Una gara per i 340 milioni di euro del media Nokia

Nokia ha indetto una gara a livello globale per la gestione del suo budget media, stimato in circa 340 milioni di euro. Agenzia uscente è Mediacom, che si occupa del buying e del planning per l'azienda finlandese in Europa, negli Stati Uniti e in Asia.

La gara media è solo l'ultimo step di una serie di cambiamenti che hanno portato Nokia a rivedere i suoi partner nell'area creativa e in quella digitale. Dopo aver nominato, alla fine del 2007, Wieden & Kennedy sua agenzia creativa di riferimento, lasciando invece a J. Walter Thompson l'implementazione delle campagne di advertising, poche settimane fa l'azienda aveva invece riallineato il suo budget per la comunicazione digitale suddividendolo fra due agenzie, R/GA e Isobar.

A fronte di un mercato dei cellulari in netto calo, di cui rimane leader con una market share del 38,6%, Nokia sta cercando di diversificare la sua offerta tanto da essersi affacciata recentemente anche a mercati diversi. Lo scorso mese, per esempio, il ceo Olli-Pekka Kallasvuo (nella foto) ha rivelato l'interesse della società a entrare nel settore dei notebook. Sempre dello scorso mese è l'annuncio ufficiale dell'apertura di Ovi, un negozio online – sulla scorta dell'App Store di Apple – che a partire da maggio venderà applicazioni per i suoi cellulari ma anche musica e video.

Infine, è da poco stato rinnovato il sito mobile Nokia.mobi, inserendo la nuova sezione 'Here and Now' che per la prima volta si presenta ricca di contenuti forniti da partner esterni (da Reuters a Rolling Stone). L'obiettivo è fidelizzare e incrementare l'uso del sito da parte dei possessori di cellulari Nokia, sfruttandone quindi anche la maggior attrattiva dal punto di vista pubblicitario.