Nasce il progetto IKEA VR, cambia la tua idea di realtà con IKEA, DDB Italia, Karen Film ed EDI Effetti Digitali

Il concetto portante della campagna di comunicazione IKEA ideata da Gruppo DDB Italia è 'siamo fatti per cambiare', in linea con la realtà della vita contemporanea e fortemente radicato nella verità del brand. Questo concetto, che trova primaria espressione nella videocomunicazione on air da settembre, diventa l’elemento fondante di tutta l’attivazione di comunicazione IKEA, anche instore.

È con questo obiettivo di integrazione che nasce il progetto IKEA VR, Cambia la tua idea di realtà, una esperienza VR che si può vivere nei punti vendita di Milano e Roma: il consumatore viene immerso in due ambienti del TVC IKEA di Natale on air da inizio novembre, con possibilità di interagire nell’ambiente e di gaming con alcuni elementi (ping-pong e Christmas Land).

La forza visiva della videocomunicazione viene pertanto resa reale e concreta per il target che può quindi vivere gli stessi ambiente visti on air in tv: grazie ai motori di render in real time, il pubblico potrà esplorare e interagire con gli elementi scenografici, muovendosi virtualmente all’interno degli spazi decorati e arredati rigorosamente IKEA. Un progetto di forte impatto che rientra nell’evoluzione del concetto del negozio IKEA, sempre più volto a offrire esperienze unexpected edengaging per il consumatore.

Il progetto, tecnicamente, è stato curato da Karen Film con EDI. La realizzazione in particolare è stata curata da Max Rocchetti, VR director del team EVE: unità nata in EDI con l’obiettivo di esplorare nuovi metodi di comunicazione e modi inediti di raccontare e intrattenere.

EVE ha lavorato al progetto per realizzarlo nell’arco di un mese e mezzo, ricreando tutti gli ambienti casalinghi avvalendosi della tecnologia HTC Vive e vari software come Maya, Unreal Engine, Substance e Houdini.

Credits:

Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Director: Luca Cortesini
CDP: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Producer: Carla Solaro
Supervisore VR: Stefano Leoni
Capo team EVE: Massimiliano Rocchetti

SP