Con ICMoving l’outdoor tv è in HD

La tv non è solo a casa. Cambiano gli stili di vita e di conseguenza cambia il modo di approcciarsi ai media, anche a quello più caro a noi italiani: la televisione. Ecco perché ICMoving Channel ha deciso di trasporre il format e la qualità della tv domestica nel ‘salotto dell’aeroporto’, realizzando un palinsesto costituito da contenuti ad hoc in relazione ai tempi medi di attesa nell’ambiente aeroportuale. La combinazione di vari elementi di comunicazione, in ambiente out of home, cambia il modo in cui i viaggiatori si relazionano al grande schermo, percepito non più come televisore tradizionale, bensì come una moderna e preziosa piattaforma di infotainment.

“Il nostro principale valore aggiunto - spiega Luca Bortolami (in foto), amministratore unico - è quello di fornire un palinsesto aggiornato, costituito da contenuti adattati ad hoc in relazione ai tempi medi di attesa nell’ambient aeroportuale, con l’obiettivo di fornire il più alto livello di informazione e di intrattenimento al pubblico di riferimento. ICMoving Channel, inoltre, sfrutta soluzioni di marketing che permettano di veicolare annunci dal forte impatto comunicativo ed emozionale, offrendo agli utenti una ‘custumer experience’ realmente coinvolgente; un caso concreto può essere, ad esempio, l’implementazione ai messaggi pubblicitari del QR code, catturabile semplicemente a distanza con il click del proprio smartphone per scoprire il link al quale è associato e di conseguenza il vantaggio guadagnato per essere andati oltre allo sguardo”.

Il palinsesto di 19 ore giornaliere, dalle 5 del mattino fino a mezzanotte, è realizzato in partnership con Sky Tg24, Borsa Italiana, Lega Calcio, Gruppo Sitcom ed è arricchito dalle rubriche di intrattenimento curate dalla redazione interna. Le news, le informazioni economiche e le previsioni meteo vengono aggiornate costantemente per garantire un servizio di informazione di alta qualità nei più importanti aeroporti italiani (Roma Fiumicino, Milano Malpensa, Milano Linate, Bergamo Orio al Serio, Venezia Marco Polo e Treviso Canova).

Soluzioni mirate

Come la televisione tradizionale, anche l’outdoor tv sta diventando sempre più un importante contenitore pubblicitario in grado di sviluppare una relazione continuativa, profilata e geolocalizzata tra il viaggiatore e il prodotto pubblicizzato. Specialmente in aeroporto, ambiente in cui le persone sono costrette a lunghi tempi di attesa (lo stazionamento medio è di circa 108 minuti), l’elevata frequenza dei passaggi pubblicitari unita all’ottima risoluzione grafica permette di sviluppare operazioni di comunicazione mirate e fortemente targhettizzate.

Gli schermi all’avanguardia utilizzati da ICMoving, in grado di coniugare innovazione e tecnologia, affidabilità e design, permettono di esaltare l’alta definizione dei contenuti. L’intero circuito, composto da circa 200 monitor e quattro grandi videowall, è organizzato in modo tale da coprire e catturare l’occhio dei viaggiatori nei punti di maggiore affluenza (check-in, ristorazione, sale d’attesa e vie di ingresso/uscita) e lungo tutto il tragitto, sia in ambiente interno sia esterno all’aeroporto.

“Per riprendere un concetto di Bauman - continua Bortolami -, in questa ‘modernità liquida’, nella quale il non luogo prevale nettamente sul luogo, l’aeroporto diventa per eccellenza il super luogo in cui si favorisce non l’interazione bensì l’azione e l’individualità rendendo, al contempo, tutti simili, cioè consumatori. Ecco perché ICMoving ha scelto di rivolgersi al mondo del ‘moving people’ offrendo un coinvolgimento emozionale durante l’esperienza del viaggio e la permanenza in aeroporto”.

A tutto ciò si aggiunge una flessibilità di programmazione a 360 gradi. Infatti, la programmazione dei contenuti e dell’advertising è adattabile a qualsiasi esigenza di tempi e location, individuando la frequenza e la trasmissione degli spot in modo ottimale per un miglior rendimento della campagna. Inoltre, grazie alla redazione interna, ICMoving Channel è in grado di offrire ai propri clienti servizi di postproduzione di contenuti ad hoc per il proprio circuito, o, in alternativa, svolgere attività di editing audio-video al fine di ottimizzare i prodotti multimediali agli standard HD del network.

Il consumatore oggi necessita più che mai di comunicare e ottenere informazioni in movimento, attraverso notizie sempre aggiornate e pubblicità attraenti. “Tutto ciò è possibile - chiosa Bortolami - solo grazie all’utilizzo di una piattaforma affidabile, stabile e flessibile, in grado di mantenere un elevato standard di prestazioni, sempre e ovunque. Una piattaforma come quella di ICMoving, pioniera di un nuovo modo di fare e intendere la tv”.

Marina Bellantoni