Convention RCS Pubblicità 2010: la rete di vendita si riorganizza

Visione, sviluppo, concretezza. Su questi tre concetti si è incentrata oggi a Milano la Convention annuale di RCS Pubblicità che ha visto coinvolta tutta la struttura commerciale della concessionaria insieme al management editoriale, i direttori delle testate ed i vertici di RCS MediaGroup, con il presidente Piergaetano Marchetti e l’amministratore delegato Antonello Perricone.

In apertura dei lavori Raimondo Zanaboni (nella foto), amministratore delegato di RCS Pubblicità, ha voluto sottolineare la scelta del titolo: Now, uno slogan incisivo per indicare come il valore dei media brand, la capacità di essere protagonisti dell’innovazione e le risposte alle aspettative dei clienti siano oggi una realtà attuale e molto concreta per RCS MediaGroup.

Nella prima parte della giornata, si sono alternati i contributi di esperti dei new media, con un confronto tra il valore della partecipazione in rete espressa dal professor Clay Shirky della NY University e le provocazioni di Chris Anderson - 'The Web is Dead' - sostenute in una recente intervista a CorriereTV, in cui rileva come i consumatori siano disposti a pagare per fruire di contenuti digitali, in cambio di una reale qualità. Anche il prof. Fabrizio Pini, docente del MIP, ha sottolineato come, in una dimensione multicanale, la nuova sfida per chi produce contenuti di qualità stia nella loro ottimizzazione sui differenti devices e nella priorità data alla loro modalità di fruizione.

In questa direzione è seguita una presentazione delle più importanti novità sul fronte dei media brand del Gruppo, con gli interventi del direttore del Corriere della Sera Ferruccio de Bortoli e del direttore de La Gazzetta dello Sport Andrea Monti.

L’innovazione multicanale per Rcs si esprime, oggi, anche attraverso una decisa adesione per la piattaforma tablet: tra pochi giorni saranno disponibili le edizioni per iPad delle prime quattro testate periodiche, A, Bravacasa, Dove e Max.
RCS Periodici è il primo editore che offre sul mercato versioni native di magazine digitali, cioè non mere riproduzioni della versione cartacea ma veri progetti editoriali dedicati che sfruttano tutte le caratteristiche interattive e multimediali del nuovo device.

Nel pomeriggio, la Convention ha vissuto un ulteriore momento di approfondimento con le esperienze e le aspettative dei propri clienti, assistendo a un talkshow condotto da Giuseppe Di Piazza, direttore di Sette, in cui alcune aziende e centri media si sono confrontate sui temi della comunicazione multicanale e sul ruolo che oggi deve svolgere una concessionaria di pubblicità. Importanti le suggestioni offerte da Giulio Malegori di Aegis Media e Roberto Serafini di l’Oréal.

Da un punto di vista strategico, Raimondo Zanaboni ha annunciato in chiusura una importante riorganizzazione della rete di vendita di RCS Pubblicità, orientata ad una forte centralità dei bisogni dei clienti, ad una maggiore specializzazione professionale su specifiche aree e brand ed una definitiva integrazione tra strutture on line e off line.

Giovedì 25 novembre a Milano e lunedì 29 a Roma, la Convention RCS si proporrà con una inedita giornata supplementare aperta ai propri clienti, in cui verranno proposte le novità multimediali dei brand RCS in due serate dai toni spettacolari e coinvolgenti.