Biondi (IGPDecaux): nel 2013 conto economico in equilibrio e ricavi a -4,5%. Segnali positivi per marzo - maggio. Pronto il circuito Phigital

Oggi Milano è stata attraversata, nelle vie centrali, da TramGusto Toscano IGP che da piazza Castello, fino al 13 aprile, porterà in giro tutti gli amanti dell’olio extra vergine di oliva.

IGPDecaux ha studiato un percorso lungo le vie più suggestive del centro città. 5 le fermate previste: Castello - Cusani - Orefici - Larga - Fontana. Per permettere ai passeggeri di identificare i punti di fermata del TramGusto, l’ufficio Innovate di IGPDecaux ha reso alcune pensiline particolarmente creative ed impattanti. Ad esempio la pensilina di Piazza Castello sarà una vera e propria vetrina con l’esposizione di diverse bottiglie in formato naturale (leggi news).

In occasione dell'evento, ADVexpress ha intervistato Flavio Biondi (nella foto),  Presidente IGPDecaux, per fare il punto sull'andamento della concessionaria e per conoscere i risultati dei primi mesi dell'anno. Con uno sguardo all'innovazione in corso nell'esterna.

"Abbiamo chiuso il 2013 con un conto economico in equilibrio e con un calo del 4,5% dei ricavi. Un dato certamente negativo ma sostenibile, soprattutto se paragonato con il pesante scivolone del mercato della pubblicità e degli altri mezzi". (Ricordiamo che, secondo i dati Nielsen, gli investimenti pubblicitari nel 2013 sono calati del 12,3%).

Per i primi mesi del 2014 Biondi ha commentato: "Siamo partiti con una certa difficoltà a gennaio e febbraio soprattutto per il confronto con i primi due mesi del 2013 nei quali l'outdoor aveva beneficiato delle campagne elettorali, ma a marzo, aprile e maggio appaiono segnali confortanti di mantenimento e di una leggera crescita e mi auguro che questo trend possa continuare per tutto l'anno".  "Per il 2014 abbiamo un budget flat - spiega il manager - ma le attese sono positive".

Parlando dell'outdoor Biondi lo definisce un mezzo al centro di un 'rinascimento conclamato' dato l'enorme interesse degli investitori e la crescita che la quota di mercato di questo mezzo dimostra all'interno dei piani delle aziende. "Una vitalità dovuta alla possibilità offerta dall'outdoor di una connessione continua con le persone tramite gli smartphone. Fenomeno che ha riportato l'outdoor in primo piano nelle grandi città".

Attualmente, poi, c'è grande attenzione sulla piazza Milanese in vista dell'Expo sottolinea il manager. "La città è al centro di un crescente interesse da parte delle aziende che chiedono posizioni privilegiate in vista dell'Expo. Ricordiamo, infatti, che gli aeroporti di Milano Linate, Malpensa e Orio al Serio saranno le porte d'ingresso per i 20 mln di visitatori attesi a Milano e di questi flussi l'outdoor potrà beneficiare notevolmente. Per quel che ci riguarda, stiamo preparando dei pacchetti media per l'evento e abbiamo già numerose richieste di prenotazione degli spazi da parte di varie aziende" spiega Biondi.

"Proprio per mettere a punto un'offerta mirata, verranno effettuate delle misurazioni dei flussi di visitatori, delle mappature sui loro spostamenti nella città e nelle aree di interesse e - sottolinea il presidente della concessionaria - verranno creati pacchetti ad hoc che tengano conto degli aeroporti, dei mezzi di superficie che collegano le varie stazioni e l'arredo urbano".

Infine, Biondi anticipa il lancio di un nuovo circuito chiamato 'PHIGITAL' composto da ottanta postazioni nelle metropolitane e rivolto a tutti coloro che, in attesa dell'arrivo del mezzo, vogliano interagire con i manifesti pubblicitari  mediante lo smartphone.

EC