Spagna e UK, le loro storie di transizione con l’obiettivo di celebrare diversità ed inclusione e sensibilizzare sul potere che hanno avuto i capelli nell’affermare la propria identità e per mostrare al mondo quel che provavano dentro. Tutto questo in un cocktail di emozioni, nostalgia e rilasciando una gloriosa sensazione di libertà.

“Per le persone della comunità LGBTQI+, i capelli svolgono un ruolo fondamentale nel loro "momento di trasformazione" - ha dichiarato Ilaria Resta, Vice Presidente, North America Hair Care, Procter & Gamble - Dalle nostre ricerche risulta che il 60 percento delle persone LGBTQI+ cambia i propri capelli quando cambia identità. Quindi, sia che ciò significhi ottenere un taglio importante o far crescere i propri capelli per sfidare gli stereotipi sociali, i capelli sono un segnale visivo di forte impatto sulla trasformazione. Questa nuova campagna di Pantene mira a mostrare la bellezza di tutte le trasformazioni e di tutte le persone".

Lea T, volto Pantene, portavoce della Campagna

Lea T, top model brasiliana e donna transgender attivista per i diritti della comunità LGBTQI+, dopo un percorso lungo e segnato da sofferenze, ha compiuto la sua transizione. Dal suo racconto si percepiscono il dolore e l’umiltà, ma anche l’estrema accortezza nel non dire qualcosa che possa offendere la sensibilità altrui.

Lea è ormai uno dei volti di Pantene dall’inizio del 2019, una delle ambassador del brand e portavoce dei valori che Pantene racchiude nel suo DNA. Oggi è anche la portavoce italiana della campagna #HairHasNoGender. Di indole coraggiosa e altruista, Lea si dedica instancabilmente a numerosi progetti d’impegno sociale e ambientale. Una personalità forte ma anche delicata e armonica che incanta con un’attitudine leggera e positiva. Il suo è un impegno costante per stimolare la riflessione sull'importanza della libertà, del rispetto, della lotta contro le violenze. 

“È importante per me sapere che non camminiamo soli, e che lungo il camminino possiamo guardarci negli occhi alla stessa altezza. Penso che le persone stiano cominciando a cambiare. Ognuna che cerca di aiutare l’altra, ognuna che cerca di aiutare l’altro.” - afferma Lea T, per poi aggiungere - “I capelli sono una parte molto importante e spirituale di me, sono la memoria del mio passato. Aggiungono forza al nostro spirito. Gran parte della nostra esistenza è resistenza; il fatto che siamo ancora qui significa che siamo sopravvissuti molto.”

L’intervento locale di Pantene e P&G a sostegno della comunità Transgender

In linea con questo impegno, Pantene insieme a P&G sosterranno in Italia Associazione Libellula, organizzazione che opera sul territorio nazionale con la finalità di aiutare e difendere le persone transessuali e transgender, assistendole sia nella valutazione dei presupposti per la transizione, che in tutte le problematiche relative all’inserimento sociale e lavorativo. 

La collaborazione con Associazione Libellula si concretizzerà con l’apertura di una nuova sede dedicata alle persone LGBTQI+ con servizi di accoglienza e primo ascolto, assistenza sui percorsi psico-medico-legali da intraprendere, informazioni mediche sulle malattie sessualmente trasmissibili, richieste per i test medici in forma anonima, orientamento nel mondo del lavoro e sostegno legale per coloro che subiscono discriminazioni e mobbing nell’ambiente lavorativo, e con un sostegno economico che possa permettere alle persone dell’associazione di ricevere formazione professionale legata al mondo della bellezza e non solo, finalizzata all’inserimento nel mondo del lavoro.

Un impegno, quello di P&G che si concretizza anche attraverso il gruppo GABLE (Gay, Ally, Bisexual, Lesbian, Transgender). Creato nel 1992 e attivo in azienda a livello mondiale, ha l’obiettivo di organizzare incontri e gestire forum interni, favorendo così connessioni tra i dipendenti e scambio di esperienze. In Italia inoltre, P&G aderisce a Parks – Liberi e Uguali, associazione senza fini di lucro creata per aiutare le aziende a sviluppare al proprio interno una cultura di inclusione basata sulla conoscenza e il rispetto della diversità, con un focus sull’orientamento sessuale e l’identità di genere.

“Conoscevo P&G e i suoi marchi come Pantene, ma durante l’ultima edizione del Pride di Roma sono rimasta impressionata dall’attenzione che questa azienda pone con azioni concrete, sulle tematiche dell’inclusione e dell’uguaglianza nei diritti – ha dichiarato Samantha Trapanotto Vice Presidente di Associazione Libellula – “Sono molto felice che P&G ed un brand prestigioso come Pantene, abbiano deciso di sostenere concretamente il lavoro della nostra associazione, nell’assistenza delle persone transessuali e transgender. L’apertura di una nuova sede a Roma ed il contributo economico di Pantene finalizzato alla formazione professionale che potremo offrire a nostri associati con l’obiettivo di consentire l’inserimento nel mondo del lavoro, saranno di enorme aiuto per la nostra comunità troppo spesso mal considerata dalle persone e vittima di pregiudizi. Per questo motivo abbiamo deciso di raccontare questa iniziativa in un incontro con la stampa che terremo il 19 novembre a Roma nella sala della Pace di Palazzo Valentini al quale seguirà il giorno successivo, 20 novembre, la celebrazione del TDOR (Transgender day of Remembrance), una ricorrenza molto importante per tutta la comunità transgender nella quale vengono commemorate le vittime dell'odio e del pregiudizio anti-transgender”.

Un’ulteriore partnership a livello Europeo per liberare il potere dei capelli creando spazi di uguaglianza

Pantene è inoltre partner anche in Europa di Dresscode Project, un network di hair salon e barber shop con spazi 'no gender' ad oggi presente con 194 saloni in tutto il Nord America. 

Un’iniziativa nata nel 2017 in Canada dall’idea di Kristin Rankin, hair stylist di fama internazionale, che ha avuto la sensibilità di capire quanto possa essere difficile per molte persone transgender andare in un hair salon e chiedere un taglio di capelli che non è tradizionalmente associato al proprio sesso.  

L'obiettivo finale è quello di espandere la rete di saloni a livello globale, per supportare e contemporaneamente fornire agli hair stylists dei saloni accreditati Dresscode Project un training sull'inclusività e creare spazi di consulenza, in modo che tutti possano avere un’esperienza positiva, che li faccia sentire a loro agio (senza dover scegliere tra 'taglio uomo' o 'taglio donna') ed essere fieri e felici del proprio hair look.

Alla fine del 2018, Kristin Rankin è stata contattata da Pantene per portare il modello di network tra saloni anche in Europa. Questo è diventato il punto di partenza per la collaborazione tra Dresscode Project e Pantene sul progetto #Hair HasNoGender.

Attraverso il lancio di questa campagna, l’obiettivo – per l’Italia - è quello di raggiungere entro il 2023 un network di 50 saloni Dresscode Project. Sempre entro questa data, la speranza è anche quella di creare 15 eventi 'Gender Free Hair Cut Club' o qualcosa di molto simile per fornire servizi ai membri della società LGBTQI che non possono permettersi di andare in un hair salon per motivi economici o personali.

Oltre ai proprietari di saloni e agli hair stylists che lavorano nei saloni, Dresscode Project spera che il cambiamento possa avvenire nel modo in cui le persone, quando si tratta di capelli, guardino oltre il genere.

Con questo in mente, Dresscode Project ha l'obiettivo di ospitare anche 3 masterclass disponibili per gli studenti di cosmetologia per cambiare le percezioni delle prossime generazioni.

Lavorerà inoltre per rendere i suoi materiali di supporto più accessibili traducendo il materiale in italiano in modo che la lingua non sia una barriera per aderire al progetto Dresscode Project.

Infine, garantirà l’indicazione sui suoi social media e i siti web dei saloni aderenti al network in Italia, permettendo a tutti i membri della comunità LGBTQI+ di sapere dove poter ricevere un taglio gratis di capelli.

“Siamo molto felici di essere accanto all’Associazione Libellula con il progetto #HairHasNo Gender a favore della comunità LGBTQI+ e di promuovere in Italia l’iniziativa “Dresscode Project” ideata dall’hair stylist Kristin Rankin per aiutare ad aumentare il network di saloni per capelli e barber shop con spazi “no gender” che oggi coinvolge 194 saloni in Nord America.” -  ha dichiarato Valeria Consorte, Direttore Marketing Beauty Care Procter&Gamble Italia e Direttore Media Procter&Gamble Italia - “I capelli sono un segnale estetico di forte impatto nei momenti di cambiamento della nostra vita e lo sono ancora di più in un momento di transizione di genere. Attraverso #HairHasNoGender intendiamo oggi usare la voce di un brand leader come Pantene per rafforzare l’impegno di P&G verso una cultura di inclusione basata sulla conoscenza e il rispetto della diversità, con un’attenzione specifica all’identità di genere”.

Una partnership con il Blanche di Milano per sostenere #Hair Has NoGender.e Dresscode Project: il primo evento in Europa “Gender Free Hair Cut Club"

Seguendo l’esempio del Dress Code Project, Pantene Italia in partership con il Salone Blanche di Milano, ospiterà dal 19 al 26 novembre le persone della comunità LGBTQI+ per donare loro un’esperienza beauty coinvolgente aiutandoli con consulenze e suggerimenti.

Sarà il primo evento 'Gender Free Hair Cut Club' in Europa.

Gli hair stylists saranno inoltre supportati da Kristin Rankin che sarà presente in Salone il 22 novembre per offrire la sua preziosa consulenza e regalare ad ogni ospite lo stile dei suoi sogni.

Sempre in questa giornata presenzierà anche Lea T, in qualità di portavoce della campagna per l’Italia.

Credits:

- Director: Jens Löfgren (House of Radon) 

- Production: House of Radon

- Director of Photography: Viktor Kumlin

SV