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Editoriale Domus: arriva il nuovo Quattroruote. Tiratura di 500mila copie. Campagna di lancio da un milione di euro
Dal 26 settembre in edicola il mensile tutto rinnovato, sostenuto da una campagna multimediale che nei prossimi tre mesi toccherà tv, stampa, radio e internet. Creatività di Brexlab, planning interno. Nel primo semestre il gruppo di cui è Ad Sofia Bordone registra ricavi in linea e una raccolta in calo del -6,1%. Per il magazine raccolta a -7,6% mentre cresce quattroruote.it che segna +5,8%. Dal brand Quattroruote il 50% dei ricavi complessivi di Ed.Domus, il 20% dalla Business Unit Quattroruote Professional. I ricavi Digital valgono il 13% del fatturato complessivo; il 20% deriva da Quattroruote Professional e il restante 66% dalla carta.
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Dal 26 settembre debutta il nuovo Quattroruote. Il mensile di Editoriale Domus si presenterà ai lettori completamente rinnovato nella grafica e nei contenuti e al centro di un più ampio sistema multimedia composto dal sito Quattroruote.it fresco di restyling, che vanta 30 mln di pagine viste e oltre 3 mln di utenti unici, e ancora eventi e corsi di formazione.
Il mensile diretto da Gian Luca Pellegrini (foto 2), forte di una diffusione media di 273.000 copie (Ads) in crescita del 2% e con un trend di consolidamento nei mesi estivi, è il primo mensile in Italia per liquidato in edicola. Il numero degli abbonati medi - solo cartacei- è pari a circa 53.000 copie, con un trend crescente.
Oggi il giornale è una rivista ancora più coinvolgente, più completa e più ricca di contenuti, fulcro di un sistema informativo focalizzato sull’integrazione fra carta, web, social e servizi per il lettore e il professionista.
Con più contenuti, nuove rubriche e un taglio fotografico più impattante, la nuova release del mensile beneficia di una foliazione di 412 pagine grazie a una raccolta record di 56 pagine pubblicitarie, esclusa la locale, che hanno fruttato a Editoriale Domus un fatturato in crescita del 62%rispetto al numero di ottobre 2013. Si arricchisce inoltre di un allegato speciale: “L’automobile dalla A alla Z”, una speciale enciclopedia dell’auto di 600 pagine e 2.200 voci al prezzo di 5,50 euro insieme al mensile.
Per raccontare il rinnovamento del magazine, Editoriale Domus ha messo in campo un piano di comunicazione del valore di 1 mln di euro articolato in una campagna multimediale pianificata in tv, stampa, radio e internet da domani fino a dicembre. La creatività è di Brexlab, la pianificazione è interna.
Lo spot sarà pianificato sulle reti Mediaset, del Gruppo Discovery, Mtv e sul circuito Telesia. Le radio coinvolte sono 105 e Rmc, mentre la campagna stampa sarà diffusa sulle testate di RCS e su alcune testate locali. La campagna online sarà veicolata su Gazzetta.it, sui siti delle testate Domus e su alcune properties online di Discovery.
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Riguardo ai dati di raccolta pubblicitaria, quella complessiva di Editoriale Domus è calata nel semestre del 6,1%, ma con una performance migliore rispetto ai mercati pubblicitari di riferimento, e con una tenuta per quanto riguarda più in dettaglio il brand Quattroruote. La raccolta del magazine cartaceo ha segnato -7,6%, ma, come sottolinea l'ad Sofia Bordone, il dato va confrontato l'andamento negativo del mercato periodici (-11%, Fonte FCP) e di quello del segmento auto ( -23%). I risultati, dichiara l'ad, miglioreranno grazie alla raccolta ottenuta durante il lancio. Buona la performace per Quattroruote.it. che segna +5,8;%.Come sottolineato dalla Bordone, nel primo semestre i ricavi pubblicitari digitali del Gruppo sono cresciuti dell' 1,6 % e rappresentano circa il 13% del fatturato complessivo; e i Ricavi Quattroruote Professional del +8%. Il 50% dei ricavi complessivi dell’azienda proviene dal Brand Quattroruote; il 20% dalla Business Unit Quattroruote Professional. Il business legato alla carta resta centrale per il gruppo e rappresenta il 66% del fatturato complessivo. Di questa percentuale, il 50% proviene da Quattroruote.
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Spostando l'attenzione alle novità introdotte nel giornale, sotto il profilo editoriale, come si legge nel comunicato, il progetto del nuovo Quattroruote si struttura su tre pilastri:Analisi. Storicamente il core di Quattroruote, unico giornale a disporre di un impianto di prova privato (l’Asc di Vairano di Vidigulfo, in provincia di Pavia), verrà ulteriormente potenziato, con l’introduzione di tre livelli di Prove su strada.
Passione. In un momento storico di ingiustificata demonizzazione dell’automobile, il ruolo di Quattroruote è anche quello di comunicare gli aspetti positivi ed emozionali del motorismo. Trovano dunque maggiore spazio articoli e spunti focalizzati sulla riscoperta della cultura automobilistica grazie alle nuove sezioni 'Protagonisti' e 'Storie d’Auto'.
Servizio. Nelle parole del fondatore Gianni Mazzocchi, Quattroruote è sempre stata “al servizio degli automobilisti” e continuerà a svolgere tale ruolo di guida attraverso inchieste, reportage e approfondimenti finalizzati a rappresentare gli interessi dei consumatori. A questo proposito, è doveroso sottolineare la sempre maggior importanza che troveranno, all’interno del giornale, le conoscenze e l’esperienza di Quattroruote Professional: da tem-
po un punto di riferimento per chi fa dell’auto il proprio mestiere, oggi diventa un asset informativo basilare anche per il consumatore. Tale valorizzazione s’inserisce altresì in un quadro di maggior attenzione alle aspettative del pubblico degli operatori del settore, che vede in Quattroruote un irrinunciabile strumento di lavoro: per questo motivo viene inaugu-rato all’interno della nuova sezione Business - dedicata ai temi economici e alle guide d'acquisto - un contenitore battezzato “Mondo dealer”, dove si affrontano argomenti verso cui concessionari, autoriparatori, carrozzieri e ricambisti nutrono particolare sensibilità.
A far da adeguata cornice all’inedita ripartizione dei contenuti è la nuova veste grafica: font più leggibili, razionalizzazione degli spazi, linguaggio fotografico e layout più fresco e pulito regalano una lettura più facile e immediata. Nel suo aggiornarsi il nuovo
Quattroruote non si distacca dalla realtà ma si mantiene fedele alla propria filosofia, confermando il proprio ruolo di riferimento sia per l’industria che per il lettore. Il fondatore
Gianni Mazzocchi ha sempre voluto che fosse “la rivista degli automobilisti di oggi e di domani”: oggi il nuovo Quattroruote è pronto per rappresentare un’evoluzione nella tradizione.