Istat: due gare (adv e rp), per il 15° censimento della popolazione. Budget: oltre 5 mln

A maggio si terrà il 15° Censimento generale della popolazione e delle abitazioni.
Per comunicare l'evento, l'Istat (nella foto il presidente Enrico Giovannini) ha indetto una gara pubblica relativa all'ideazione e realizzazione di un progetto di campagna di comunicazione pubblicitaria articolato e integrato,
che garantisca al 15 °Censimento generale della popolazione e delle abitazioni 2011 una forte riconoscibilità, visibilità e memorabilità attraverso l'efficacia dei messaggi e l'impiego di mezzi e strumenti diversi a copertura dell'intero territorio nazionale.

Come si legge sul bando (in allegato il documento in pdf) "la campagna di comunicazione pubblicitaria sarà parte di un più ampio sistema di azioni che prevede anche una campagna di pubbliche relazioni; pertanto, la società aggiudicataria dovrà interagire con la società che risulterà aggiudicataria di una analoga gara avente ad oggetto la campagna di pubbliche relazioni".

L'importo della gara è di 5,2 mln di euro iva esclusa. 

Sono ammessi alla gara raggruppamenti temporanei di imprese.
Tra i requisiti economici richiesti alle agenzie partecipanti, come indica il bando, aver conseguito complessivamente negli ultimi 3 esercizi finanziari chiusi, corrispondenti agli ultimi 3 bilanci depositati, un fatturato globale complessivo, al netto dell'IVA,non inferiore a 12 500 000 euro ed un fatturato specifico per servizi analoghi a quelli del settore oggetto della gara, al netto di IVA, non inferiore a 5 200 000.

Tra le capacità tecniche richieste alle agenzie, il bando indica:

1) avere già prestato negli ultimi 3 anni servizi analoghi a quelli del settore oggetto della gara
2) avere a disposizione o impegnarsi ad attivare, in caso di aggiudicazione, un apposito team di progetto costituito necessariamente dalle seguenti figure professionali:
1 capo progetto /account senior con almeno 8 anni di esperienza, che abbia gestito negli ultimi 5 anni almeno una campagna di comunicazione per un valore non inferiore a 4 000 000 euro IVA esclusa,
1 direttore creativo con almeno 5 anni di esperienza nel ruolo e che abbia realizzato almeno una campagna complessa e articolata su più mezzi di comunicazione (TV, radio, stampa, affissione ) di importo pari o superiore a 1 000 000 euro iva esclusa
2 copywriter con almeno 2 anni di esperienza nel ruolo,
2 art director con almeno 2 anni di esperienza nel ruolo,
1 responsabile di produzione con almeno 2 anni di esperienza nel ruolo,
2 media planner con almeno 2 anni di esperienza nel ruolo,
1 web designer con almeno 5 anni di esperienza nel ruolo,
1 web developer con almeno 2 anni di esperienza nel ruolo.

La gara è a procedura ristretta e il criterio di aggiudicazione è l'offerta economicamente più vantaggiosa secondo questi criteri:

Identità.Ponderazione 12
Campagna pubblicitaria.Ponderazione 37
Strumenti below the line.Ponderazione 7
Servizi web.Ponderazione 10
Valutazione del team di progetto in relazione alle figure professionali di capo progetto/account senior, direttore creativo e web designer.Ponderazione 5
Strumenti e servizi aggiuntivi oltre i minimi richiesti.Ponderazione 4
Prezzo.Ponderazione 25

Le richiesta di partecipazione dovranno pervenire entro il 14 marzo 2011 alle ore12.00. 

Elena Colombo