Birrificio Angelo Poretti; nuovo corso di comunicazione e identità visiva con la campagna 'Made in provincia' affidata a Dragon Rouge e iProspect. Un racconto che celebra l’Italia più autentica, fatta di relazioni vere e convivialità

Ci sono luoghi dove il tempo scorre con un ritmo diverso. Dove ci si incontra ancora al bancone, ci si conosce per nome e la convivialità nasce in modo naturale. È in questi momenti semplici e autentici che prendono vita le storie più vere.

Da qui prende forma l’evoluzione del Birrificio Angelo Poretti con Made in Provincia, la nuova campagna che segna un importante passo nel percorso del brand. Un progetto affidato a IProspect (dentsu) che racconta un’Italia lontana dagli stereotipi, fatta di relazioni sincere, rituali quotidiani, saper fare antico e luoghi che continuano a creare connessioni tra le persone.

“Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. È il modo in cui vogliamo rendere l’italianità del Birrificio Angelo Poretti concreta, vissuta e rilevante nella quotidianità. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l’italianità, ma di trasformarla in un’esperienza reale per i nostri consumatori”, commenta Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia.

Con Made in Provincia, il Birrificio Angelo Poretti rinnova il proprio modo di raccontare l’italianità: più contemporaneo, vicino alle persone ma profondamente radicato nei valori che da sempre contraddistinguono il brand. La campagna guiderà la comunicazione del brand nel 2026, sostenendo un posizionamento rinnovato che valorizza heritage, autenticità e italianità.

Il progetto include anche il lancio di una nuova identità visiva, realizzata, dopo aver vinto una gara, da Dragon Rouge, e si svilupperà nel corso dell’anno attraverso una campagna integrata con un media mix articolato su più canali. La comunicazione atterrerà su digital e social media, televisione (TV e TVC) e una Digital OOH dedicata su Milano, il tutto arricchito da attività sul territorio.

Al centro del racconto l'impegno ancora più forte nella valorizzazione del saper fare italiano e del luppolo coltivato in Italia, asset distintivo del Birrificio Angelo Poretti. Un elemento che diventa racconto e valore concreto, rafforzando il legame tra brand, territorio e filiera.

La provincia emerge come uno spazio vivo e contemporaneo, rifugio di ritmi più lenti e autentici, dove le relazioni nascono spontanee e il tempo torna ad avere un significato pieno.

“Il Birrificio Angelo Poretti ha sempre incarnato un equilibrio tipicamente italiano fatto di spontaneità, calore e saper fare. Più che reinventare il brand, abbiamo scelto di esaltarne l’autenticità, rendendola più chiara, contemporanea e distintiva. Attraverso gli elementi iconici del suo heritage, una palette colori più vibrante e un design riconoscibile, la nuova identità visiva rinnova lo spirito di Poretti, rafforzandone rilevanza e impatto.” afferma l’ Agenzia Dragon Rouge, che ha curato la nuova identità visiva del brand.

Bar di Provincia: quando la campagna diventa esperienza

A dare forma concreta alla campagna, Bar di Provincia, la prima attivazione esperienziale firmata Birrificio Angelo Poretti. Dal 19 al 28 maggio, il brand porta nel cuore di Milano uno spazio temporaneo che richiama l’atmosfera dei bar di provincia italiani. L’appuntamento è presso Spazio Brera in Corso Garibaldi 65, aperto dalle 18:00 alle 23:30.

Un luogo pensato per vivere l’atmosfera autentica e genuina: fatta di gesti semplici, incontri spontanei e convivialità quotidiana.

Durante le settimane di attivazione, Bar di Provincia ospiterà un palinsesto di appuntamenti dedicati al pubblico e alla community del brand: serate giochi, karaoke, spettacoli di stand-up comedy ed esperienze social pensate per celebrare lo spirito più autentico della provincia italiana. Il calendario includerà anche due serate speciali firmate Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla e freccette, oltre alla distribuzione di gadget realizzati in collaborazione tra Chef in Camicia e Bar di Provincia.

Accanto a questa iniziativa, sono previste attività PR, collaborazioni con media e creator, contenuti editoriali e un piano social continuativo, con l’obiettivo di amplificare il racconto e mantenere il brand presente nella quotidianità dei consumatori. L’approccio è quindi fortemente integrato: non solo comunicazione, ma esperienze, relazioni e contenuti che lavorano insieme per costruire rilevanza.

Con Made in Provincia, il Birrificio Angelo Poretti inaugura così una nuova era: una comunicazione che unisce visione strategica e concretezza, capace di vivere nei media come nei luoghi reali, parlando di italianità in modo contemporaneo e profondamente umano.

Intervistata nell'ambito dell'evento di lancio del nuovo progetto, ieri a Milano,  Serena Savoca (nella foto), Marketing & Corporale Affairs Director di Carlsberg Italia, ha spiegato ad ADVexpress: "Il lancio della campagna “Made in Provincia” e il restyling del Birrificio Angelo Poretti nascono da un percorso di trasformazione profondo, che ha avuto come punto di partenza l’ascolto del consumatore e del mercato in evoluzione. Poretti è un brand con una lunga storia, un saper fare riconosciuto e un forte legame con la tradizione italiana. Ma anche i consumatori evolvono, cambiano gusti, aspettative e modi di vivere la birra. Ed è proprio seguendo questa evoluzione che abbiamo scelto di rinnovarci, intraprendendo un percorso di trasformazione profondo: un cambiamento non solo estetico, ma anche strategico, con l’obiettivo di rendere il brand più vicino alle persone e capace di generare un coinvolgimento autentico nei consumatori. La campagna “Made in Provincia” rappresenta il cuore di questo progetto: un racconto che va oltre il prodotto e punta a costruire una connessione autentica con le persone, mettendo al centro relazioni semplici, genuine e momenti di convivialità reale. Il restyling, sviluppato insieme all’agenzia Dragon Rouge, ha avuto proprio questo obiettivo: rendere più chiara, contemporanea e distintiva l’identità del brand, valorizzandone l’heritage ma con codici visivi più moderni e riconoscibili".

Come cambiano la comunicazione e il messaggio del brand rispetto alla campagna precedente?

"Con questo rilancio cambia in modo significativo il modo in cui Poretti si racconta - sottolinea Savoca -.  Se in passato la comunicazione era più centrata sull’expertise birraria e su codici più istituzionali, oggi il brand evolve verso un linguaggio più vicino, umano ed emozionale, capace di parlare alle persone in modo diretto e rilevante. La campagna “Made in Provincia” sintetizza perfettamente questo passaggio: non si limita a raccontare il prodotto, ma costruisce un mondo di riferimento in cui i consumatori possano riconoscersi. La provincia diventa il simbolo di uno stile di vita fatto di semplicità, autenticità e relazioni spontanee, in linea con il crescente bisogno di rallentare e ritrovare momenti di qualità nella quotidianità. La comunicazione passa quindi da un approccio più dichiarativo a uno più esperienziale e relazionale, dove il brand non parla solo di sé ma crea contesti in cui le persone possano sentirsi parte di qualcosa".

"La differenziazione di Poretti si costruisce proprio su questo territorio: un’interpretazione
contemporanea dell’italianità. Non un’italianità generica o stereotipata, ma concreta, vissuta, fatta di gesti, relazioni e momenti autentici. Il brand punta a distinguersi valorizzando il proprio heritage – il saper fare, la qualità, il
legame con il territorio e la filiera – ma rendendolo rilevante per il presente. In questo senso, il concetto di “provincia” diventa un elemento fortemente distintivo: un insight culturale che intercetta trend contemporanei come la ricerca di autenticità, l’attenzione alla qualità della vita e il desiderio di esperienze più lente e significative. Il risultato è un posizionamento che combina tradizione e modernità, riuscendo a essere allo stesso tempo credibile e attuale".

Sul fronte dello spending  pubblicitario, la direttrice marketing ha spiegato: "Il 2026 rappresenta un anno di investimento importante, con un rafforzamento significativo del supporto media rispetto al passato, coerente con la portata del rilancio".

Credits:
Casa di Produzione: Think Cattleya
Agenzia di Design&Packaging: Dragon Rouge