Marketing
Algida rilancia il Winner Taco. Merito di Facebook e degli utenti. Apload e Xister per btl e digital. Gare per Magnum e Cornetto
Algida ha dato ascolto al popolo della rete che su Facebook, da quasi due anni chiede 'Ridateci il Winner Taco' e lo rilancia nei principali bar d'Italia da marzo. Annunciandone il ritorno con un totem a Ponte Milvio, opera di Apload, che gestirà anche le altre iniziative unconventional previste a Milano, Roma, Napoli. Xister seguirà le attività digital e social. Prevista anche campagna radio e affissione. Gare in corso anche per btl e digital di Cornetto e Magnum, al centro in estate di nuove campagne con creatività atl di Lola. Tante iniziative anche per Cucciolone e Cart D'Or. Sul digitale circa il 10% del budget, stimabile in linea. Pianifica Mindshare.
Ecco un caso concreto di come i consumatori, attraverso i social, possono condizionare le strategie aziendali.
Gli utenti su Facebook e in rete chiedevano, da anni 'Ridateci il Winner Taco', storico gelato degli anni '90. Algida (Unilever), ha verificato la concreta opportunità di successo del ritorno del gelato lanciato nel 1997 e poi messo fuori commercio nel 2003, ed alla fine lo ha riportato sul mercato. Il Winner Taco tornerà infatti nei principali bar d'Italia da marzo 2014.
Un grande ritorno, annunciato le scorse settimane sulla pagina Fb con due post teaser, il primo ambiguo con un impronta dell'orso polare, il secondo ormai chiaro. Questo il risultato ottenuto su facebook in un giorno. Primo post: totali interazioni (on-off page) Like 8.170; Comments 6.987; Shares 2.550. Secondo post: (on-off page) Like 8.170; Comments 6.987; Shares 2.550. Infine, il 17 gennaio il grande annuncio: 'Winner Taco è tornato'. Totali interazioni (on-off page) Like 32.885; Comments 14.317; Shares 9.519.
Ai post è seguito un totem a Ponte Milvio a Roma realizzato da Apload. L’ambient media è apparso nello stesso giorno della convention nazionale di Algida durante la quale è stato ufficialmente dichiarato il ritorno del prodotto. Nei pressi del totem è stata fotografata anche Ariadna Romero, finalista del programma Pechino Express.
La curiosità suscitata dall'installazione e l'annuncio ufficiale del rilancio la mattina del 16 gennaio hanno in poche ore scatenato reazioni sul web, con migliaia di like e condivisioni; l’hashtag #winnertaco è divenuto in poche ore trend topic su Twitter (3.531.956 #WinnerTaco: 2,675,035 Total Reach = 6,206,991 Trending Topic 2# in Italia). Già si parla del caso-studio Winner Taco come caso di successo di pull marketing (leggi news su e20express).
Insomma, tutto merito di due affezionati fondatori di una pagina facebook nata nel 2011 e da quel momento presa d'assalto da centinaia di utenti e fan e popolatasi via via di messaggi, richieste, petizioni, nel segno di 'Ridateci il Winner Taco' lasciati da migliaia di Fan fino ad oggi.
Unilever ha seguito il fenomeno passo passo e non è stata a guardare. Infatti, verificata, in collaborazione con l'agenzia Apload, la sincerità delle richieste della community web di rimettere il prodotto in vendita, ha concretizzato l'effettiva opportunità di rimetterlo in produzione. Il processo è stato avviato nel 2013 ed oggi il Winner Taco sarà di nuovo nei principali bar da marzo 2014.
"Noi di Algida - commenta ad ADVexpress Tommaso Vitali (nella foto), Group Manager ice cream Unilever Italia- abbiamo imparato ad ascoltare e analizzare con attenzione i messaggi che le persone e in particolar modo i fan dei nostri prodotti trasmettono attraverso internet. Solo in questo modo possiamo comprendere le reali tendenze del mercato e rispondere in modo corretto con i nostri prodotti . 13 anni fa l'azienda ha deciso di non continuare a produrre questo gelato in quanto, a fronte di complessitá produttive, sono state introdotte sul mercato diverse novità in grado di soddisfare le esigenze dei consuma ci ha fatto riflettere sulle strategie da adottare".
" La storia di Winner Taco dimostra - prosegue Vitali - la potenzialitá della rete di mettere azienda e consumatori in comunicazione diretta; alla base del successo di questa azione dei nostri consumatori sui Social Network, perché di successo indubbiamente si tratta, vi è però anche l’atteggiamento dell’azienda stessa, che dopo aver ascoltato la voce di migliaia di persone e colto , l’animoso desiderio di riavere il prodotto,è riuscita a rilanciare il prodotto sul mercato e soddisfare così le esigenze del suo pubblico"
"Prima di rilanciare il prodotto abbiamo ovviamente svolto numerosi studi di fattibilità - aggiunge Vitali- oggi siamo convinti che Winner Taco sarà ancora una volta un grande successo perché
si rivolge ad un target trasversale. Da un lato é un prodotto snack adatto ai giovani/ giovani adulti come anche dimostra il profilo dei fan di Winner Taco che noi abbiamo cominciato a chiamare simpaticamente " tachiani" .Dall'altro é amato da un target più adulto che lo ricorda come uno dei prodotti "cult" delle loro estati di fine anni 90"
Come pubblicato da e20express (leggi news), Apload, selezionata tramite gara, è stata da subito coinvolta da Algida come capofila di progetto, che vede anche la collaborazione di Havas per le pr, e Xister per il ldigital/social. L’agenzia di marketing e comunicazione si è occupata e continuerà a seguire la gestione della brand activation in tutte le sue forme, Atl e Btl, coordinando la creatività sui diversi mezzi.
Nel corso degli ultimi mesi, Apload ha supportato Algida nell’interpretazione del fenomeno online, ed a pianificare l’avvicinamento da parte del brand. Ha inoltre ideato e realizzato azioni unconventional sul territorio romano - area di maggioritaria provenienza del movimento 'Ridateci'.
Nell’attesa di riassaggiare di nuovo il Winner Taco, molti eventi si succederanno fino a marzo.
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Come spiega ad ADVexpress ed e20express Tommaso Vitali: “Nei prossimi mesi, fino a marzo, nelle principali città come Milano, Roma e Napoli, abbiamo in programma diverse attività unconventional originali come il totem a Ponte Milvio, e non solo. Inoltre il 7 febbraio a Roma ci sarà una festa alla quale inviteremo i fan del gelato e i fondatori della pagina facebook 'Ridateci il Winner Taco'. In primavera lanceremo anche iniziative sui mezzi classici come radio e affissione, esclusa la televisione, enfatizzando il messaggio 'Winner Taco is back', e tornerà anche l'orso che ha fatto da mascotte al gelato negli anni '90. Previste anche tante attività sul web, che ha segnato il successo di questa operazione di rilancio. Il digitale è gestito da Xister, anch'essa vincitrice di una gara. La pianificazione è gestita da Mindshare.
Abbiamo chiesto a Vitali quali sono le novità in cantiere per gli altri gelati Algida. Il manager ha anticipato ad ADVexpress: "Tutti i principali marchi, torneranno in comunicazione nella stagione estiva. I due brand di punta, Cornetto e Magnum, in occasione del lancio di nuovi gusti, saranno protagonisti di campagne multimediali firmate a livello internazionale da Lola (Lowe), mentre per il btl e il digital sono in corso delle gare. In programma anche nuove aperture di temporary store. Anche Carte D'Or avrà grande visibilità con una comunicazione ad hoc che sarà con tutta probabilità quella già programmata lo scorso anno, alla quale si aggiungerà una comunicazione ad hoc per una nuova referenza. Nuovi gusti in arrivo anche per Cucciolone, che sarà protagonista di una nuova campagna pubblicitaria".
Infine, parlando del media, Vitali ha spiegato: "Il digitale riveste un ruolo crescente nelle nostre strategie e soprattutto per alcuni brand come Cornetto e Winner taco, rivolti a un pubblico di giovani-adulti".
Il digital si stima che possa valere circa il 10% del budget complessivo Algida (con differenze per i vari brand), che per il 2014 dovrebbe essere in linea con quello dell'anno scorso.
EC
Gli utenti su Facebook e in rete chiedevano, da anni 'Ridateci il Winner Taco', storico gelato degli anni '90. Algida (Unilever), ha verificato la concreta opportunità di successo del ritorno del gelato lanciato nel 1997 e poi messo fuori commercio nel 2003, ed alla fine lo ha riportato sul mercato. Il Winner Taco tornerà infatti nei principali bar d'Italia da marzo 2014.
Un grande ritorno, annunciato le scorse settimane sulla pagina Fb con due post teaser, il primo ambiguo con un impronta dell'orso polare, il secondo ormai chiaro. Questo il risultato ottenuto su facebook in un giorno. Primo post: totali interazioni (on-off page) Like 8.170; Comments 6.987; Shares 2.550. Secondo post: (on-off page) Like 8.170; Comments 6.987; Shares 2.550. Infine, il 17 gennaio il grande annuncio: 'Winner Taco è tornato'. Totali interazioni (on-off page) Like 32.885; Comments 14.317; Shares 9.519. Ai post è seguito un totem a Ponte Milvio a Roma realizzato da Apload. L’ambient media è apparso nello stesso giorno della convention nazionale di Algida durante la quale è stato ufficialmente dichiarato il ritorno del prodotto. Nei pressi del totem è stata fotografata anche Ariadna Romero, finalista del programma Pechino Express.
La curiosità suscitata dall'installazione e l'annuncio ufficiale del rilancio la mattina del 16 gennaio hanno in poche ore scatenato reazioni sul web, con migliaia di like e condivisioni; l’hashtag #winnertaco è divenuto in poche ore trend topic su Twitter (3.531.956 #WinnerTaco: 2,675,035 Total Reach = 6,206,991 Trending Topic 2# in Italia). Già si parla del caso-studio Winner Taco come caso di successo di pull marketing (leggi news su e20express).
Insomma, tutto merito di due affezionati fondatori di una pagina facebook nata nel 2011 e da quel momento presa d'assalto da centinaia di utenti e fan e popolatasi via via di messaggi, richieste, petizioni, nel segno di 'Ridateci il Winner Taco' lasciati da migliaia di Fan fino ad oggi.
Unilever ha seguito il fenomeno passo passo e non è stata a guardare. Infatti, verificata, in collaborazione con l'agenzia Apload, la sincerità delle richieste della community web di rimettere il prodotto in vendita, ha concretizzato l'effettiva opportunità di rimetterlo in produzione. Il processo è stato avviato nel 2013 ed oggi il Winner Taco sarà di nuovo nei principali bar da marzo 2014.
"Noi di Algida - commenta ad ADVexpress Tommaso Vitali (nella foto), Group Manager ice cream Unilever Italia- abbiamo imparato ad ascoltare e analizzare con attenzione i messaggi che le persone e in particolar modo i fan dei nostri prodotti trasmettono attraverso internet. Solo in questo modo possiamo comprendere le reali tendenze del mercato e rispondere in modo corretto con i nostri prodotti . 13 anni fa l'azienda ha deciso di non continuare a produrre questo gelato in quanto, a fronte di complessitá produttive, sono state introdotte sul mercato diverse novità in grado di soddisfare le esigenze dei consuma ci ha fatto riflettere sulle strategie da adottare".
" La storia di Winner Taco dimostra - prosegue Vitali - la potenzialitá della rete di mettere azienda e consumatori in comunicazione diretta; alla base del successo di questa azione dei nostri consumatori sui Social Network, perché di successo indubbiamente si tratta, vi è però anche l’atteggiamento dell’azienda stessa, che dopo aver ascoltato la voce di migliaia di persone e colto , l’animoso desiderio di riavere il prodotto,è riuscita a rilanciare il prodotto sul mercato e soddisfare così le esigenze del suo pubblico"
"Prima di rilanciare il prodotto abbiamo ovviamente svolto numerosi studi di fattibilità - aggiunge Vitali- oggi siamo convinti che Winner Taco sarà ancora una volta un grande successo perché
si rivolge ad un target trasversale. Da un lato é un prodotto snack adatto ai giovani/ giovani adulti come anche dimostra il profilo dei fan di Winner Taco che noi abbiamo cominciato a chiamare simpaticamente " tachiani" .Dall'altro é amato da un target più adulto che lo ricorda come uno dei prodotti "cult" delle loro estati di fine anni 90"
Come pubblicato da e20express (leggi news), Apload, selezionata tramite gara, è stata da subito coinvolta da Algida come capofila di progetto, che vede anche la collaborazione di Havas per le pr, e Xister per il ldigital/social. L’agenzia di marketing e comunicazione si è occupata e continuerà a seguire la gestione della brand activation in tutte le sue forme, Atl e Btl, coordinando la creatività sui diversi mezzi.
Nel corso degli ultimi mesi, Apload ha supportato Algida nell’interpretazione del fenomeno online, ed a pianificare l’avvicinamento da parte del brand. Ha inoltre ideato e realizzato azioni unconventional sul territorio romano - area di maggioritaria provenienza del movimento 'Ridateci'.
Nell’attesa di riassaggiare di nuovo il Winner Taco, molti eventi si succederanno fino a marzo.
Come spiega ad ADVexpress ed e20express Tommaso Vitali: “Nei prossimi mesi, fino a marzo, nelle principali città come Milano, Roma e Napoli, abbiamo in programma diverse attività unconventional originali come il totem a Ponte Milvio, e non solo. Inoltre il 7 febbraio a Roma ci sarà una festa alla quale inviteremo i fan del gelato e i fondatori della pagina facebook 'Ridateci il Winner Taco'. In primavera lanceremo anche iniziative sui mezzi classici come radio e affissione, esclusa la televisione, enfatizzando il messaggio 'Winner Taco is back', e tornerà anche l'orso che ha fatto da mascotte al gelato negli anni '90. Previste anche tante attività sul web, che ha segnato il successo di questa operazione di rilancio. Il digitale è gestito da Xister, anch'essa vincitrice di una gara. La pianificazione è gestita da Mindshare. Abbiamo chiesto a Vitali quali sono le novità in cantiere per gli altri gelati Algida. Il manager ha anticipato ad ADVexpress: "Tutti i principali marchi, torneranno in comunicazione nella stagione estiva. I due brand di punta, Cornetto e Magnum, in occasione del lancio di nuovi gusti, saranno protagonisti di campagne multimediali firmate a livello internazionale da Lola (Lowe), mentre per il btl e il digital sono in corso delle gare. In programma anche nuove aperture di temporary store. Anche Carte D'Or avrà grande visibilità con una comunicazione ad hoc che sarà con tutta probabilità quella già programmata lo scorso anno, alla quale si aggiungerà una comunicazione ad hoc per una nuova referenza. Nuovi gusti in arrivo anche per Cucciolone, che sarà protagonista di una nuova campagna pubblicitaria".
Infine, parlando del media, Vitali ha spiegato: "Il digitale riveste un ruolo crescente nelle nostre strategie e soprattutto per alcuni brand come Cornetto e Winner taco, rivolti a un pubblico di giovani-adulti".
Il digital si stima che possa valere circa il 10% del budget complessivo Algida (con differenze per i vari brand), che per il 2014 dovrebbe essere in linea con quello dell'anno scorso.
EC