A tutta adrenalina con 'Discovery Challenge'. Ascolti a +22% per i canali Discovery

Un giro su una Ferrari rossa fiammante, a più di 200 km all'ora su un vero circuito: il team di Discovery non poteva organizzare niente di più azzeccato per far comprendere ai fortunati ospiti cosa significa vivere un'esperienza emozionante, superando se stessi e le proprie paure.

E' proprio questo infatti lo spirito che anima Discovery Channel, il canale del bouquet Discovery che raggiunge uno share dello 0,5% sugli abbonati Sky e conta 575.000 contatti netti giornalieri, grazie a un palinsesto ricco di adrenalina, che coinvolge gli spettatori e li invita a vivere appieno le proprie passioni.

Ed è la voglia continua di mettersi alla prova ad aver spinto i fratelli rugbisti Mauro e Mirco Bergamasco, l'ex capitano della Nazionale Antonio Cabrin e i telecronisti Guido Meda e Fabio Caressa ad aderire con entusiasmo alla 'Discovery Challenge', sottoponendosi a coraggiose prove.

Per scoprire in che cosa consistono è sufficiente sintonizzarsi su Discovery Channel l'8 ottobre, giorno di debutto della 'Discovery Challenge' appunto, ovvero, come aveva antocipato ad ADVexpress Andrea Castellari, Vp Ad Sales Southern Europe Discovery (vedi notizia correlata) la prima produzione italiana in onda sul canale. Il programma, in onda ogni giovedì alle 21, guiderà gli spettatori attraverso le sfide da brivido che hanno vissuto i protagonisti, dalla guida acrobatica di auto da rally all'immersione in una vasca piena di squali, dal circuito di Imola testato a 300 km all'ora su una moto da corsa al lancio in orbita a bordo di una navicella spaziale.

Per il lancio del nuovo programma è stata realizzata dalla factory creativa Discovery una campagna stampa declinata in tre soggetti (fratelli Bergamasco, Cabrini e Caressa) che presenta i personaggi immortalati mentre sono alle prese con le loro personali 'sfide'. La campagna sarà on air dall'8 ottobre anche sui canali Discovery.

Anche Sky è molto soddisfatta della prima produzione italiana del canale. Paolo Agostinelli, responsabile dell'offerta Mondo di Sky, ha infatti dichiarato: "Discovery Challenge esemplifica perfettamente la capacità di Discovery Channel di mettere a punto delle produzioni che ben si adattano ai mercati di riferimento. E' un aspetto a cui teniamo molto, basti pensare che nell'ultimo anno fiscale Sky ha destinato ben 380 milioni di euro alle produzioni degli editori".

'Discovery Challenge' è una delle punte di diamante del palinsesto autunnale del canale, che è stato presentato questa mattina, 22 settembre, nel corso di un evento presso la Pista di Vairano di Vidigulfo (Pavia) e e che debutterà ufficialmente proprio l'8 ottobre con tre ore dedicate esclusivamente a curiosità e retroscena del mondo delle due e quattro ruote: si partirà con la  prima puntata della 12esima stagione in prima tv di 'Top Gear' (alle 21), seguita (alle 22)  da 'Fifth Gear 13' con i suoi esperti autorevoli che danno voce agli ultimi modelli sul mercato e alle novità del settore. Infine, l’universo delle due ruote non avrà più segreti grazie alla nuova serie in anteprima 'Motoparade' , che in ogni puntata aprirà le porte delle otto compagnie più famose.

Il temerario esploratore Bear Grylls metterà alla prova corpo e spirito in nuove situazione estreme nella nuova stagione de 'L'ultimo sopravvissuto' (da martedì 13 ottobre alle 23).
Tornerà il 3 ottobre anche 'Fuori controllo' mentre, a novembre,andrà in onda la nuova serie 'Pianeta Furioso', dedicata alla forza e alla bellezza straordinarie dei fenomeni naturali.
Tutti i segreti dei progetti e delle tecnologie utilizzati per la realizzazione delle più sorprendenti opere ingegneristiche dell’era moderna, verranno svelati il lunedì nella serata 'Ingegneria' con la prima tv di 'Ingegneria Estrema 5', 'X Machine' e il cult 'Come è fatto'.

E' una novità dell'autunno invece 'The Shift: squadra omicidi', la serie che segue 24 ore su 24 il lavoro dei detective del dipartimento omicidi della polizia metropolitana di Indianapolis.
Non mancheranno i programmi d'attualità, come 'Macintyre Città violente' (da settembre ogni venerdì alle 22), l’inchiesta del famoso reporter della BBC Donal MacIntyre.

Spazio poi a 'Lavori Sporchi' e alla quarta stagione del reality 'Pesca Estrema', due veri e propri capisaldi di Discovery Channel.

Il canale, il più visto dell'area 400 di Sky (Mondi e culture), presenta oltre 700 ore di première ogni anno e nell'ultimo trimestre ha registrato una crescita del 30% nell'ascolto minuto medio rispetto agli stessi mesi dello scorso anno. D'altra parte, anche per gli altri canali del network gli ascolti sono in crescita: "L'audience di Discovery Real Time, che si trova nell'area Entertainment e che offre un palinsesto costituito per il 70% da produzioni italiane, è cresciuta del 60% negli ultimi tre mesi- ha sottolineato Castellari - E l'intero portfolio ha registrato una crescita degli ascolti pari al 22% sullo stesso periodo del 2008”.

Continua a crescere anche la raccolta: “Registriamo un aumento a doppia cifra e, sul fronte delle iniziative speciali, addirittura a tripla cifra: sono cresciute del 110% sullo scorso anno e valgono per il 10% del fatturato - ha affermato Castellari - D'altra parte, credo vi sia ancora un buon margine, gli investitori stanno cominciando a capire soltanto ora quanto questi canali consentano di comunicare a target specifici e con minore dispersione, dal momento che l'adv rispecchia perfettamente lo stesso 'tono di voce' del canale in cui è inserito”.

Una cosa è certa: Discovery è una realtà in continua evoluzione, in grado di adeguarsi alle esigenze del mercato. Proprio per questo, le novità sono sempre dietro l'angolo. Come ha anticipato Marinella Soldi, General Manager Southern Europe Discovery Networks, “sono allo studio altre produzioni originali per Discovery Channel ed è in programma anche il lancio di nuovi canali, già a partire dal 2010".

Serena Piazzi