DeAKids lancia 'Zecchino Show' e raddoppia la raccolta

Dopo il lancio di Super, canale dedicato al target tween che ha debuttato lo scorso settembre, De Agostini Editore torna a concentrarsi su DeA Kids e si prepara al lancio dello Zecchino Show, nuovo programma che andrà in onda dal prossimo 23 ottobre ogni sabato alle 21. Si tratta di una divertente sfida musicale condotta dall’inedita coppia Massimiliano Ossini e Federico Russo (meglio conosciuto come Mimmo dei Cesaroni) (nella foto).

"Le produzioni locali assumono un ruolo semrpe più rilevante per i nostri canali - ha spiegato ad ADVexpress Massimo Bruno, direttore canali tematici e satellitari De Agostini Editore -. Attualmente rappresentano il 40% del palinsesto e ad esse viene destinato il 60% del budget. D'altra parte, la realizzazione di format di successo richiede un notevole impegno iniziale ma poi premia, come dimostra per esempio il successo che sta avendo Missione Cuccioli, format che abbiamo iniziato a esportare all'estero". 

DeA Kids, per ora disponibile sulla piattaforma satellitare al canale 601 e 619, sta registrando risultati positivi in termini di ascolti: "C'è stata una crescita del +150% a settembre 2010 su settembre 2009 e del +260% su agosto, a dimostrazione del successo ottenuto con il riposizionamento del canale, avvenuto proprio a settembre dello scorso anno - ha continuato Bruno -. Anche la raccolta è a budget, ha seguito il buon andamento degli ascolti. Agli investitori proponiamo soprattutto sulle iniziative speciali, progetti che vadano al di là della semplice tabellare".

Dello stesso avviso Federico Silvestri, direttore commerciale di Prs Mediagroup, la concessionaria dei canali De Agostini Editore. "Nel nostro portfolio abbiamo molti prodotti che ci consentono di proporci come leader sul target kids - ha detto Silvestri ad ADVexpress -, in particolare De Agostini è l'unico editore italiano a parlare ai bambini anche attraverso produzioni locali e questo è sicuramente un plus per gli investitori. Ai clienti proponiamo pacchetti di sponsorizzazione e iniziative speciali costruite ad hoc sui vari format. Ad esempio per Missione Cuccioli abbiamo realizzato anche delle attività sul campo, coinvolgendo le associazioni. I primi mesi del 2010 sono stati più difficili, ma dopo l'estate la raccolta ha continuato a crescere. Per DeAKids stimiamo di chiudere l'anno raddoppiando il fatturato del 2009, ovvero con una raccolta di oltre 1 milione di euro".

Al momento il debutto sul dtt, già avvenuto per altri canali satellitari (vedi Discovery Real Time, ndr.), non è in programma. "Noi lavoriamo prima di tutto per concetti editoriali - ha dichiarato Bruno ad ADVexpress -, studiamo il concept dei canali e poi decidiamo la piattaforma più adatta a ospitarli: nel caso di DeA Kids il satellite ci è sembrata la scelta migliore. Non escludo che ci possano essere nuovi lanci in futuro, probabilmente legati all'edutainment, colonna portante del nostro bouquet".

Tornando al programma presentato oggi, 15 ottobre, a Milano, Zecchino Show metterà in gara i più grandi successi dello Zecchino d’Oro di ieri e di oggi in una frizzante sfida tra due squadre di bambini, la squadra rossa dei Pulcini e la squadra gialla dei Coccodrilli. Il 25 dicembre, giorno della finalissima dello Zecchino Show, verrà eletta su DeAKids la canzone più amata della rassegna canora più famosa per bambini.

Come un buon game show che si rispetti, anche Zecchino Show avrà la sua giuria di qualità, composta dalla show-girl Roberta Lanfranchi, dalla conduttrice musicale Carolina di Domenico e di volta in volta da uno storico vincitore e/o concorrente dello Zecchino d’Oro, il cui brano sarà riproposto nella puntata in un divertente gioco in cui il pubblico dovrà indovinare quale canzone aveva interpretato.

Il programma è una produzione di DeAKids realizzata in collaborazione con Antoniano di Bologna. Il canale ospiterà anche le semifinali dello Zecchino d’Oro, che andranno in onda sabato 16 ottobre alle 21 (e saranno in replica domenica 17 ottobre sempre alle 21) e sono in corso trattative per far sì che su DeAKids possano trovare spazio anche le finali, finora appannaggio esclusivo della Rai.

A sostegno del nuovo programma verrà pianificata a dicembre una campagna pianificata principalmente in affissione dinamica, cone allestimenti a tema di autobus e tram. "Siamo attualmente on air con Missione Cuccioli e tra poco porteremo Freestyle su stampa in occasione di Halloween - ha dichiarato Massimo Bruno ad ADVexpress -. La creatività delle nostre campagne è firmata AM Newton".

Serena Piazzi