A Pomilio Blumm la campagna per l'energia elettrica e il gas

L'agenzia Pomilio Blumm (nella foto Franco Pomilio, Presidente Pomilio Blumm)  che si è recentemente aggiudicata la campagna dedicata ai temi dell’internazionalizzazione, del ruolo strategico della Regione Calabria e al rilancio della sua economia attraverso l’avvicinamento al Mediterraneo (vedi notizia correlata), ed è in corsa nella gara Inps da 6 mln, ha conquistato il primo posto nella gara indetta dall’Autorità per l’energia per l’ideazione e diffusione, nel prossimo biennio, di campagne istituzionali multimediali per l’informazione ai consumatori.

La prima campagna riguarda la progressiva introduzione della ‘bioraria per tutti’, ovvero dei nuovi prezzi biorari differenziati a seconda dei diversi momenti della giornata e dei giorni della settimana in cui si utilizza l'elettricità. La campagna invita ad un consumo attento e consapevole, ed è rivolta ai consumatori che non sono ancora passati sul “mercato libero” (nel corso del 2011 saranno circa 26 milioni di famiglie).

La campagna consente inoltre di valorizzare lo Sportello del Consumatore e il numero verde 800.166.654, strumenti promossi dall’Autorità per informarsi sui nuovi prezzi ma anche e più in generale sui diritti e le tutele previsti nei settori dell’elettricità e del gas.

“Bioraria per tutti - Spostiamo l’energia sull’ora giusta” è l’headline della nuova campagna, che sarà declinata su radio e stampa, per spiegare gli effetti del nuovo modo di pagare l’elettricità sull’efficienza e sul risparmio: “un consumo attento riduce la bolletta e aiuta l’ambiente” .

La comunicazione su stampa è caratterizzata da un visual chiaro e da una body copy che illustra in modo semplice il nuovo meccanismo di prezzi biorari. Lo script dello spot radiofonico, coerente con la struttura creativa, descrive in modo diretto l’argomento e le funzioni della bioraria.

Entrando nello specifico della pianificazione, si partirà con lo spot radiofonico di 30’’ sulle principali emittenze nazionali con un’importante pressione/presenza nelle fasce orarie in cui è attivo lo Sportello del Consumatore. Proseguirà poi sulle emittenti radio locali. La campagna sarà declinata inoltre sui principali periodici generalisti, familiari e femminili.

EC