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IGPDecaux: 2012 in calo moderato grazie a un utilizzo sempre più strategico dell'outdoor
Ad arginare il calo di fatturato derivante dal taglio degli investimenti, la nuova vitalità dell'outdoor, che si presa a un utilizzo sempre più strategico a livello territoriale mediante azioni tattiche spiega Flavio Biondi, presidente della società, a margine del lancio dell'evento Fastline organizzato da Fastweb a Milano. In forte raleny, invece, l'affissione classica. I primi due mesi del 2013 in linea in leggera crescita grazie soprattutto alle pubblicità elettorali.
2012 in calo, ma più moderato rispetto al -14% del mercato per IGPDecaux, che chiude l'anno con una flessione ma non a doppia cifra come buona parte del settore. Un segno negativo, dunque, dovuto al generale taglio degli investimenti, ma contenuto grazie "allo switch di budget dagli altri mezzi all'outdoor (dalle affissioni, ai transit, al digitale) che trova nuova vitalità grazie all'utilizzo strategico a cui si presta da parte dei clienti mediante attività tattiche sul territorio". Lo ha spiegato ad ADVexpress Flavio Biondi (nella foto), presidente IGPDecaux, a margine della presentazione a Milano dell'evento Fastline organizzato da Fastweb alla linea Garibaldi - Moscova della metropolitana verde (leggi news).A mostrare, invece, il calo più sostenuto è l'affissione classica, ovvero il manifesto, che rappresenta il 5% del giro d'affari della società. A fronte, invece, di una crescente richiesta da parte del mercato di mezzi innovativi e interattivi.
I primi due mesi del 2013 si prevedono in linea o addirittura in leggera crescita rispetto al 2011, spiega Biondi, grazie soprattutto ai benefici derivanti dalle pubblicità elettorali.
EC