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Al via il Festival di Sanremo 2016. Obiettivo: 6 milioni di utile
Grazie all'offerta multipiattaforma messa in campo da Rai Pubblicità per i quattro main sponsor - Tim, Orogel, Suzuki e Unicredit -, Viale Mazzini, da quanto si apprende dal mercato, si aspetterebbe dalla 66esima edizione dell'evento canoro una raccolta netta di 21 milioni di euro, a cui si aggiungono gli 800.000 euro derivanti dalla vendita dei biglietti e 150.000 euro garantiti dalla nuova convenzione stretta con Regione Liguria. I costi secondo le previsioni non dovrebbero superare i 16 milioni. Previsioni d'ascolto prudenti con uno share del 43% rispetto al 49% raggiunto nel 2015.
Oggi, 9 febbraio, prende il via su Rai1 l'edizione numero 66 del Festival di Sanremo condotto ancora una volta da Carlo Conti, al suo esordio come direttore artistico, supportato sul palco dell'Ariston da Madalina Ghenea, Virginia Raffaele e Gabriel Garko.
A quanto si apprende dalle prime notizie provenienti dal mercato, il Festival anche quest'anno porta con sè un obiettivo importante, un utile di 6 milioni, come quello del 2015, e previsioni d'ascolto prudenti con uno share del 43%, un po' al di sotto del 49% dell'anno scorso, quando la kermesse raggiunse una media di 10,8 milioni di telespettatori
Veniamo al business: nel 2015 la manifestazione costò 15,7 milioni di euro, raccolse 21 milioni netti di pubblicità e 700.000 euro dalla vendita dei biglietti dell’Ariston.
Quest'anno Viale Mazzini si aspetta entrate pubblicitarie nette ancora pari a circa 21 milioni e costi non superiori ai 16 milioni (8 milioni per la rete, 3 milioni per la produzione televisiva comprensiva dei costi industriali e 5 milioni per la convenzione con il Comune di Sanremo). E riguardo alle entrate, oltre alla vendita dei biglietti dai quali si attendono 800.000 euro, l’evento può contare quest’anno sui 150.000 euro garantiti dalla nuova convenzione stretta con Regione Liguria.
Unicredit, Orogel, Sukuzi e Tim, ome già pubblicato da ADVexpress, i main sponsor di quest'anno che avrebbero investito una somma tra 1 e 2 milioni di euro.
Ricordiamo che per gli sponsor la concessionaria Rai Pubblicità guidata dall'AD Fabrizio Piscopo (foto 2), ha messo a punto un'articolata offerta declinata in tv, radio, web e cinema che si stima possa raggiungere i 500 milioni di contatti.
Sul fronte televisivo, l’offerta si compone di spazi tabellari e iniziative speciali distribuiti su tutti i canali che seguiranno l’evento: oltre al presidio delle 5 serate del Festival e alla sponsorizzazione di Domenica In Sanremo su Raiuno (e ribattute da Rai Premium), l’evento verrà promosso anche sulle altre reti Rai e nelle quasi 900 sale cinematografiche che compongono l’ampio circuito di Rai Pubblicità. Ai main sponsor sono riservati anche i “billboard” da 4" in apertura e chiusura di programma, i promo già in onda, un apposito product placement durante l’anteprima con Carlo Conti e in generale 7 break con spot da 30" e 45".
Spazi tabellari e iniziative speciali (come la sponsorizzazione del truck di canale) saranno inoltre disponibili su Rai Radio 2 che seguirà live le serate attraverso uno spazio editoriale ad hoc e, nel corso del palinsesto della giornata, dedicherà all’aggiornamento sul Festival delle strisce all’interno di alcuni dei suoi programmi più di successo.
Anche sul fronte digital, l’offerta è molto ricca. Gli investitori potranno infatti raggiungere il proprio target attraverso display e video sul sito creato ad hoc www.sanremo.rai.it e sui siti e le app dell’universo Rai (che trasmetteranno in streaming in Festival insieme a numerosi contenuti aggiuntivi); e attraverso push notification e interstitial sull’app Rai.tv. Inoltre saranno presidiati i principali social network (Facebook e Twitter) che, già lo scorso anno, hanno generato oltre 3 milioni di interazioni e hanno erogato oltre 10milioni di video vale a dire il 100% in più rispetto a quelli erogati nel 2014.
Vediamo la pianificazione pubblicitaria degli sponsor.
TIM, che ha recentemente lanciato il nuovo logo, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), sarà presente a Sanremo con una pianificazione pubblicitaria che vedrà protagonisti i nuovi spot con Pif e la creatività di Leagas Delaney, come la campagna di ‘TIM TV’ che offre oltre a TIMvision anche la visione dei più importanti player del settore.
Inoltre, TIM approda a Sanremo con TIMmusic la piattaforma per la musica in streaming con un catalogo di circa 25 milioni di brani musicali. TIMmusic seguirà il Festival con alcune iniziative: ogni giorno un Radio show live di mezz’ora condotto da Alessio Bertallot e l’inviato a Sanremo Livio Magnini - chitarrista dei Bluvertigo - durante il quale sarà raccontata la serata precedente con notizie e interviste; saranno disponibili anche le radioplaylist di molti dei big in gara, con canzoni scelte e raccontate dai protagonisti della kermesse musicale impreziosite da storie e notizie. Tra gli ospiti delle radioplaylist Arisa, Alessio Bernabei, Clementino, Dear Jack, Dolcenera, Mahmood, Patty Pravo, Enrico Ruggeri e gli Stadio. Questi contenuti saranno organizzati all'interno di una sezione "Sanremo" attiva nei giorni del festival dove verranno inserite anche playlist dedicate ai più grandi successi del Festival della canzone italiana.
Sempre come già anticipato dalla nostra testata (leggi news), Orogel presenterà al Festival di Sanremo i prodotti della Linea Benessere insieme allo ‘chef scienziato’ Marco Bianchi. Oltre ai piatti unici (Cous Cous Vegetariano, Insalata 5 Cereali con Soia Edamame, Quinoa con verdure e bacche di Goji) saranno presenti anche le Virtù di Zuppa Orogel (Orzo e funghi, Legumi e cereali, Verdure e Legumi, Leggerezza e Montanara).
Spot, sponsor time e product placement, visibilità in sala stampa e iniziative dedicate sul web: saranno numerosi i momenti che Orogel avrà per presentare i propri prodotti e l’azienda.
“Essere sponsor del Festival di Sanremo è un grandissimo onore per Orogel - ha dichiarato in una nota l’amministratore delegato di Orogel, Bruno Piraccini - ma allo stesso tempo possiamo dire che è anche un connubio naturale per valorizzare l’italianità. Il palco del Festival propone da sempre la musica italiana, così come fa Orogel con i suoi prodotti, coltivati esclusivamente in Italia. Per questo il Festival di Sanremo, che per la prima volta sosteniamo come sponsor ufficiale, ci è sembrato, in questo momento, il luogo ideale per promuovere la cucina italiana, ricca di gusto e benessere.”
Suzuki lancerà la campagna con Carolina Kostner dedicata alla gamma 4x4 ALL GRIP e firmata Brand Portal (guarda il video su ADVexpresstv).
A quanto si apprende dalle prime notizie provenienti dal mercato, il Festival anche quest'anno porta con sè un obiettivo importante, un utile di 6 milioni, come quello del 2015, e previsioni d'ascolto prudenti con uno share del 43%, un po' al di sotto del 49% dell'anno scorso, quando la kermesse raggiunse una media di 10,8 milioni di telespettatori
Veniamo al business: nel 2015 la manifestazione costò 15,7 milioni di euro, raccolse 21 milioni netti di pubblicità e 700.000 euro dalla vendita dei biglietti dell’Ariston.
Quest'anno Viale Mazzini si aspetta entrate pubblicitarie nette ancora pari a circa 21 milioni e costi non superiori ai 16 milioni (8 milioni per la rete, 3 milioni per la produzione televisiva comprensiva dei costi industriali e 5 milioni per la convenzione con il Comune di Sanremo). E riguardo alle entrate, oltre alla vendita dei biglietti dai quali si attendono 800.000 euro, l’evento può contare quest’anno sui 150.000 euro garantiti dalla nuova convenzione stretta con Regione Liguria.
Unicredit, Orogel, Sukuzi e Tim, ome già pubblicato da ADVexpress, i main sponsor di quest'anno che avrebbero investito una somma tra 1 e 2 milioni di euro.
Ricordiamo che per gli sponsor la concessionaria Rai Pubblicità guidata dall'AD Fabrizio Piscopo (foto 2), ha messo a punto un'articolata offerta declinata in tv, radio, web e cinema che si stima possa raggiungere i 500 milioni di contatti.
Sul fronte televisivo, l’offerta si compone di spazi tabellari e iniziative speciali distribuiti su tutti i canali che seguiranno l’evento: oltre al presidio delle 5 serate del Festival e alla sponsorizzazione di Domenica In Sanremo su Raiuno (e ribattute da Rai Premium), l’evento verrà promosso anche sulle altre reti Rai e nelle quasi 900 sale cinematografiche che compongono l’ampio circuito di Rai Pubblicità. Ai main sponsor sono riservati anche i “billboard” da 4" in apertura e chiusura di programma, i promo già in onda, un apposito product placement durante l’anteprima con Carlo Conti e in generale 7 break con spot da 30" e 45".Spazi tabellari e iniziative speciali (come la sponsorizzazione del truck di canale) saranno inoltre disponibili su Rai Radio 2 che seguirà live le serate attraverso uno spazio editoriale ad hoc e, nel corso del palinsesto della giornata, dedicherà all’aggiornamento sul Festival delle strisce all’interno di alcuni dei suoi programmi più di successo.
Anche sul fronte digital, l’offerta è molto ricca. Gli investitori potranno infatti raggiungere il proprio target attraverso display e video sul sito creato ad hoc www.sanremo.rai.it e sui siti e le app dell’universo Rai (che trasmetteranno in streaming in Festival insieme a numerosi contenuti aggiuntivi); e attraverso push notification e interstitial sull’app Rai.tv. Inoltre saranno presidiati i principali social network (Facebook e Twitter) che, già lo scorso anno, hanno generato oltre 3 milioni di interazioni e hanno erogato oltre 10milioni di video vale a dire il 100% in più rispetto a quelli erogati nel 2014.
Vediamo la pianificazione pubblicitaria degli sponsor.
TIM, che ha recentemente lanciato il nuovo logo, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), sarà presente a Sanremo con una pianificazione pubblicitaria che vedrà protagonisti i nuovi spot con Pif e la creatività di Leagas Delaney, come la campagna di ‘TIM TV’ che offre oltre a TIMvision anche la visione dei più importanti player del settore.
Inoltre, TIM approda a Sanremo con TIMmusic la piattaforma per la musica in streaming con un catalogo di circa 25 milioni di brani musicali. TIMmusic seguirà il Festival con alcune iniziative: ogni giorno un Radio show live di mezz’ora condotto da Alessio Bertallot e l’inviato a Sanremo Livio Magnini - chitarrista dei Bluvertigo - durante il quale sarà raccontata la serata precedente con notizie e interviste; saranno disponibili anche le radioplaylist di molti dei big in gara, con canzoni scelte e raccontate dai protagonisti della kermesse musicale impreziosite da storie e notizie. Tra gli ospiti delle radioplaylist Arisa, Alessio Bernabei, Clementino, Dear Jack, Dolcenera, Mahmood, Patty Pravo, Enrico Ruggeri e gli Stadio. Questi contenuti saranno organizzati all'interno di una sezione "Sanremo" attiva nei giorni del festival dove verranno inserite anche playlist dedicate ai più grandi successi del Festival della canzone italiana.
Sempre come già anticipato dalla nostra testata (leggi news), Orogel presenterà al Festival di Sanremo i prodotti della Linea Benessere insieme allo ‘chef scienziato’ Marco Bianchi. Oltre ai piatti unici (Cous Cous Vegetariano, Insalata 5 Cereali con Soia Edamame, Quinoa con verdure e bacche di Goji) saranno presenti anche le Virtù di Zuppa Orogel (Orzo e funghi, Legumi e cereali, Verdure e Legumi, Leggerezza e Montanara).
Spot, sponsor time e product placement, visibilità in sala stampa e iniziative dedicate sul web: saranno numerosi i momenti che Orogel avrà per presentare i propri prodotti e l’azienda.
“Essere sponsor del Festival di Sanremo è un grandissimo onore per Orogel - ha dichiarato in una nota l’amministratore delegato di Orogel, Bruno Piraccini - ma allo stesso tempo possiamo dire che è anche un connubio naturale per valorizzare l’italianità. Il palco del Festival propone da sempre la musica italiana, così come fa Orogel con i suoi prodotti, coltivati esclusivamente in Italia. Per questo il Festival di Sanremo, che per la prima volta sosteniamo come sponsor ufficiale, ci è sembrato, in questo momento, il luogo ideale per promuovere la cucina italiana, ricca di gusto e benessere.”
Suzuki lancerà la campagna con Carolina Kostner dedicata alla gamma 4x4 ALL GRIP e firmata Brand Portal (guarda il video su ADVexpresstv).
UniCredit promuoverà al Festival la sua offerta legata al mondo della casa, in particolare Mutuo Valore Italia Cambio Casa e su UniCredit Subito Casa, pianificando gli spot di M&C Saatchi e, in seconda serata, telepromozioni della durata di 45 secondi. La pianificazione è di Mediacom.
EC
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