News Corp lancia un Programmatic Exchange proprietario per tutte le sue attività digitali

A fine agosto, News Corp ha annunciato l'intenzione di lanciare una propria piattaforma esclusiva dedicata al programmatic advertising e al real time bidding che consentirà agli investitori di sfruttare al meglio tutte le property online e mobili della compagnia, ultilizzando dati di prima parte. Da quando il nuovo exchange sarà operativo, nel giro di poche settimane, decadranno gli accordi a suo tempo stipulati da News Corp con qualsiasi altro ad network.

Agenzie media e clienti potranno quindi pianificare direttamente - attraverso una piattaforma SSP curata e gestita da The Rubicon Project - siti come WSJ.com, TheTimes.co.uk, NYPost.com, TheAustralian.com.au, News.com.au, MarketWatch.com e molti altri, insieme alle rispettive versioni e app mobile. Ciascuna business unit manterrà la propria forza vendita dedicata, che opererà congiuntamente al nuovo exchange.

"Gli aggregatori vorrebbero commoditizzare i nostri contenuti - ha commentato Robert Thomson, chief executive di News Corp (in foto) - mentre gli altri ad network vorrebbero aggregare le nostre audience. L'unico modo per sfruttare i migliori contenuti del mondo, per raggiungere le audience più prestigiose e profittevoli, è qullo di passare direttamente dalle nostre property digitali. Le terze parti non sono più invitate alla festa...".