Gare
A McCann la nuova campagna per il canone Rai
L'agenzia si è aggiudicata l'incarico vincendo la gara a cui hanno partecipato anche le sedi romane di Publicis e di JWT Italia, Yes I Am e Arsenale 23 e firma la campagna on air a partire dai primi di dicembre in televisione, radio e web.
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McCann si aggiudica la gara avviata dalla struttura Promozione Immagine per la campagna sul canone tv Rai 2012. La Rai, dopo tre anni di creatività (anche realizzata internamente) e regia affidate Alessandro D'Alatri, ha deciso di assegnare l'incarico a un'agenzia, ovvero la sede romana di McCann, guidata da Michele Gaudenzi (nella foto), selezionata tra le altre quattro che hanno partecipato al pitch: le sedi romane di Publicis e di JWT Italia, Yes I Am e Arsenale 23. La nuova campagna scelta dalla struttura Promozione Immagine, come si legge nel comunicato stampa, è basata su un approccio istituzionale mirato a restituire il canone al suo carattere di imposta, al contempo valorizzando la funzione del servizio pubblico radiotelevisivo attraverso l'utilizzo di contributi che hanno fatto la storia della Rai e che oggi continuano a caratterizzarne - all'interno di una offerta ampia, diversificata e qualificata - l'operato.
Firmano la campagna televisiva - sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Carnevale - Teresa De Bello (copy) e Carmelina Gioffrè (art), affiancate da Filippo Santi e Francesco Basile (rispettivamente copy e art) per le articolazioni radio e web.
L’on air è previsto a partire dai primi di dicembre su tv, radio e web, e proseguirà - come da tradizione - fino alla fine del prossimo febbraio.
EC