Avon cerca le nuove presentatrici con Discovery Media

Avon si affida a Discovery Media per la nuova campagna di comunicazione mirata a reclutare nuove Presentatrici Avon. Per la prima volta Avon, attivo nella vendita diretta di prodotti cosmetici, realizza in Italia la campagna di recruitment per le proprie presentatrici senza adattare una creatività internazionale. 

Il progetto, on air su Real Time, prevede diverse fasi e sarà in onda fino al mese di novembre. La freschezza della campagna è stata particolarmente apprezzata in Avon anche a livello internazionale e sarà adottata da altri Paesi: Spagna, Portogallo, Grecia e Germania la stanno pianificando per gennaio 2013.

La partnership ha visto come primo step l’analisi congiunta del target di riferimento per Avon. Da questa analisi è emersa come evidente l’affinità valoriale tra la donna rappresentata da Real Time e la Presentatrice Avon in termini di stile, posizionamento e pubblico di riferimento. Il passo successivo è quindi stato la costruzione della campagna firmata dal Creative Hub di Discovery Media che ne ha curato il concept e l'ideazione ad hoc del jingle.

Strutturata in tre spot on air, la campagna vede anche una sostanziale presenza web sul sito www.realtimetv.it che coprirà l’intera durata della campagna di recruiting. Il primo spot è un Break Time da 60” - ironico e frizzante - che andrà in onda su Real Time. Il Break Time mette in luce come la passione per la bellezza sia il fil rouge che unisce la telespettatrice Real Time ad Avon.

Seguono, due ulteriori spot: uno da 30” (cut della versione di 60”) che andrà on air anche su altri network televisivi, e uno da 10” che vedrà protagonista Carla Gozzi, volto amatissimo della rete e testimonial Avon. Il numero verde in calce a tutti e tre i soggetti permette alle spettatrici di attivarsi in diretta e Real Time - 5° canale preferito dalle donne - è la rete perfetta per arrivare al cuore delle spettatrici.

Alexander Kohn, Commercial Director Avon Italia ha dichiarato: "Siamo molto soddisfatti di questo nuovo spot perchè è l'immagine di un'attività piacevole che arriva diretta al cuore del nostro target".

SP