Classpi Digital, parola d'ordine 'multipiattaforma'. Ob. 2009: +15%

Oggi il consumatore, per volontà o anche solo per necessità, si trova sempre più fuori casa e sfugge ai media tradizionali: per intercettarlo occorre trovare nuove soluzioni, sfruttando tutte le possibilità offerte dalle nuove tecnologie. Class Editori non ha perso tempo e ha fondato una nuova concessionaria, Classpi Digital, in grado di offrire agli investitori l'utilizzo contemporaneo e integrato di tutte le piattaforme digitali disponibili.

Nata dall'unione di Class Click, concessionaria dei media digitali dell'editore, e Telesia Pubblicità, concessionaria specializzata nella raccolta della pubblicità sulla tv outdoor, la nuova struttura, guidata dal direttore commerciale Rino Griffo, si occupa della raccolta di Class CNBC, Class News, Class Life e della tv della metropolitana e degli aeroporti di Telesia.

"La nostra mission è raggiungere le persone dentro e fuori casa. Abbiamo un obiettivo ambizioso per il 2009 – ha spiegato ad ADVexpress Rino Griffo (nella foto) – quello di riuscire a crescere del 15%, intercettando nuove fasce di mercato. Crediamo che si tratti di un risultato che sarà possibile ottenere grazie proprio all'offerta particolare della concessionaria, che si concentra su mezzi nuovi e su mercati ancora inesplorati".

Anche Paolo Panerai , editore di Class Editori, nutre grandi aspettative sul polo televisivo del Gruppo. "Il 2008 si chiuderà con segno leggermente negativo – ha affermato – ma, nonostante il momento difficile, sono ottimista per il prossimo anno, perchè credo nel forte potenziale di crescita dei nostri mezzi, che hanno il vantaggio di sfruttare tutte le piattaforme disponibili. Class News, ad esempio, è sul digitale terrestre, Class Life trova spazio sia sull'IpTv (24 ore su 24), che sul dtt (per un'ora al giorno circa e nel weekend), mentre il canale finanziario Class CNBC va in onda sul satellite di Sky, sulla IpTv Alice Tv e sul sito web www.yalp.it ".

Proprio Class CNBC e l'outdoor tv di Telesia, presente nelle stazioni della metropolitana di Milano e di Roma e in tutti i principali aeroporti italiani, sono state oggetto di due ricerche, presentate questa mattina nel corso dell'incontro 'Il presente digitale della comunicazione' , tenutosi a Milano presso la sede di Class Editori.

La prima, un'analisi a 360 gradi del network di Class CNBC, è stata illustrata da Gianni Para, direttore ricerca New Media di Gfk Eurisko . Dall'indagine è emerso che il canale, che raggiunge oltre un milione di persone, è apprezzato soprattutto da un pubblico qualificato, con un'alta capacità di spesa, sul quale ha un impatto positivo soprattutto grazie allo stile giornalistico vivace, brillante, che rende più gradevole e fruibile l'informazione finanziaria.

Vengono riconosciute come positive anche la professionalità, la completezza e la tempestività dell'informazione. La relazione pubblico-canale si basa su una forte sintonia con il network, che vanta una solida brand personality soprattutto grazie alla denominazione 'CNBC', in grado di evocare una televisità internazionale, update, ma con un solido radicamento domestic. La pubblicità sul canale viene considerata ben distribuita e in linea con gli interessi del target di riferimento, e anche gli investitori, i centri media e gli opinion leader si trovano d'accordo nel certificare l'efficacia promo-pubblicitaria del network.

Se Class CNBC è una tv digitale multipiattafoma, che può essere fruita in momenti e luoghi diversi, l'outdoor tv di Telesia rappresenta un ulteriore tassello per intercettare il fast moving consumer odierno, dal momento che consente di raggiungerlo in metropolitana e negli aeroporti. Dall'indagine qualitativa condotta da GfK Eurisko, presentata oggi da Giuseppe Minoia, presidente di GfK Eurisko, emerge un sostanziale apprezzamento di questo mezzo innovativo, anche da parte degli investitori.

Entrando nello specifico, la tv della metropolitana cattura l'attenzione soprattutto grazie all'informazione legata al territorio e ne vengono apprezzati anche gli spot, veloci e a misura di utente; quella degli aeroporti è invece più segmentata, e oggetto di zapping con altri input esterni; ancora in fase embrionale la tv delle stazioni, non ancora in grado di catalizzare gli sguardi degli utenti.

L'attuale approccio degli inserzionisti alla outdoor tv sfrutta la flessibilità e versatilità del media utilizzandolo in maniera complementare rispetto ai canali tradizionali, soprattutto tv, rispetto alla quale rappresenta un valido complemento per aumentare la frequenza sui target più complessi. Il fatto che la outdoor tv stia conquistando la dignità di tutti gli altri media, è testimoniato dal fatto che Nielsen Media Research ha deciso di includere nelle proprie tabelle anche i dati relativi agli investimenti pubblicitari su questo mezzo.

L'intervento di Paolo Duranti, managing director di Nielsen Media Research, ha messo in luce come in un panorama non certo rassicurante (sul fronte pubblicitario, ci si aspetta una chiusura negativa del 2008), alcuni media continuino a crescere. Ad esempio, Internet chiuderà il 2008 a +17,6%, mentre la outdoor tv di Telesia ha chiuso i 10 mesi con 7,5 milioni di euro e una crescita del 16% anno su anno. Insomma, in momenti di difficoltà le aziende guardano con interesse ai media innovativi, che hanno così l'opportunità di mostrare tutto il loro potenziale. A centri media, editori e concessionarie non resta che cavalcare la tigre: Class Editori dà sicuramente il buon esempio.

Serena Piazzi