Debutta su Cielo la prima produzione italiana, lancio firmato DLVBBDO

Al via la prima produzione italiana di Cielo, il canale in chiaro di News Corporation Station Europe visibile sul digitale terrestre. Si tratta del divertente gioco a quiz 'Sei più bravo di un ragazzino di 5a?', prodotto da Freemantlemedia, in onda dal 18 ottobre tutti i giorni dal lunedì al venerdì alle 18.30.

'Sei più bravo di un ragazzino di 5a?' è l’adattamento italiano del noto format creato da Mark Burnett, 'Are you smarter than a fifth grader?' che riporta gli adulti sui banchi di scuola invitandoli a sfidarsi, in cambio di una vincita in denaro, su domande tratte da materiali didattici delle scuole elementari.

La conduzione del programma è stata affidata a Riccardo Rossi (Quelli che… il calcio, Nessun dorma, Assolo), attore, presentatore e autore televisivo. In ogni puntata, della durata di 30 minuti, si vedrà un adulto sfidare le sua memoria di ex alunno rispondendo a 10 domande e tentare la scalata verso il montepremi finale di 50mila euro. Per raggiungere l’obiettivo, il concorrente si potrà avvalere dell’aiuto di un gruppo di bambini di dieci anni. I concorrenti insieme al pubblico da casa, potranno giocare e mettersi alla prova in discipline tradizionali come matematica, grammatica, storia e geografia e, da questa edizione, anche materie nuove come ecologia, animali, informatica.

Freemantle ha prodotto per Cielo 90 puntate del quiz-show: le prime 45 andranno in onda dal 18 ottobre, mentre le altre 45 saranno trasmesse in primavera.

Il lancio del programma è stato sostenuto da un’imponente compagna marketing e pubblicitaria che dal 10 settembre è stata veicolata su stampa, web e radio. Per tutta la prima settimana del lancio, inoltre, un'affissione speciale è stata protagonista alla stazione centrale di Milano.

Il potenziale comunicativo di tutti i mezzi è stato sfruttato al massimo per ribadire il concept che è alla base del posizionamento di Cielo: lo stupore. Particolare la declinazione realizzata su Vanity Fair: il lettore è stato sorpreso ritrovando nella foliazione del magazine il classico foglio protocollo usato a scuola.

Spettacolare e coinvolgente anche l’iniziativa di ambient marketing che si sta svolgendo in questi giorni alla Stazione Centrale di Milano: uno scolaro in punizione con tanto di orecchie da asino e 'un po’ in là con gli anni' incuriosisce pendolari, turisti o semplici passanti della stazione facendosi trovare palesemente impreparato mentre scrive su una lavagna gigante errori madornali tipici dei banchi di scuola. Ne è derivato un divertente video che sarà caricato sabato 16 ottobre sulla pagina Facebook di Cielo e online su Youtube.

La campagna è stata realizzata dall’agenzia D’adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO con la direzione creativa di Stefania Siani e Federico Pepe e il team composto da Nicola Cellemme, Christian Longhi, Pasquale Frezza, Gennaro Borrelli e Georgia Ferraro. Responsabili del contatto Errica Maggio e Francesca Rapparelli.

Inoltre, sul sito del canalewww.cielotv.it sarà predisposta una intera sezione dedicata al programma dove, da lunedì 18 ottobre, sarà presente una versione online del quiz grazie al quale tutti potranno mettere alla prova le loro conoscenze sulle materie della scuola elementare e condividere il risultato con i loro amici di Facebook. Il gioco on line è stato sviluppato dall'agenzia The Hook.

SP