Il 2011 di Danone comincia con 5 nuovi spot

Il 2011 di Danone comincia all’insegna della comunicazione: sono cinque i nuovi spot in onda da gennaio sulle principali emittenti nazionali e reti satellitari relativi.

Il primo è dedicato ad Activia, che diventa sempre più green. È on air da domenica 2 gennaio la nuova campagna Goes Green - operazione Abbraccio della saga Marcuzzi - Cucciari per comunicare la nuova operazione verde del brand: da oggi Activia sarà senza cartone, permettendo così di risparmiare 800 tonnellate di carta ogni anno. L’operazione sarà applicata a tutte le numerose linee del prodotto senza però intaccarne la ricetta.

Parallelamente è on air anche una revisione della campagna Fuori onda per ricordare alle consumatrici la funzionalità di Activia nell’aiutare a ridurre il gonfiore addominale e a regolare il transito intestinale, aspetto che riguarda un’elevata percentuale della popolazione femminile. In coda un tag animato in 3D come recall dell’operazione verde.

Lo spot è firmato da Y&R. Hanno lavorato al progetto Leidy Galindo (art) e Helga Pellegrini (copy), sotto la direzione creativa di Nicola Barracchia. Il filmato, prodotto da ITC tools, è diretto da
Max Croci.

A un anno dal lancio, torna in comunicazione anche Danaos con lo spot Brunch in onda dal 2 gennaio. In questo nuovo episodio della saga la testimonial, Stefania Sandrelli, ospita in casa due sue amiche per un brunch durante il quale spiega com'è semplice assumere ogni giorno la corretta quantità di calcio e presenta il prodotto: Danaos, infatti, è l’unico yogurt con il 50% del calcio raccomandato e la vitamina D che aiutano a rinforzare le ossa.

Anche in questo caso la creatività è opera di Y&R Italia, per cui hanno lavorato Leidy Galindo (art) e Mattia Peghin (copy) sotto la direzione creativa di Nicola Barracchia. Produzione a cura di ITC Tools per la regia di Umberto Riccioni.

Per quanto riguarda Danacol, sono due gli spot pubblicitari on air, uno con Raffaella Carrà e uno con Little Tony. 21 giorni è lo spot, on air dal 2 gennaio, che ha per testimonial Raffaella Carrà. La conduttrice, grazie al contributo di una concorrente, introduce l’efficacia di Danacol nel ridurre il colesterolo in 21 giorni.

Little Tony è nuovamente testimonial di Danacol nello spot Relevance. Grazie ad un contributo 3D che mostra l’azione di accumulo del colesterolo all’interno di un’arteria, Little Tony informa sui pericoli legati al colesterolo in eccesso e presenta Danacol come un efficace aiuto nella riduzione dello stesso. Il film, in formato 30”, è on air dal 2 gennaio sulle principali tv nazionali.

Per Y&R hanno lavorato Sara Cappelli (art director) e Mattia Peghin (copy), sotto la direzione creativa di Nicola Barracchia. Regia di Marco Della Fonte per la cdp ITC Tools.

Infine, lo spot Actimel, a firma Vinizius Young & Rubicam Barcelona. La tua vita ti appare come una corsa ad ostacoli che mette a dura prova il tuo sistema immunitario? Prova Actimel ogni giorno per aiutare il buon funzionamento del tuo sistema immunitario, grazie ai suoi oltre 10 miliardi di fermenti L.casei Defensis e alla vitamina B6. Questo il messaggio della nuova campagna tv Actimel, on air dal 16 gennaio.

La creatività è di Cristina Rovira (art) e Jordi Piulachs (copy), che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Manu Diez. La casa di produzione è sempre ITC Tools, mentre la regia è di August Baldursson.

SP