Fox International Channels Italy: brand integration sempre più strategica, vale il 15% della raccolta

Cresce l'importanza della brand integration per Fox International Channels Italy, che rappresenta ben il 15% della raccolta complessiva del Gruppo e il business crescerà ulteriormente quest'anno.
A testimonianza di quanto la formula adottata da  Fox basata sull'interazione tra i media brand e i consumer brand stia risultando vincente.
Ne ha parlato questa mattina ad ADVexpress Emanuele Landi, director ad sales & brand integrati Fox International Channels Italy, durante il seminario su 'La creatività televisiva oggi, quando l'idea si fa multipiattaforma', organizzato da Prodotto, fattori di videoevoluzione allo IULM di Milano, che ha visto anche la partecipazione di Grazie Didier, Executive Producer Entertainment Channels Production Fox International Channels Italy.

"In Fox cerchiamo di integrare i nostri media brand con i consumer brand nel segno di una formula che chiamiamo native integration e che si basa sulla contestualizzazione dei contenuti promozionali e di prodotto all'interno dei programmi. Diverse sono le modalità, che vanno dalla creazione di contenuti di intrattenimento come avveniva con Carosello, a sistemi di integrazione grafica, a long format come Project Runway in cui la moda e i brand si integrano nel sistema narrativo del programma. E ancora, il format di Mega Fabbriche, presente soprattutto su National Geographic Channel,  che ha trasformato l'ambiente della fabbrica in un momento di intrattenimento e di racconto da parte dei brand, così come il classico product placement e il tradizionale branded content". I contenuti trovano molto spazio anche sul digital e sui social, sui quali Fox conta 4 mln di fan.
Ricordiamo che all'interno di Fox è operativaFox Lab Europe, la business unit del Gruppo Fox dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment di cui si è occupata l'inchiesta condotta da NC Nuova Comunicazione di febbraio-marzo dedicata alla creazione da parte di molte concessionarie pubblicitarie di gruppi editoriali di reparti creativi interni. (leggi news).

Fra i numerosi progetti sviluppati vi è ‘ Artisti del Gusto ’, la serie trasmessa su National Geographic Channel, in cui illy diventa protagonista della narrazione attraverso le storie vere di chi vive ogni giorno in Italia il mondo del caffè, i baristi. A guidare lo spettatore alla scoperta del mondo del caffè è Megan Williams, giornalista e scrit trice canadese che ama molto l’Italia e gli italiani, e che visita piazze e luoghi d’incontro d’Italia, individuando i bar illy che si distinguono per la loro qualità: gli ‘Artisti del Gusto’, nome del progetto che illycaffè dedica ai migliori locali in tutto il mondo, dichiarato sulle divise illy e che ha ispirato il titolo della serie. Questi baristi speciali, con la loro umanità, la loro storia personale e la loro passione fanno conoscere le preziosità del caffè, la bevanda italiana per eccellenza. 

Infine, Landi ha sottolineato che nei primi mesi dell'anno la raccolta di Fox è positiva, con un andamento migliore del mercato. 



EC