Con AXN Sci-fi su Sky è tutto un altro mondo

Sony Pictures Television l'8 novembre firma un nuovo debutto nel panorama satellitare italiano. In esclusiva sul canale 133 di Sky inizia la programmazione di AXN SCI-FI “Oltre il tuo mondo”, brand extension di AXN interamente dedicata ai generi di fantascienza, fantasy e soprannaturale.

“Dopo il grande successo di AXN, il principale canale di intrattenimento e azione su Sky, siamo orgogliosi di lanciarci in una nuova sfida con AXN SCI-FI” ha dichiarato Kate Marsh (nella foto), Senior Vice President Broadcast & Channel Development di Sony Picture Television EMEA, “ci saranno prime visioni e le migliori serie dedicate a fantascienza e soprannaturale, per la prima volta tutte insieme sullo stesso canale. Con AXN SCI-FI offriamo agli appassionati del genere e non, l’opportunità di avere un canale dedicato nel quale ritrovare le serie, i film e gli show riuniti in un’unica casa. L'aggiunta di AXN SCI-FI è uno sviluppo importante delle attività di Sony Pictures Television in Italia, un mercato strategico dove, grazie all’ottimo rapporto con Sky, ci auguriamo di continuare a crescere”.

Questo nuovo canale punta a un pubblico di età compresa tra i 25 e i 44 anni, proponendo le serie di fantascienza più amate. Partendo dal successo ottenuto da AXN, Sony Pictures Television, ha deciso di intraprendere una strategia di espansione che mira a uno sviluppo del brand in termini di network. Il processo è iniziato a Maggio 2010 con il lancio di AXN+1 e AXN HD, e continua con il lancio di AXN SCI-FI.

AXN (insieme alla versione +1 e hd) è il canale d'intrattenimento su Sky che ha registrato la maggiore crescita negli ultimi 18 mesi e oggi raggiunge quasi 800 mila contatti ogni giorno, superando Discovery Channel, secondo gli ultimi dati relativi al mese di settembre. In Europa il Gruppo è presente con AXN Sony Entertainment (a taglio femminile-commedy), AXN Sci-fi e Animax (canale con programmazione teen).

'In questo momento il mercato italiano ci sta offrendo una grande opportunità, considerato che in un anno siamo cresciuti da 1 a 4 canali. Un'espansione che però non ci vedrà partecipare all'assegnazione di canali sul digitale terrestre' continua Kate Marsh. 'Il nuovo canale ha un posizionamento esclusivo per genere nel panorama televisivo italiano. Intendiamo diventare il punto di riferimento per gli appassionati del genere. A breve saremo on air con una campagna a supporto del lancio, caratterizzata da una massiccia pianificazione sul web, senza però escludere i mezzi classici quali stampa, tv e radio' 

Radio 105 tra le emittenti in pianificazione, mentre sul fronte televisivo, il brand spot realizzato dall'agenzia indipendente londinese Lambi Production, sarà oggetto di cross promotion sui canali del Gruppo e di investimenti su canali terzi del bouquet Sky. A Forchets invece la realizzazione della campagna stampa e radio.

AXN SCI-FI offrirà in palinsesto serie del calibro di “4400”, la quarta attesissima stagione di “Eureka” in prima visione assoluta, dei classici come “Star Trek The Next Generation”, “Star Trek Voyager”, e “Stargate SG-1” Non mancano poi telefilm di grande successo tra il pubblico più giovane, come “Roswell”, “Dead Like Me”, “Angel”e “Tru Calling”. Spazio anche a grandi film, come ‘Spiderman 2’, “Punto di non ritorno”, “Mad Max - Oltre la sfera del tuono”, serate tematiche dedicate a Star Trek, ai migliori film d’azione-fantascienza e tanti altri.

Sky Pubblicità è stata confermata per la raccolta dei canali del Gruppo anche nel 2011. 'Soprattutto in un periodo particolarmente difficile per l'intero sistema economico, investire in comunicazione su un canale tematico rappresenta una grande opportunità per arrivare al proprio target.' conclude il manager. 'Elettronica, gaming e abbigliamento le categorie merceologiche maggiormente interessate ai nostri canali AXN. Non mancano anche progetti speciali di comunicazione che costruiamo ex novo per il cliente, ne sono un esempio recente Vigorsol e Samsung.'

Maria Ferrucci