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'Il Fatto Quotidiano': bene le diffusioni, in stand by la raccolta
A una settimana dal debutto in edicola della nuova testata di Antonio Padellaro e Marco Travaglio, ADVexpress ha chiesto un primo bilancio a Maurizio Ferrini, Ad della concessionaria Poster Pubblicità, che ha dichiarato: "La diffusione si è attestata sulle 130.000 copie e gli abbonati hanno raggiunto quota 37.000. Sul fronte della raccolta non è un momento facile, c'è molta cautela".
Il 23 settembre ha debuttato in edicola 'Il Fatto Quotidiano' (vedi notizia correlata), la nuova testata fondata dall'ex direttore de L'Unità Antonio Padellaro insieme a Marco Travaglio. Al momento del lancio, il nuovo quotidiano contava già 27.000 abbonati, 'reclutati', principalmente tramite un'importante campagna portata avanti sul web. Le 100.000 copie tirate il primo giorno sono andate letteralmente a ruba, tanto da costringere l'editore a stamparne altre nel corso della stessa giornata e da far decidere per una tiratura di 210.000 copie per la seconda giornata di distribuzione. Ora, a una settimana dal debutto, ADVexpress ha chiesto un primo bilancio a Maurizio Ferrini, Ad della concessionaria Poster Pubblicità.
"Sul fronte delle diffusioni i risultati sono molto positivi - ha dichiarato Ferrini - 'Il Fatto Quotidiano' si è attestato sulle 130.000 copie e gli abbonamenti sono in continua crescita: attualmente gli abbonati sono 37.000, di cui il 65-70% ha scelto la versione online del giornale, che viene offerta a un prezzo più vantaggioso".
La raccolta invece è ancora in via di definizione: "Il mercato in generale sta attraversando un momento difficile - ha spiegato Ferrini ad ADVexpress- C'è sicuramente interesse nei confronti della nuova testata ma i potenziali clienti stanno aspettando di conoscerla un po' meglio. Inoltre i clienti istituzionali, molto importanti per un giornale di questo tipo, al momento tengono fermi i loro budget. Per quanto riguarda le categorie merceologiche maggiormente presenti sul quotidiano è ancora difficile dirlo, poichè non c'è ancora una linea di condotta precisa. Credo che occorra aspettare ancora 3-4 settimane per dare una prima valutazione dell'andamento della raccolta".
L'obiettivo che la concessionaria si è dato è quello di raggiungere 700-800.000 euro di fatturato in 12 mesi. "Stiamo facendo una buona semina, - ha affermato l'Ad di Poster Pubblicità - tutto dipende da come si attesterà il giornale, i presupposti ci sono, speriamo che i risultati siano soddifascenti".
Allargando il campo all'andamento della concessionaria in generale, Ferrini ha spiegato ad ADVexpress: "Attualmente registriamo un -20%, determinato, oltre che dalla crisi generale che ha investito il mercato, anche dal passaggio del canale Il Gambero Rosso, di cui prima gestivamo la raccolta, a Sky, avvenuto lo scorso 1 agosto. Continuiamo comunque a raccogliere per la rivista Il Gambero Rosso, nostro prodotto di punta insieme a Il Manifesto. Contiamo molto su questi ultimi tre mesi dell'anno, forti anche dell'ingresso nel nostro portafoglio de 'Il Fatto Quotidiano'".
Serena Piazzi