Usa. Nel 2014 l'adv sui video in rete crescerà del +39%. Una strategia vincente?

Si parla continuamente della crescente tendenza a guardare video online, ma in realtà, come emerge da un'analisi cross piattaforma condotta da Nielsen, la visualizzazione dei video sul web negli Stati Uniti conta solo il 2,3% della visione televisiva totale. In questa percentuale è incluso anche il tempo trascorso su YouTube e su altri servizi di tv in streaming come Hulu e Netflix.

Secondo eMarketer quest'anno verranno investiti 4,12 miliardi di dollari nei video online, ovvero circa il 6% del budget totale investito in pubblicità video, sia in tv che in rete. Analizzando il tempo che gli americani trascorrono davanti al video, Nielsen ha rilevato che oltre 282 milioni di americani guardano una media di oltre 146 ore di televisione al mese, ovvero poco meno di 5 ore al giorno a testa. Considerando il pc, invece, solo 146 milioni lo utilizzano per guardare video, trascorrendo davanti allo schermo un totale di circa 6 ore e mezzo al mese. 

Pur considerando che il dato non include il consumo di video tramite tablet, che comunque è significativo, questi numeri dovrebbero smorzare un po' l'entusiasmo di chi è convinto che la visione di video si sia spostata del tutto online. Insomma, la tv la fa ancora da padrone.

Nonostante questo, è innegabile il fatto che i budget destinati all'adv in rete continuino a crescere, dal momento che gli investitori hanno interesse a puntare sul web per raggiungere il target più giovane. Nel 2014, secondo eMarketer, negli Usa l'ad spending sui video digitali crescerà del 39%, a fronte di un +3,3% di investimenti in pubblicità televisiva. 

SP