Discovery: bene la raccolta, al via nuove produzioni italiane. E arriva Adamo...

Il 2010 è cominciato bene per il network Discovery: dopo aver chiuso il 2009 con ascolti in crescita del 43% complessivo per i sei canali del bouquet e una raccolta a oltre il +20%, nei primi mesi dell'anno prosegue il trend positivo, tanto che la raccolta fa registrare una crescita ancora superiore.

Merito del grande potenziale della tv tematica, che soltanto ora le aziende stanno cominciando a comprendere. D'altra parte, Discovery offre numerose opportunità agli investitori, lavorando soprattutto sulla capacità di colpire target il più possibile mirati, intercettandoli a partire dalle loro passioni. Punto di forza dell'offerta agli investitori sono le iniziative speciali e i progetti studiati su misura di brand. Tra i clienti di questa prima parte dell'anno Scottex, che ha pianificato il modulo 'passioni e cucina', con billboard in onda su tutti i canali femminili.

Ora Discovery ha in serbo un nuovo strumento da proporre a centri media e aziende per pianificazioni più efficaci: dopo la presentazione, avvenuta nel 2008, di 'Species - Giovani uomini: istruzioni per l'uso' , il più vasto studio mai realizzato su comportamenti e valori tra 12.000 giovani uomini europei, è stato infatti presentato ufficialmente oggi, 2 marzo, Adamo, il nuovo planning tool che, partendo dalla profonda concoscenza del giovane maschio, è in grado di ottimizzare la pianificazione su Discovery Channel di questo particolare target.

"Discovery Channel è il canale che possiede la più approfondita conoscenza del target maschile, che costituisce il 70% dei suoi telespettatori - ha sottolineato Marinella Soldi, General Manager Discovery Networks Southern Europe - In Italia, per esempio, l’indice di concentrazione sui maschi 18-39 anni di Discovery Channel è di oltre 355 rispetto al totale tv e nel 2009 la crescita degli ascolti su questo target è stata del +21%".

"Adamo è un progetto innovativo - ha spiegato Andrea Castellari (nella foto a sx), VP Ad Sales & Affiliate Discovery Networks Southern Europe - perchè per la prima volta un network si pone al fianco dei propri clienti realizzando uno strumento completo che aiuta ad identificare il posizionamento di un brand e la sua percezione presso il target di riferimento".

Il nuovo strumento mette in relazione i giovani uomini europei, i programmi di maggior successo di Discovery Channel e le categorie merceologiche che condividono lo stesso target socio-demografico (hi-tech, beverage, auto, personal care). Per far questo, a partire dalle quattro tipologie di uomo individuate con Species (responsabile e sotto pressione; uomo al passo coi tempi; io, me stesso e me e scansa-responsabilità), è stata condotta una survey online che ha coinvolto circa 12.000 uomini tra i 18 e i 39 anni per allo scopo di: conoscere i criteri che guidano la scelta di un brand tra le diverse tipologie di giovani uomini; scoprire i valori che le diverse tipologie di uomini associano a se stessi e ai brand in esame; identificare la percezione attuale del brand e il confronto con i principali competitor.

Una volta raccolte, le informazioni, tramite il tool messo a punto da Discovery, vengono elaborate e poste in relazione con le caratteristiche peculiari del canale Discovery Channel e dei singoli programmi. Attraverso l’analisi dei programmi e della loro attitudine nei confronti del brand individuato, Adamo consente infine di selezionare quelli maggiormente affini con i valori da comunicare.

Per promuovere il nuovo strumento, Discovery ha pianificato su testate trade una campagna d'impatto che verrà declinata anche su una serie di materiali realizzati ad hoc. Alla campagna, firmata Horace Kidman, hanno lavorato Matteo Pozzi (art) e Marta Majolino (copy), sotto la direzione creativa di Fabio Gasparrini.

Il 2010 si annuncia un anno importante per il network Discovery anche sul fronte delle produzioni originali, come ha spiegato ad ADVexpress Antonella D'Errico, VP Channels Southern Europe: "Dopo Discovery Challenge, che verrà replicato in autunno, debutterà il 13 maggio prossimo su Discovery Channel 'Com'è fatto il calcio' , programma che, con l'aiuto di celebri calciatori, affronta il tema del calcio con approccio scientifico, traendo spunto dal format di successo già adottato per How it's made. Si tratta di una produzione realizzata per il Sud Europa in collaborazione con Magnolia. Sono previste puntate settimanali, della durata di 30 minuti ciascuna".

"Su Discovery Real Time invece, - ha continuato D'Errico  - canale che per oltre la metà del palinsesto fa leva sulle produzioni locali, arriverà il 26 aprile 'Diario di un chirurgo plastico', prodotto da Endemol: si tratta di 8 puntate da un'ora, durante le quali il professionista Roy de Vita condurrà gli spettatori alla scoperta della chirurgia plastica, analizzando il percorso intrapreso da alcune pazienti, dalla degenza ai risultati. Il programma è la prima docu-soap prodotta in Italia che si occupa di questo tema. Da segnalare anche 'Se balli ti sposo' , simpatico reality di Magnolia che vede protagoniste delle coppie di promessi sposi, e 'Cortesie per gli ospiti a New York', che permetterà agli spettatori di entrare nelle case degli italiani che vivono negli Stati Uniti".

Serena Piazzi