Gare
Gara creativa Lufthansa e Userfarm: vince Nonstop you”
“Lascia che l'ispirazione ti porti lontano . . .”la gara indetta da Lufthansa per la realizzazione di un video accattivante che, attraverso tutte le tecniche di videomaking, compositing o animazione, fosse in grado di valorizzare le emozioni uniche che si provano ogni volta che si intraprende un nuovo viaggio, è stata vinta da un video basato sul contrasto tra il protagonista com’è oggi - apparentemente serio e compito - e il protagonista com’era nel passato, in gioventù, un mix di adrenalina e avventura. Il racconto di una storia personale, ma che in fondo può rappresentare la storia di ogni viaggiatore.
Un progetto innovativo e ingaggiante: perché la vita stessa è un viaggio e viaggiando si accumulano tante esperienze e visioni che ci rendono poi persone sempre più ricche e ispirate, in ogni occasione.
E Lufthansa ha chiesto di raccontare il proprio viaggio.
In circa 2 mesi, sono arrivati ben 65 video. La shortlist dei 5 finalisti è stata elaborata seguendo i criteri condivisi in fase di lancio, ovvero:
• Originalità della proposta
• Freschezza ed eventualmente ironia nel linguaggio
• Rispetto dei valori che caratterizzano il Brand
Il video vincitore: “Nonstop you” .
Video emozionale, con immagini coinvolgenti e d’impatto, basato sul contrasto tra il protagonista com’è oggi - apparentemente serio e compito - e il protagonista com’era nel passato, in gioventù, un mix di adrenalina e avventura. Il racconto di una storia personale, ma che in fondo può rappresentare la storia di ogni viaggiatore.
Per una singolare coincidenza, il titolo del video vincitore coincide con il claim della campagna Lufthansa e ben lo rappresenta: “Nonstop you” sposta l'enfasi sui passeggeri, sui loro desideri e sogni e su tutto quello che rende il volare Lufthansa una esperienza davvero speciale.
I numeri del progetto
• 728 joiners della call (creativi che hanno studiato il brief)
• 65 video approvati
• 18.000 visualizzazioni organiche dei video
• 1.300 voti
Come dimostrano i numeri, il progetto ha ottenuto un ottimo riscontro da parte dei videomaker, che hanno realizzato molte proposte, differenti tra loro, dimostrando che il valore di “ispirazione” è riconosciuto come territorio di Lufthansa.
EC