Mercato
Cosmoprof rafforza la brand identity nella nuova campagna firmata Leo Burnett
Dell'agenzia di cui è Ceo Giorgio Brenna la creatività della manifestazione di punta del Gruppo BolognaFiere che si è affidato all'expertise della sigla per valorizzare il proprio ruolo e la leadership mondiale del settore beauty. Un comparto in continua crescita come dimostrato dai numeri dell'edizione 2012 di Cosmoprof che in linea con il trend positivo aumenta anche il budget in comunicazione.
Cosmoprof Worldwide, evento leader mondiale nel settore beauty e manifestazione di punta del Gruppo BolognaFiere, con l'obiettivo di valorizzare il proprio ruolo e la leadership mondiale di settore si è affidata all'expertise di Leo Burnett, agenzia che si è recentemente aggiudicata l'incarico di sviluppare la comunicazione delle dizioni 2013 e 2014 dell'evento a seguito di gara (leggi news correlata). Secondo quanto risulta ad ADVexpress le sigle coinvolte nella consultazione sarebbero state 4 tra cui DLV BBDO ed Euro Rscg.
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Per ribadirne la leadership con un posizionamento chiaro, nella nuova campagna Cosmoprof è un 'Un nuovo mondo per la bellezza', definizione che nasce dalla visione olistica dell’identità stessa del marchio e dai valori espressi dal brand. Nel visual, sviluppato dai creativi dell'agenzia sotto la direzione creativa di Cristiano Tonnarelli, un fiore che sboccia e cresce: una metafora visiva del prestigio di Cosmoprof che enfatizza la crescita del business e la bellezza ideale e pura, promossa dalla manifestazione. Oltre alle immagini stampa, la campagna si compone anche di un billboard tv da 10 secondi. Fotografia e regia di Edland Man.
Un linguaggio universale che ben si sposa con una strategia di comunicazione a valenza globale. E’ prevista, infatti, una campagna che promuoverà la piattaforma worldwide di Cosmoprof, oltre che a Bologna anche a Las Vegas ed Hong Kong, le altre due sedi dell’evento.
Il rinnovamento della comunicazione dell'identità del brand segue il recente riassetto organizzativo di SoGeCos, la società che gestisce Cosmoprof, che vede Dino Tavazzi Amministratore Delegato, Enrico Zannini direttore di Cosmoprof Worldwide e Laura Zaccagnini direttore affari internazionali.
L'industria cosmetica italiana è terza a livello europeo e in linea con il trend di crescita del settore di riferimento, che nel 2011 ha prodotto un fatturato di 9 miliardi di euro a +4,6% rispetto all'anno precedente (Fonte: dati Unipro), anche l'andamento della manifestazione di Gruppo BolognaFiere che ha chiuso l’edizione 2012 con oltre 175 mila visitatori (più di 40.000 stranieri) e 2.320 espositori (+5%) provenienti da oltre 70 Paesi. Forte di questi risultati, è cresciuto anche l'investimento in comunicazione per Cosmoprof da parte di SoGeCos, che ultimamente ha messo a budget 5 milioni di euro su piano triennale.
Come per la precedente campagna anche per la nuova a sostegno dell'edizione 2013 il planning, ancora in definizione e realizzato internamente, dovrebbe prevedere stampa, internet e tv (da gennaio 2013), sia in Italia che all'estero.
Per Duccio Campagnoli, presidente di Gruppo BolognaFiere (cui fa capo SoGeCos): "L'edizione 2013 di Cosmoprof si svolgerà dall'8 all'11 marzo con un coinvolgimento sempre maggiore di Bologna e delle Amministrazioni con l'Accademia del Profumo, associazione tra le aziende di cosmesi associate all'Unipro (Associazione Italiana delle Industrie Cosmetiche), che realizzerà un grande evento. La nostra manifestazione continua a produrre numeri in crescita, motivo per cui era necessaria una nuova comunicazione che ne rafforzasse l'identità di marca dando il giusto peso all'autorevolezza raggiunta nel settore a livello mondiale."
Maria Ferrucci
Per ribadirne la leadership con un posizionamento chiaro, nella nuova campagna Cosmoprof è un 'Un nuovo mondo per la bellezza', definizione che nasce dalla visione olistica dell’identità stessa del marchio e dai valori espressi dal brand. Nel visual, sviluppato dai creativi dell'agenzia sotto la direzione creativa di Cristiano Tonnarelli, un fiore che sboccia e cresce: una metafora visiva del prestigio di Cosmoprof che enfatizza la crescita del business e la bellezza ideale e pura, promossa dalla manifestazione. Oltre alle immagini stampa, la campagna si compone anche di un billboard tv da 10 secondi. Fotografia e regia di Edland Man.Un linguaggio universale che ben si sposa con una strategia di comunicazione a valenza globale. E’ prevista, infatti, una campagna che promuoverà la piattaforma worldwide di Cosmoprof, oltre che a Bologna anche a Las Vegas ed Hong Kong, le altre due sedi dell’evento.
Il rinnovamento della comunicazione dell'identità del brand segue il recente riassetto organizzativo di SoGeCos, la società che gestisce Cosmoprof, che vede Dino Tavazzi Amministratore Delegato, Enrico Zannini direttore di Cosmoprof Worldwide e Laura Zaccagnini direttore affari internazionali.
L'industria cosmetica italiana è terza a livello europeo e in linea con il trend di crescita del settore di riferimento, che nel 2011 ha prodotto un fatturato di 9 miliardi di euro a +4,6% rispetto all'anno precedente (Fonte: dati Unipro), anche l'andamento della manifestazione di Gruppo BolognaFiere che ha chiuso l’edizione 2012 con oltre 175 mila visitatori (più di 40.000 stranieri) e 2.320 espositori (+5%) provenienti da oltre 70 Paesi. Forte di questi risultati, è cresciuto anche l'investimento in comunicazione per Cosmoprof da parte di SoGeCos, che ultimamente ha messo a budget 5 milioni di euro su piano triennale.
Come per la precedente campagna anche per la nuova a sostegno dell'edizione 2013 il planning, ancora in definizione e realizzato internamente, dovrebbe prevedere stampa, internet e tv (da gennaio 2013), sia in Italia che all'estero.
Per Duccio Campagnoli, presidente di Gruppo BolognaFiere (cui fa capo SoGeCos): "L'edizione 2013 di Cosmoprof si svolgerà dall'8 all'11 marzo con un coinvolgimento sempre maggiore di Bologna e delle Amministrazioni con l'Accademia del Profumo, associazione tra le aziende di cosmesi associate all'Unipro (Associazione Italiana delle Industrie Cosmetiche), che realizzerà un grande evento. La nostra manifestazione continua a produrre numeri in crescita, motivo per cui era necessaria una nuova comunicazione che ne rafforzasse l'identità di marca dando il giusto peso all'autorevolezza raggiunta nel settore a livello mondiale."
Maria Ferrucci