Gare
DDB Italia si aggiudica il lancio internazionale di WV Passat CC
L'agenzia si è aggiudicata l'incarico in seguito a una gara, conseguendo così la terza vittoria consecutiva nei pitch per definire la creatività delle campagne dei nuovi modelli della casa autonobilistica tedesca. Spot e annunci stampa sono on air dall'8 giugno, a luglio partirà la campagna affissione. Il commento del direttore creativo esecutivo Vicky Gitto.
DDB Italia vince la terza gara consecutiva
per il lancio internazionale di un nuovo modello per la casa tedesca, questa
volta si tratta di Volkswagen Passat CC la cui pianificazione prevede tv, stampa, affissione.
La campagna è stata ideata dal direttore creativo esecutivo Vicky Gitto con gli art director Andrea Maggioni e Francesco Guerrera, i copywriter Luca Gelmuzzi e Nicola Lampugnani .
Come ha commentato ad ADVexpress Vicky Gitto
(nella foto): "Uno dei segreti di
questa serie di successi sta nel grande lavoro di squadra effettuato
dall'agenzia con il marketing locale della casa automobilistica.
Tutte le gare vinte
su Volkswagen a livello internazionale 
hanno notevolmente accresciuto all'estero la
credibilità della sede italiana dell'agenzia e del marketing italiano del
marchio. La campagna della Passat CC,
come quella
di Tiguan, sarà adattata anche in Inghilterra. Motivo di grande
orgoglio, inoltre, il fatto che il 90% delle produzioni italiane Volkswagen
sviluppate in questi ultimi due anni sono state esportate all'estero con grande
successo".
Con Passat CC la straordinarietà del mondo coupè si cala nel quotidiano. Lo stile esageratamente patinato e sopra le righe che caratterizza questi modelli scende dal suo piedistallo e diventa, con un tocco di ironia, immediatamente accessibile. La campagna pubblicitaria lavora infatti per il nuovo modello sui codici estetici tipici di un mondo distintivo e rarefatto, riscattando con un piccolo elemento giocoso alla fine, la vicinanza del marchio Volkswagen ai propri consumatori.
L'auto emerge in tutta la sua bellezza e viene posizionata con il concetto:
'extraordinary but real'. La magia del percorso dell'auto continua fino a
quando, oltrepassato il cancello di una bellissima villa, ad un tratto succede
qualcosa che ci riporta alla realtà: il guidatore viene colpito dal getto
d'acqua del giardiniere distratto che stava per innaffiare il giardino.
La campagna TV e stampa è on air dall'8 di giugno mentre
l'affissione è prevista per il mese di luglio. La pianificazione è a cura di
Mediacom. La campagna stampa è stata scattata a Barcellona dal
fotografo inglese Garry Simpson. La campagna TV è stata girata
sempre a Bracellona dalla cdp The Family per la regia di
Federico Brugia
.