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Bottega Verde è “Natura italiana”, nuovo concept di comunicazione e design firmato Cayenne
Cayenne ha trasferito il nuovo payoff nella shopping experience dei nuovi punti vendita e in tutti i materiali di comunicazione a supporto. Il concept racchiude in sé l’essenza del brand e ne esprime i valori: la bellezza delle donne italiane, le origini toscane, il saper fare bene prodotti che fanno bene. Inoltre l'agenzia ha firmato il primo “film-racconto” di Bottega Verde, un “viaggio” nella bellezza della natura italiana, alla scoperta dell’identità della donna, che si manifesta nei caratteri di quattro giovani, che pur nella loro diversità, rappresentano l’essere della donna italiana e che introducono i principi attivi utilizzati nei prodotti, tra cui Uva rossa, Iris, Olivo e Miele.
“Natura italiana” è il nuovo pay off che racchiude in sé l’essenza del brand e ne esprime i valori: la bellezza delle donne italiane, le origini toscane, il saper fare bene prodotti che fanno bene.
Questo è il main concept che Cayenne ha trasferito innanzitutto nella shopping experience dei nuovi punti vendita e in tutti i materiali di comunicazione a supporto.
Protagonista assoluto è Palazzo Massaini a Pienza, terra di origine dell’azienda e tenuta di proprietà, che fa da sfondo a tutta la comunicazione ed è uno degli elementi cardine della nuova immagine, da cui parte il racconto di una storia di eccellenza italiana.
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Storia che Cayenne narra anche attraverso il primo “film-racconto” di Bottega Verde, un “viaggio” nella bellezza della natura italiana, alla scoperta dell’identità della donna, che si manifesta nei caratteri di quattro giovani, che pur nella loro diversità, rappresentano l’essere della donna italiana e che introducono i principi attivi utilizzati nei prodotti, tra cui Uva rossa, Iris, Olivo e Miele.
http://www.bottegaverde.it/naturaitaliana/
Così retail e video sono stai studiati per far vivere al consumatore in prima persona una vera esperienza della marca, un’immersione totale nella storia, nella natura e nella qualità di Bottega Verde.
“Bottega Verde rappresenta una parte della storia cosmetica del Paese; siamo orgogliosi di essere italiani e con il nuovo posizionamento e la comunicazione rimarchiamo e ripercorriamo la nostra storia, la nostra tradizione, la nostra unicità”, afferma Cecilia Schena, direttore marketing strategico e comunicazione di Bottega Verde.
Credit del film:
Direttore Creativo Esecutivo: Stefano Tumiatti
Art: Lorenzo Smania
Copy: Ida Mandolini
EC