3 Italia: il trio Bova-Mannino-Madalina piace e non cannibalizza il prodotto

3 Italia a differenza degli altri brand di telefonia, in questo momento non è in tv. A spiegare ad ADVexpress le ragioni di questa scelta è stato Stefano Piastrelli (nella foto a sx), brand communication & advertising sales di 3 Italia.

"Utilizziamo gli spot solo quando abbiamo qualcosa di veramente importante da comunicare, ovvero particolari lanci o innovazioni di prodotto - ha affermato -. Siamo stati in tv a Natale per promuovere Smartpack Gold, la ricaricabile che fino alla fine del 2011 mette a disposizione 60 minuti al mese di chiamate e 50 MB al giorno di traffico Internet utilizzabile dal telefonino, ora stiamo lavorando su altre offerte che lanceremo in tv in primavera. Ci sembra che questa strategia sia vincente, poichè una continua presenza in televisione non sempre porta a buoni risultati".

Per quanto riguarda la scelta dei testimonial, l'azienda è soddisfatta della coppia Raoul Bova - Teresa Mannino (nella foto a dx), a cui si è recentemente aggiunta la modella rumena Madalina Diana Ghenea, (nella foto a sx) protagonista con loro dell'ultimo spot . "E' importante affidarsi a dei personaggi che siano in linea con i valori del brand che rappresentano - ha detto Piastrelli -. Nel nostro caso, la Mannino incarna l'irriverenza, l'ironia ma anche la concretezza che contraddistingue il nostro marchio, mentre Bova dà credibilità, elemento che 3 Italia è consapevole di dover continuamente riaffermare, dal momento che è un brand ancora piuttosto giovane".

Il pubblico, dal canto suo, sembra apprezzare. "Il format ha funzionato molto bene - ha continuato il manager - in termini di gradimento ha superato quelli proposti dai concorrenti, perciò ci affideremo al trio anche quest'anno. In particolare, nelle ultime due settimane di messa in onda lo spot di 3 Italia dedicato a Smartpack Gold, ha ottenuto una percentuale di gradimento pari all'87%, contro il 79% di Vodafone, il 78% di Wind e il 53% di Tim".

"I nostri clienti nel 2010 sono cresciuti e probabilmente dobbiamo questo aumento anche all'efficacia delle nostre campagne - ha spiegato ancora Piastrelli ad ADVexpress -: dalle indagini condotte settimanalmente da Eurisko per monitorare il gradimento e il ricordo della campagne dei vari operatori è emerso che, nel caso degli spot di 3 Italia, i testimonial aumentano la notorietà senza nulla togliere al messaggio finale, che viene comunque percepito. Il rischio principale dell'utilizzo di testimonial è infatti proprio la cannibalizzazione del prodotto, ovvero può succedere che i telespettatori si ricordino lo sketch e il personaggio ma non l'offerta/promozione/oggetto pubblicizzati".

Ricordiamo che a firmare la creatività degli spot di 3 Italia è Brand Portal, mentre la pianificazione è a cura di Carat.

Serena Piazzi