Discovery Channel dà il via alla Festa dell'Uomo

Discovery Channel (Sky, canale 401, 402 e in HD) è il canale dedicato agli uomini che invita a vivere al massimo le passioni maschili: motori, ingegneria, scienza, tecnologia, avventura e tutto ciò che piace agli uomini. Proprio per questo il canale ha deciso di festeggiare il bello di essere uomini nella giornata del 19 novembre con la Festa dell’Uomo, un’iniziativa multipiattaforma, sul canale televisivo, ma anche su Facebook, YouTube e sul sito web creato per l’occasione.

L’obiettivo della Festa dell’Uomo di Discovery Channel è celebrare gli aspetti più divertenti e positivi dell’essere uomo, invitando i maschi a vivere al massimo le proprie passioni condividendole con gli amici, filosofia che è alla base del canale. Simbolo dell’iniziativa sono i baffi, simbolo indiscutibile dell’essere maschio: proprio per questo tutti gli uomini sono invitati per l’occasione a farsi crescere i baffi, mentre le donne possono applicare dei baffi finti per unirsi ai festeggiamenti e celebrare comunque il bello dell’altro sesso.

Discovery ha creato per l’occasione il sito www.lafestadelluomo.com: gli uomini, ma anche le fan femminili, sono invitati a entrare a far parte della community e ad aderire a una petizione per istituzionalizzare la Festa dell’Uomo tra le feste nazionali.

L’iniziativa è stata ideata dal dipartimento Marketing Sud Europa di Discovery Networks e coinvolge tutti i Paesi che fanno parte dell’area Sud Europa (Italia, Francia, Spagna e Portogallo): in queste nazioni venerdì 19 novembre, dalle ore 8 di mattina alle 2 di notte, Discovery Channel manderà in onda un palinsesto creato dagli stessi membri della community, che avranno scelto i propri programmi preferiti sul sito dell’iniziativa.

I telespettatori potranno decidere se vivere le avventure più estreme di Bear Grylls, il protagonista cult de 'L'ultimo sopravvissuto'; viaggiare nei mitici paesaggi americani in sella alle moto più stravaganti di 'American Chopper'; scoprire le nuove tendenze e i segreti del mondo dei motori nel più famoso car show televisivo, 'Top Gear'; divertirsi con la pop science di Jamie Hyneman e Adam Savage, protagonisti della serie cult 'Mythbusters'; o scoprire i mestieri più impensabili, inimmaginabili e strani al motto in compagnia di Mike Rowe, protagonista di 'Lavori Sporchi'.

Discovery Networks ha progettato una campagna di comunicazione a 360° per comunicare questa originale iniziativa. Il gruppo ha creato cinque video virali, visibili su sito, nei quali una donna si ritrova in situazioni tipicamente maschili: indossando un paio di baffi, simbolo del progetto, la protagonista immediatamente risolve la situazione comportandosi e agendo come se fosse un uomo.

Nella pagina Facebook dedicata alla Festa dell’Uomo si possono trovare contributi ricchi di ironia, come video, immagini e discussioni, degli e sugli uomini. E’ stata creata anche una divertente applicazione che permette di aggiungere dei baffi sulle proprie foto, per adeguare il proprio profilo sul social network al clima della festa, ed è stato lanciato un concorso che permetterà al 'baffo' più cliccato di vincere un fantastico iPad.

Discovery Networks ha dato il via anche a una campagna stampa e televisiva per promuovere la Festa dell’Uomo e la particolare programmazione di Discovery Channel per celebrare questa occasione, privilegiando canali televisivi a target maschile.

SP