I canali di Class Editori, un bouquet da 50 milioni di contatti

Class Pubblicità si aspetta un 2011 ricco di soddisfazioni, che arriveranno grazie alle potenzialità dei mezzi in portfolio e ai nuovi progetti dell'editore. In quest'ottica, la concessionaria continua a investire in marketing, in ricerca e in risorse, come testimonia la creazione di una squadra ad hoc per il bouquet tv, capitanata da Giovanni Russo.

Questo il messaggio lanciato da Domenico Ioppolo (nella foto a sx), Ad Class Pubblicità, a margine dell'incontro organizzato a Milano per festeggiare il decimo anniversario di Class CNBC e presentare agli investitori ClassNews Msnbc, che ha debuttato lo scorso 6 settembre sul digitale terrestre e, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), nasce dall'esperienza maturata con Class News, on air sul multiplex digitale terrestre di Mediaset già dal 2003, e dall'accordo con due colossi della televisione statunitense, The Weather Channel e Msnbc.

Salgono così a 5 i canali del Gruppo (fanno parte del bouquet anche Class CNBC, Class HORSETV, Class Life Channel e TV Moda, ndr.), per un totale di 50 milioni di contatti. "Oggi i consumatori sono spesso fuori casa ed è difficile intercettarli - ha spiegato Ioppolo ad ADVexpress -. I canali Class, grazie alla presenza su più piattaforme, tra cui Telesia, la tv degli aeroporti e della metropolitana, e Moby, la tv dei mezzi pubblici di superficie, riescono a raggiungere con precisione un'audience altamente profilata. Tenendo conto che solo Telesia può contare su circa 5 milioni di contatti e Moby su 2,5 milioni, a cui si aggiungono i telespettatori del satellite e del digitale terrestre, i conti sono presto fatti".

Per invitare le aziende a credere nelle potenzialità di questo network e per supportare il lancio di ClassNews Msnbc, che riflette sui grandi cambiamenti che stanno determinando il futuro del mondo, Class Pubblicità andrà on air nei prossimi giorni, in concomitanza con le prossime tappe del passaggio al digitale terrestre, con una campagna realizzata con la consulenza creativa di 45gradi e, pianificata, oltre che sui  mezzi del Gruppo, sui principali quotidiani, in radio e in affissione dinamica e statica. Il claim, d'impatto, è 'Cambia!' per sollecitare i potenziali clienti a investire nel nuovo, rappresentato appunto dalle tv di Class.

Parlando in particolare dei due canali oggetto dell'incontro di oggi, 10 novembre, Ioppolo ha dichiarato: "Class CNBC, che si presenta con il nuovo pay-off 'Primi nel business in Italia e nel mondo', è molto più di un canale: grazie alla presenza su Sky, al canale 507, sull'IpTv e in streaming su Cubovision.it, il portale video di Telecom Italia, è una vera e propria piattaforma dove si incontrano gli uomini di business, che può contare su un tasso di notorietà del 17,1% e su 4.49 punti di gradimento. ClassNews Msnbc, invece, grazie a un palinsesto di qualità, all'insegna dell'infotainment, è in grado di instaurare una relazione duratura con i telespettatori e di intercettare gli up&fast, ovvero quei 9 milioni di individui da cui dipende il 35% dei consumi, le cui caratteristiche sono state analizzate attraverso una ricerca che abbiamo presentato alcuni mesi fa (vedi notizia correlata)".

"I nostri canali riescono a entrare in contatto anche con quegli individui che sfuggono alla tv tradizionale - ha affermato Paolo Panerai (nella foto a sx), vicepresidente e Ad Class Editori - e che sono peraltro particolarmente interessanti dal punto di vista pubblicitario. Ci aspettiamo buoni risultati da ClassNews Msnbc, per il quale siamo in attesa della numerazione definitiva. Presto debutteranno in palinsesto delle nuove serie, inoltre abbiamo recentemente lanciato Class Meteo-The Weather Channel, un servizio che consente di avere previsioni del tempo personalizzate a cui potranno essere abbinati anche messaggi pubblicitari ad hoc".

"Anche Class CNBC, - ha continuato Panerai -, primo canale italiano dedicato al business e alla finanza a 360 gradi, è particolarmente appealing per gli investitori. Il canale può contare sull'autorevolezza del network internazionale di CNBC, leader nell'informazione finanziaria".

"Pianificare su CNBC è senz'altro vantaggioso - ha puntualizzato Mick Buckeley, presidente e managing director di CNBC, presente in conferenza -. Si tratta infatti di un canale guardato da chi deve prendere decisioni, che presuppone un uso attivo del mezzo televisivo da parte di individui interessati a capire come si sta muovendo l'economia".

Tra i 'telespettatori' Franco Bernabé, Ad di Telecom Italia, Fulvio Conti, Ad di Enel, Umberto Quadrino, Ad di Edison, Fedele Confalonieri, presidente Mediaset, Rocco Sabelli, Ad di Alitalia, e Federico Ghizzoni, Ad Unicredit Group, che hanno fatto i loro personali auguri a Class CNBC per i suoi primi 10 anni.

Serena Piazzi