Mercato
Giulietta Capuleti si affida a Luxury Box of McCann Erickson
La unit di McCann Erickson dedicata ai beni di lusso impegnata nel lancio della nuova fragranza di Brunilde Mara De Guidi, si è occupata del restyling del marchio e dell’intera visual identity. Nel gruppo di lavoro Paola Manfrin direttore creativo, affiancata da Stefania lonetti, Ottavia Rosa e Andy Carpigo.
.jpg)
Brunilde Mara De Guidi ha chiesto di lanciare il proprio profumo "Giulietta Capuleti" alla unit di McCann Erickson dedicata ai beni di lusso. La prima cosa è stata il restyling del marchio: una spada con le ali ridisegnate e rese realistiche dall’artista Andrea Zucchi, poi l’intera visual identity con i colori bianco, oro e viola, in un packaging sofisticato dove la vera identità dell’eroina Shakespeariana è dichiarata dal non far vedere il proprio nome su tutti gli item esterni come la confezione, la shopping bag, la busta della carta da lettera e il biglietto da visita. Per scoprire l'anima di Giulietta bisogna leggere il catalogo composto dalle (sue) lettere impaginate da una grafica poetica e futurista e rilegate con un fiocco di raso viola insieme alle illustrazioni seicentesche del bouquet.
“Non capisco perché le descrizioni tradizionali enfatizzino una personalità remissiva senza forza", dice l'ideatrice del "soul drops“ e titolare del marchio, "nel romanzo di William Shakespeare è una donna battagliera, non in balia degli eventi, una donna completamente diversa dal percepito comune”, continua Mara De Guidi, ed è da questo brief che ha preso forma il progetto.
Il gruppo di lavoro di Luxury Box of McCann Erickson è solo femminile: Paola Manfrin direttore creativo, affiancata da Stefania lonetti, Ottavia Rosa e Andy Carpigo.
MF