Calzolari (MC&A Mediavest): nel 2012 crescita a doppia cifra grazie al new business (60 -70 mln)

In controtendenza rispetto al mercato, MC&A Mediavest registra un andamento positivo, prospettando per il 2012 una crescita a doppia cifra grazie soprattutto al new business da 60 - 70 mln comprensivo della rinconferma, in seguito a una gara globale, del budget media Heineken (leggi news), della vittoria, in seguito a due gare mondiali, dei budget Novartis e Alcon Cibavision, di Ubisoft (assegnazione diretta), William Hill, di un progetto digital per Italsilva (campagna digital Spuma di Champagna) e un brand di giocattoli (rumour parlano di Giochi Preziosi) che verrà reso noto a breve acquisito in maniera diretta.

In forte ascesa anche il billing digitale, quasi triplicato nel 2012 arrivando a una quota del 20%.

“L'accresciuta componente multinazionale tra i clienti - ha spiegato ad ADVexpress l'Ad Roberto Calzolari (nella foto) a margine dell'incontro della Starcom Digital Academy sui social network, rende il nostro lavoro più complicato perchè moltiplica gli interlocutori di riferimento (locali e globali, dell'azienda e dell'agenzia) ed entra a livello analitico nei processi decisionali. Anche lo scenario dei media è più complesso in seguito alla multicanalità televisiva e digitle, che chiama i centri media a un crescente ruolo di regia e di orientamento nelle opzioni di pianificazione nei confronti dei clienti”.

Parlando del mercato, Calzolari indica una chisura ancor più negativa rispetto alle previsioni del -7% di AssoComunicazione, indicando un possibile -10%, riscontrando nel primo semestre un calo più forte dell'8% indicato da Nielsen.