Carat: 2009 a -5,8% per l'adv mondiale, 'ripresina' nel 2010

Carat (nella foto il ceo di Aegis Media, Jerry Buhlmann) ha rilasciato quest'oggi nuove previsioni sull'andamento globale degli investimenti pubblicitari per il 2009 e il 2010, le prime dall'inizio della recessione. Secondo le sue stime, dopo il +1% registrato nel 2008, il 2009 chiuderà a -5,8%, mentre l'anno successivo vedrà una prima leggera ripresa segnando un +0,7%.

Nel 2009, secondo il centro media che fa capo ad Aegis Media, l'Italia scenderà più della media del mercato (-6,5% la previsione), ma altri paesi faranno peggio: in particolare l'Inghilterra (-7,1%), gli Stati Uniti (-9,8%) e la Spagna (-16,5%). Il quadro sarà comunque negativo ovunque, con le due sole eccezioni della Germania (+2,2%) e della Cina (+4,6%).

Per il 2010, invece, il nostro paese potrebbe tornare a una modesta crescita (+0,6%), e dovrebbe riemergere anche la Gran Bretagna (+2,0%). Passata la tempesta, resteranno comunque in acque agitate la Spagna (-4%) e gli Stati Uniti (-2,7%), paesi ai quali si unirà la Germania (con un previsto -1,1%). Con un +7,2%, la Cina continuerà a viaggiare anche nel 2010 a una velocità tutta sua, anche se assai lontana dal +18,9% raggiunto nel 2008.

Commentando le stime, il ceo Jerry Buhlmann ha osservato come queste previsioni riflettano "L'adozione di un atteggiamento assai più cauto nei confronti degli investimenti in comunicazione che stiamo registrando ovunque. E naturalmente si tratta solo di previsioni: l'ipotesi più realistica in questo preciso momento, in un mercato che sappiamo dominato dall'incertezza".

CRESCITA % ANNO SU ANNO A PREZZI CORRENTI

Nota: le cifre fra parentesi si riferiscono alle previsioni effettuate da Carat nell'agosto del 2008