Mercato
A JCDecaux concessione adv e sponsorship dell’aeroporto Dallas Fort Worth. Al via la trasformazione digital delle pensiline di Londra
Il brand della comunicazione esterna di Jean-Charles Decaux, ha trovato un'intesa per un contratto di 10 anni che prevede il 75% di dispositivi pubblicitari digitali, pareti video ad alta definizione e guide interattive nelle aree ritiro bagagli. Da oggi (9 marzo), inoltre, dopo l'assegnazione da parte di Transport for London, il brand ha avviato l’installazione degli schermi da 2m² del London Digital Network, posizionati nelle principali zone commerciali della capitale, nelle quali viene effettuato il 20% delle spese dei consumatori britannici.
Questo nuovo programma prevede il 75% di dispositivi pubblicitari digitali, tra cui una rete di schermi digitali da 70 pollici, spettacolari pareti video ad alta definizione e guide interattive nelle aree ritiro bagagli.
“Siamo molto lieti di aggiungere Dallas Fort Worth al nostro portafoglio dei più grandi aeroporti internazionali negli Stati Uniti e in tutto il mondo - ha dichiarato Jean-Charles Decaux, co-direttore generale CDecaux -. L'implementazione di un programma di pubblicità a maggioranza digitale creerà una piattaforma tecnologicamente all’avanguardia, a misura di questo aeroporto di fama mondiale e in linea con le aspettative degli inserzionisti. Dopo l'aggiudicazione, due anni fa, di un contratto simile con l'aeroporto internazionale di Los Angeles, questo nuovo contratto ci permetterà di continuare il nostro sviluppo nel settore in grande espansione della sponsorizzazione e dei diritti di naming di alcune attività aeroportuali chiave”.
Con oltre 64 milioni di passeggeri nel 2015, quasi 8 milioni dei quali sono viaggiatori internazionali, Dallas Fort Worth International è il quarto aeroporto più trafficato del Nord America e il decimo al mondo.
È anche il maggiore hub di American Airlines, e il principale hub al mondo dell’alleanza di compagnie aeree Oneworld.
Questo aeroporto serve l'area metropolitana di Dallas Fort Worth (Metroplex), il quinto maggior mercato demografico (DMA) del paese, con uno dei più alti tassi di concentrazione di uffici aziendali in Stati Uniti, tra cui 21 aziende classificate da Fortune 500.
JCDecaux SA, inoltre, lancia oggi (9 marzo) la trasformazione digitale della rete di pensiline di Londra, dopo l'assegnazione da parte di Transport for London (TfL), del più importante contratto al mondo per le pensiline pubblicitarie.
"L’avvio della trasformazione digitale delle pensiline costituisce una tappa fondamentale sia per JCDecaux che per Londra - ha continuato Decaux -. Con oltre il 50% dei nostri ricavi pubblicitari nel Regno Unito che proverranno dal digitale entro il 2017, vogliamo fare di Londra la vetrina mondiale della comunicazione digitale esterna.Il lancio di un canale di comunicazione totalmente nuovo in una delle capitali più dinamiche del mondo costituisce una svolta nell’ambito dei mezzi di informazione".
Impegnato nella digitalizzazione della capitale britannica, JCDecaux avvia l’installazione degli schermi da 2m² del London Digital Network (rete digitale londinese), o LDN.
Il Gruppo installerà ogni settimana dei nuovi schermi, realizzando così la rete digitale esterna più importante al mondo.
Le prime pensiline digitali verranno realizzate in alcuni tra i luoghi più emblematici di Londra, come Covent Garden, Holborn e Knightsbridge. Questi schermi verranno posizionati nelle principali zone commerciali della capitale, nelle quali viene effettuato il 20% delle spese dei consumatori britannici.
"La digitalizzazione delle pensiline della nostra rete offrirà agli inserzionisti degli spazi di alta qualità per presentare i loro prodotti e servizi in luoghi straordinari di Londra - ha affermato Justin Brand, direttore della Gestione degli Attivi Commerciali di TfL -. Parte integrante del nostro contratto con JCDecaux, questa installazione genererà un fatturato che ci permetterà di investire nella nostra rete, a tutto vantaggio della nostra clientela".
Le pensiline verranno equipaggiate con schermi HD da 84 pollici, dinamici e totalmente connessi, con una superficie superiore di quasi il 40% rispetto agli schermi esistenti.
Il London Digital Network (LDN) funzionerà grazie alla piattaforma commerciale intelligente SmartBRICS sviluppata da JCDecaux, alimentata da dati qualitativi, verrà così offerto alle marche commerciali un mezzo pubblicitario all’avanguardia dell’innovazione per raggiungere il loro pubblico.
AR