Cinque agenzie ammesse alla gara Polli

Polli, nota azienda italiana produttrice di conserve vegetali sottolio e sottaceto, ha avviato quest'anno un importante piano di rilancio sul mercato che nei prossimi tre anni seguirà tre principali direttive: rinnovamento dei prodotti, del pack e della comunicazione.
Come aveva anticipato alcune settimane fa ad ADVexpress Gérard Franzin, il nuovo direttore marketing che guida il piano di sviluppo, l'azienda, dopo aver chiesto credential a circa una quindicina di agenzie, ne ha selezionate cinque da ammettere alla gara creativa che verrà avviata entro l'inizio del 2011.

Y&R, 1861 united, Bcube, Proposte, Catoni&Associati sono le strutture creative a cui l'azienda chiederà di studiare la nuova comunicazione e idee sulle strategie migliori per ridare smalto al marchio di sottoli e sottaceti di produzione tutta italiana.

"Abbiamo selezionato agenzie di grandi dimensioni, medie e medio piccole - ha spiegato Franzin - perchè crediamo che tutte possano fornirci spunti e idee innovative, ciascuna sulla base delle sua specifica esperienza.  L'obiettivo è quello di arrivare a definire un efficace posizionamento del marchio e una strategia di comunicazione vincente sia a livello nazionale che internazionale. Il vero e proprio rilancio in comunicazione prenderà il via dal 2011. La televisione sarà probabilmente il mezzo principale ma contempleremo anche la stampa e il web. Crediamo nell'importanza di un progetto integrato e in un'idea vincente che possa volare con efficacia su più mezzi arrivando dritta ai consumatori. Il media continuerà probabilmente ad essere gestito internamente".

Già quest'anno, però, Polli è stata in comunicazione con un budget di 1,5 mln di euro per il lancio della linea dei Senzaolio, una gamma di 4 verdure tipiche conservate al naturale come i carciofi pugliesi, le cipolle di Tropea, i peperoni grigliati e i funghi alla brace, pensata per un consumatore giovane e moderno. La campagna è stata pianificata in televisione con un flight primaverile su Sky e Fox e un flight autunnale su La7. Il piano ha previsto anche la stampa, soprattutto nel periodo estivo.
In queste settimane, inoltre, è partito un concorso rivolto ai clienti della catena Esselunga: con l’acquisto di una confezione da due barattoli di Carciofi Pugliesi e Funghetti alla Brace è possibile partecipare all’estrazione di carte prepagate da € 50, € 100 e € 200 per la spesa nei negozi Esselunga. Il concorso è attivo dal 16 ottobre al 24 febbraio presso i punti vendita e online sul sito www.esselungaacasa.it.

Forte di una tradizione ultracentenaria risalente al fondatore Fausto Polli che lo creò nel 1872, il marchio sta tornando prepotentemente sul mercato ringiovanendo la gamma dei prodotti e studiando packaging più impattanti e moderni. Alle linee classiche di olive, sottolio e sottaceti e condimenti per riso, infatti, si sono aggiunti anche nuovi prodotti rivolti a un pubblico più giovane e dinamico, con un elevato contenuto di servizio, le Vaschette di olive senza liquido di governo, gamma di cui l’ultimo prodotto, le Rondelle, è in distribuzione in questo periodo, i Senzaolio e una linea di sottoli in vasetti di 580 gr con ricette regionali italiane, i Sottoli Tipici Polli .

Il fatturato quest'anno crescerà del 5%, forte anche della presenza internazionale del marchio nei principali mercati europei e mondiali. maggiori risultati di business sono previsto dal 2011.

EC