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Elle, numero speciale per 'SorElle d'Italia'. Nel 2010 raccolta a +5%
E' stato presentato il 17 gennaio, all'Università Bocconi, il Libro Bianco contenente 15 proposte concrete utili a migliorare la vita delle donne, selezionate nell'ambito del progetto avviato lo scorso aprile. L'iniziativa è illustrata nel numero di febbraio, che ha registrato un +15% in termini di raccolta. Nel 2010, il mensile Hachette Rusconi vanta il numero più elevato di pagine pubblicitarie.
Da qualche mese a questa parte, il mensile Elle si è dato un obiettivo: identificare delle proposte concrete utili a migliorare la vita delle donne. E' nato con questo scopo il progetto 'SorElle d'Italia', che ha preso il via lo scorso aprile e che si è concluso con la realizzazione di un Libro Bianco in cui queste proposte, 15 in tutto, in 5 diversi ambiti, vengono illustrate con dovizia di particolari.Il volume è stato presentato ieri, 17 gennaio, all'Università Bocconi di Milano, dal direttore di Elle Italia Danda Santini (nella foto), affiancata dai rappresentanti delle Istituzioni, delle Aziende e delle Associazioni particolarmente sensibili alle tematiche femminili, che hanno partecipato all'iniziativa. Tra questi Mara Carfagna, Ministro per le Pari Opportunità, Emma Bonino, Vicepresidente del Senato, Alessia Mosca, Segretario della Commissione Lavoro alla Camera dei Deputati, Barbara Saltamartini, membro della Camera dei Deputati - Responsabile delle Pari Opportunità del PDL, Chiara Bisconti, direttore del Personale Sanpellegrino - Gruppo Nestlé, Alessadra Perrazzelli, responsabile affari regolamentari e antitrust Intesa San Paolo.
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"In realtà 'SorElle d'Italia' ha visto la luce nell'ambito di un progetto internazionale, partito da Elle Francia, che ha convocato nel 2010 gli 'Stati generali della donna' - ha spiegato Danda Santini ad ADVexpress -. La mission era raccogliere informazioni e spunti sulla vita delle donne e sulle loro esigenze, per poi studiare il modo più efficace per soddisfarle. Attraverso il sito web dell'edizione italiana del mensile e con la collaborazione dell'Istituto Piepoli abbiamo lanciato un sondaggio per raccogliere le opinioni e le richieste delle nostre lettrici, poi abbiamo organizzato gruppi di discussione e coinvolto le Istituzioni e le Associazioni più sensibili alle problematiche femminili e, tra le moltissime proposte che ci sono arrivate, abbiamo selezionato le 15 che ci sembravano più in linea con le esigenze espresse attraverso il sondaggio".
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"Le proposte - ha continuato il direttore -, sono suddivise in 5 diversi ambiti: maternità e paternità, conciliazione, lavoro, vita pubblica e politica, contro violenza e stereotipi. Le abbiamo raccolte in un Libro Bianco perchè possa aprire la strada a una maggiore presa di coscienza di questi temi, facendo da volàno per altre iniziative di questo tipo. Con questa iniziativa abbiamo dimostrato che i bisogni ci sono e ci sono anche gli strumenti per soddisfarli, ora è delle Istituzioni/Associazioni continuare a lavorare per offrire un sempre maggiore supporto alla categoria femminile".Il progetto 'SorElle d'Italia' trova spazio sul numero di febbraio di Elle, che contiene una sezione speciale interamente dedicata all'iniziativa, con i risultati del sondaggio e la presentazione delle 15 proposte. Il numero, appena uscito in edicola, ha registrato ottimi risultati dal punto di vista pubblicitario dal momento che, come ha spiegato ad ADVexpress Michela Alpi, publisher di Elle, la raccolta ha segnato un +15% sullo scorso anno.
D'altra parte, il mensile Hachette Rusconi vanta numeri confortanti: "Il 2010 è stato un anno positivo per Elle - ha esordito Alpi - , a settembre le copie diffuse si sono attestate a 187.000, segnando un +3% su settembre 2009. Inoltre Elle è leader in termini di numero di pagine pubblicitarie, che nel 2010 hanno registrato un +3% sul 2009, e in numero di pagine pubblicitarie moda, a +4% sul 2009".
"Siamo soddisfatti anche delle performance ottenute sulle altre piattaforme - ha continuato Alpi -: in quattro mesi, l'applicazione per iPad di Elle ha registrato 25.000 download, avvenuti in parte anche da Usa, Francia e Cina, e sul web abbiamo segnato un +22%. Nel 2011 l'obiettivo è crescere ancora, puntando soprattutto sulla valorizzazione del brand e sulla propsta di un'offerta multipiattaforma il più possibile coerente. A questo scopo, non escludo la possibilità di una campagna istituzionale: se dovessimo decidere di realizzarne una, probabilmente apriremmo una gara tra più strutture, ma è tutto ancora in via di definizione".
Serena Piazzi