Filmedia Digital sempre più un ecosistema per la gestione dei talent da 6,5 milioni di fatturato, cresce con l'agenzia FTalent, dedicata a GenZ e Millenials. Per la sigla un giro d'affari da oltre 1 mln di euro

All'interno di un mercato, quello degli influencer e dei content creator, che vale in Italia oltre 323 milioni di euro (dati UPA)  e circa 30.8  miliardi nel mondo, che cresce annualmente a doppia cifra, si è affermato un ecosistema per la gestione dei talent, che oggi annuncia in anteprima ad ADVexpress la nascita di un'altra company al suo interno, Ftalent, specializzata, come indica il nome, in talent management.  Parliamo di Filmedia Digital, agenzia fondata dal Ceo Filippo Mori Ubaldini, già Ceo di Filmedia, cui la company fa capo, e dall'Head of Strategy Federico Chimenti, con all'attivo la collaborazione con circa 900 talent, influencer e content creator per oltre 400 brand campaign realizzate per marchi come Mondelez, Nestlé, Beiersdorf, Smartbox, Sodastream, Dyson, Prenatal e tanti altri e il 78% di repeat ratio. 

La società ha un forecast di fatturato 2023 di quasi sette milioni, in crescita di circa il 10% sui sei milioni dell'anno precedente.

Ricordiamo che Ubaldini vanta una solida esperienza nell’ambito della comunicazione e dei nuovi media, maturata in Publitalia, Mondadori, Shutterstock, Discovery per cui ha lanciato i canali Real Time e DMax. Il manager ha intuito la possibilità di trasformare gli influencer in media, per offrire ai brand nuovi canali di comunicazione che possano raggiungere in maniera efficace quei target abituati a informarsi e a ispirarsi esclusivamente attraverso i social: i Millennials e la Gen Z. Così, unendo le sue competenze di advertising a quelle nel campo delle relazioni ampiamente sviluppate da Federico Chimenti nelle PR di importanti gruppi italiani ed internazionali ha preso forma l’agenzia che oggi è leader nel settore della comunicazione digitale.

Il talent marketing è uno strumento strategico che  consente ai brand di entrare in contatto con nuove generazioni di consumatori. Filmedia Digital surfa questa leva che ha un peso crescente nel media mix delle aziende oggi grazie a un team di 18 professionisti ha un'offerta che spazia tra servizi di Influencer Marketing, Digital e Social Adv, Social Media Management, Event & Digital PR e Web Design, Ecommerce e App.

Ma c'è di più. Perchè come ha anticipato Fillippo Mori Ubaldini ad ADVexpress, da fine 2022 è operativa in Filmedia, sotto la guida di Federico Chimenti, anche un'agenzia di talent management. "E' FTalent "dedicata a Gen Z e Millennials, i target nativi digitali più difficili da coinvolgere, divoratori di social e piattaforme digitali. Una sigla nata per intercettare l'esigenza dei brand di pianificare in ottica di verticalizzazione in base a tematiche di interesse e di scegliere figure in linea e coerenti con i valori di marca. Dietro alla proposizione di talent ai clienti c'è un grande lavoro di analisi e controllo della reputazione digitale delle figure che fanno parte del nostro roster e del loro atteggiamento verso i marchi".  Riguardo al business, FTalent "ha un importante obiettivo di crescita, sia in ottica numerica che di ampliamento dei talenti gestiti e conta già un giro d'affari superiore al milione di euro" speiga Ubaldini. 

Come detto, FTalent si inserisce nella galassia di Filmedia Digital, una media company che, sottolinea Ubaldini, si caratterizza per "dinamicità e sartorialità, qualità, trasparenza e attenzione al talento vero".  L’agenzia è specializzata nella realizzazione di progetti di comunicazione che traducono con autenticità i valori e i contenuti dei brand, per trasmetterli con rispetto e precisione ai consumatori. "Consapevole che i dati e gli algoritmi non possano essere l’unico strumento per selezionare in maniera esaustiva i talent, Filmedia Digital è impegnata nello studio e nell’analisi delle abitudini e delle passioni degli influencer, e degli eventi che costellano la loro vita. Con questo approccio di tipo human e per le sue conoscenze dettagliate dei content creator, l’agenzia si distingue sul mercato".

Inoltre, con l’obiettivo di offrire ai marchi collaborazioni professionali e virtuose, Filmedia Digital ha costituito un reparto legale attivo nel controllo dei contratti, nella verifica dei contenuti realizzati dai talent per validarli dal punto di vista legislativo e farli approvare dai brand. "Gli sforzi
compiuti in questa direzione consentono all’agenzia di agire ad alto livello in termini di professionalità, di garantire correttezza e sicurezza alle aziende con cui collabora, difendere l’operato degli influencer che lavorano in maniera etica e proteggere il pubblico a cui sono destinate le campagne". 

Un approccio in linea con le direttive Agcom, che, ricordiamo il 10 gennaio 2024 ha pubblicato le linee guida dedicate, equiparando, di fatto, l'influencer marketing a un media televisivo, indicando la via per una maggiore trasparenza, l'obbligo della tutela dei minori e una maggiore responsabilità editoriale (leggi news). Proprio Ubaldini ha condiviso queste linee guida partecipando al tavolo tecnico dell'Autorità. "La necessità di normative definite per gli influencer è diventata ancora più attuale dopo il caso del Pandoro Ferragni, ma attenzione a non generalizzare con giudizi negativi per tutto il settore. L'influencer marketing è una leva sempre più strategica per le aziende, ha semplicemente bisogno di essere regolamentata come è avvenuto anni fa con l'avvento della televisione in tutte le sue forme e l'AGcom si è subito mossa in questa direzione" sottolinea il manager.  "Filmedia Digital contribuisce a rendere l'influencer marketing uno strumento trasparente in qualità di garante dei contenuti e degli attori, grazie alla nostra expertise e a quella del nostro team" conclude Ubaldini.