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Barbarani (Rai Pubblicità): gennaio positivo con radio a +9,5% e web a +21%. Cresce double digit la raccolta radio di Sanremo con Duchessa Lia, Suzuki, Ferrero e LLG
La manifestazione e il suo claim/hashtag #TuttiCantanoSanremo dal punto di vista della pianificazione pubblicitaria, si prestano, a una triangolazione TV, RADIO e DIGITAL senza escludere il territorio dove avrà ampia visibilità l’ormai noto truck di Radio2. Come spiega ad ADVexpress Francesco Barbarani , VP sales radio&web di Rai Pubblicità: "l’offerta commerciale proposta dalla concessionaria sul fronte radiofonico prevede ben 4 pacchetti di sponsorizzazione: Gold, Silver e due Bronze - ormai sold out -che comprendono radio promozioni, product placement, billboard e adpoint di 15". Inoltre 6 moduli di pubblicità tabellare da 11 spot che coprono tutto il periodo interessato". Sul web un pacchetto che prevede tv e digital su tutte le properties Rai con formati speciali sul sito www.sanremo.rai.it , e una formula solo digital con formati impattanti. A febbraio, complici Sanremo e The Voice, prevista una raccolta in crescita per la concessionaria. In primavera- estate focus sui grandi eventi come il CaterRaduno.
Rai Pubblicità è protagonista al Festival di Sanremo, che ha preso il via ieri sera, 9 febbraio su Rai1, anche con la radio. La kermesse musicale in onda su Rai1 dal 9 al 13 febbraio condotta da Carlo Conti con Madalina Ghenea, Virginia Raffaele e Gabriel Garko (leggi news) ha obiettivi ambiziosi grazie anche a una ricca programmazione su Rai Radio2, emittente ufficiale della manifestazione che mette a disposizione degli investitori trasmissioni di punta storiche.
Le opportunità per i brand di presidiare il target appassionato del Festival sono molto ampie e infatti Rai Radio2 coprirà live tutti i giorni di manifestazione.
Si parte con I provinciali seguiti da Social Club, si continua con i Sociopatici e infine con la serata Festival che alla radio sarà condotta da Pif, Michele Astori e Andrea Delogu.
La manifestazione e il suo claim/hashtag #TuttiCantanoSanremo si prestano a una triangolazione TV, RADIO e DIGITAL senza escludere il territorio dove avrà ampia visibilità l’ormai noto truck di Radio2.
Nello specifico, come spiega ad ADVexpress Francesco Barbarani , VP sales radio&web di Rai Pubblicità: "l’offerta commerciale proposta dalla concessionaria sul fronte radiofonico prevede ben 4 pacchetti di sponsorizzazione: Gold (375 uscite), Silver (83 uscite) e due Bronze (46 uscite) - ormai sold out e acquistati rispettivamente da Duchessa Lia con il marchio Blanc de Blanc, Suzuki, Ferrero e LLG - che comprendono radio promozioni, product placement, billboard e adpoint di 15"; a questo si affiancano 6 moduli di pubblicità tabellare da 11 spot che coprono tutto il periodo interessato. Grazie alla qualità dei contenuti e a una più proficua collaborazione tra parte editoriale e commerciale, ben recepita dal mercato, abbiamo registrato un significativo incremento di raccolta legata a Sanremo: la radio infatti registra un incremento ben al di sopra del double digit".
Sul web, invece, c'è una doppia offerta spiega il VP Sales radio&web. "Un pacchetto proposto in bundle con la televisione che prevede tv e digital su tutte le properties Rai con formati speciali sul sito www.sanremo.rai.it che trasmetterà il Festival in streaming fornendo anche numerosi contenuti originali. Inoltre offriamo agli inserzionisti la possibilità di pianificare solo sul digital con formati altrettanto impattanti".
La concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo si dedica al Festival dopo un gennaio chiuso con una raccolta sprint a +21% per il digital (vs Gennaio 2015) e una chiusura della radio a +9,5% . Significativo nel mezzo radio anche l'incremento delle iniziative speciali cresciute complessivamente del 15% su tutto il 2014.
Un risultato, sottolinea Barbarani, dovuto anche all'inserimento nel team radio e web di una figura dedicata, già presente nella concessionaria, che segue esclusivamente le iniziative speciali e che rappresenta un raccordo tra mercato e area marketing. E parlando di formule originali e impattanti, dichiara il manager, sono diversi i formati speciali previsti all'interno del Festival che vanno ben oltre il break. “Il nostro impegno è di offrire sempre sulla radio pianificazioni molto qualificate ed efficaci, in grado di incontrare ascoltatori caratterizzati da un profilo socioculturale molto elevato” sottolinea Barbarani.
Complici Sanremo e The Voice, che rappresenteranno una notevole spinta per la raccolta web e radio, è previsto uno sprint del fatturato pubblicitario sui due mezzi anche a febbraio, anticipa Barbarani.
Veniamo ora alle anticipazioni per la stagione estiva della radio.
"Dopo i primi due mesi dell'anno con bilanci incoraggianti - anticipa il manager - l'estate sarà costellata da appuntamenti importanti come il CaterRaduno, un'intensa settimana di radio, musica, incontri e spettacoli su Rai Radio 2 ancora da Senigallia a conferma di un presidio anche del territorio. Grandi appuntamenti anche con lo sport che avranno una copertura informativa a 360°”. In merito alla crescente multimedialità dell'offerta della concessionaria, Barbarani ha precisato: "Radio, tv, web ed eventi sono tra loro sempre più connessi. La radio, ad esempio, è sempre più digital, complici podcast e app, così come il sito www.rai.tv ospita lo streaming e l'on demand delle trasmissioni tv di successo come il caso recente della fiction Luisa Spagnoli e rappresenta una finestra importante sui top event. E anche i KPI pubblicitari legati al video come la viewability sono molto positivi, ecco perchè una delle nostre politiche è quella di far atterrare contenuti di qualità sulle tre piattaforme, tv, radio e web".
Infine, un'occhiata al programmatic, per il quale Rai Pubblicità ha completato la sua offerta, e dopo il debutto, a fine 2015, in open market, ha recentemente avviato le pianificazioni in private deal con la campagna Findus pianificata da Havas Media (leggi news). "Siamo soddisfatti dei primi risultati - sottolinea Barbarani - che si consolideranno certamente nei prossimi mesi viste le grandi potenzialità di questa tipologia di pianificazione in continua evoluzione".
Le opportunità per i brand di presidiare il target appassionato del Festival sono molto ampie e infatti Rai Radio2 coprirà live tutti i giorni di manifestazione.
Si parte con I provinciali seguiti da Social Club, si continua con i Sociopatici e infine con la serata Festival che alla radio sarà condotta da Pif, Michele Astori e Andrea Delogu.
La manifestazione e il suo claim/hashtag #TuttiCantanoSanremo si prestano a una triangolazione TV, RADIO e DIGITAL senza escludere il territorio dove avrà ampia visibilità l’ormai noto truck di Radio2.
Nello specifico, come spiega ad ADVexpress Francesco Barbarani , VP sales radio&web di Rai Pubblicità: "l’offerta commerciale proposta dalla concessionaria sul fronte radiofonico prevede ben 4 pacchetti di sponsorizzazione: Gold (375 uscite), Silver (83 uscite) e due Bronze (46 uscite) - ormai sold out e acquistati rispettivamente da Duchessa Lia con il marchio Blanc de Blanc, Suzuki, Ferrero e LLG - che comprendono radio promozioni, product placement, billboard e adpoint di 15"; a questo si affiancano 6 moduli di pubblicità tabellare da 11 spot che coprono tutto il periodo interessato. Grazie alla qualità dei contenuti e a una più proficua collaborazione tra parte editoriale e commerciale, ben recepita dal mercato, abbiamo registrato un significativo incremento di raccolta legata a Sanremo: la radio infatti registra un incremento ben al di sopra del double digit".
Sul web, invece, c'è una doppia offerta spiega il VP Sales radio&web. "Un pacchetto proposto in bundle con la televisione che prevede tv e digital su tutte le properties Rai con formati speciali sul sito www.sanremo.rai.it che trasmetterà il Festival in streaming fornendo anche numerosi contenuti originali. Inoltre offriamo agli inserzionisti la possibilità di pianificare solo sul digital con formati altrettanto impattanti".
La concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo si dedica al Festival dopo un gennaio chiuso con una raccolta sprint a +21% per il digital (vs Gennaio 2015) e una chiusura della radio a +9,5% . Significativo nel mezzo radio anche l'incremento delle iniziative speciali cresciute complessivamente del 15% su tutto il 2014.
Un risultato, sottolinea Barbarani, dovuto anche all'inserimento nel team radio e web di una figura dedicata, già presente nella concessionaria, che segue esclusivamente le iniziative speciali e che rappresenta un raccordo tra mercato e area marketing. E parlando di formule originali e impattanti, dichiara il manager, sono diversi i formati speciali previsti all'interno del Festival che vanno ben oltre il break. “Il nostro impegno è di offrire sempre sulla radio pianificazioni molto qualificate ed efficaci, in grado di incontrare ascoltatori caratterizzati da un profilo socioculturale molto elevato” sottolinea Barbarani.
Complici Sanremo e The Voice, che rappresenteranno una notevole spinta per la raccolta web e radio, è previsto uno sprint del fatturato pubblicitario sui due mezzi anche a febbraio, anticipa Barbarani.
Veniamo ora alle anticipazioni per la stagione estiva della radio.
"Dopo i primi due mesi dell'anno con bilanci incoraggianti - anticipa il manager - l'estate sarà costellata da appuntamenti importanti come il CaterRaduno, un'intensa settimana di radio, musica, incontri e spettacoli su Rai Radio 2 ancora da Senigallia a conferma di un presidio anche del territorio. Grandi appuntamenti anche con lo sport che avranno una copertura informativa a 360°”. In merito alla crescente multimedialità dell'offerta della concessionaria, Barbarani ha precisato: "Radio, tv, web ed eventi sono tra loro sempre più connessi. La radio, ad esempio, è sempre più digital, complici podcast e app, così come il sito www.rai.tv ospita lo streaming e l'on demand delle trasmissioni tv di successo come il caso recente della fiction Luisa Spagnoli e rappresenta una finestra importante sui top event. E anche i KPI pubblicitari legati al video come la viewability sono molto positivi, ecco perchè una delle nostre politiche è quella di far atterrare contenuti di qualità sulle tre piattaforme, tv, radio e web".
Infine, un'occhiata al programmatic, per il quale Rai Pubblicità ha completato la sua offerta, e dopo il debutto, a fine 2015, in open market, ha recentemente avviato le pianificazioni in private deal con la campagna Findus pianificata da Havas Media (leggi news). "Siamo soddisfatti dei primi risultati - sottolinea Barbarani - che si consolideranno certamente nei prossimi mesi viste le grandi potenzialità di questa tipologia di pianificazione in continua evoluzione".