Il nuovo 'Fitness Magazine' punta agli abbonati. Tiratura di 15.000 copie

E' partita oggi, 4 dicembre, da Roma, la distribuzione del nuovo Fitness Magazine, che entro la prossima settimana dovrebbe raggiungere tutte le edicole d'Italia. La rivista lanciata tempo fa dal Gruppo Futura , si presenta ricca di novità (vedi notizia correlata) . A raccontarle ad ADVexpress è stato il direttore Gianluca Reina. "La tiratura di lancio è di 15.000 copie e il nostro obiettivo è di diffonderne 10.000 - ha spiegato Reina - L'edicola però non è il nostro canale di punta. La vera innovazione che abbiamo studiato per Fitness Magazine è costituita infatti dalle modalità di distribuzione. Dal momento che ci siamo resi conto che le palestre e i centri fitness avevano la necessità di comunicare le loro iniziative agli abbonati, abbiamo pensato di realizzare, dopo aver stretto delle partnership con alcuni di questi centri, i loro house organ, e di accorparli alla rivista, che viene poi spedita direttamente agli abbonati del centro. Alle 100 pagine del magazine si aggiungono quindi 8 pagine di sovraccopertina, interamente dedicate alla struttura di riferimento".

"L'iniziativa risulta vantaggiosa sia per noi che per i centri fitness - ha aggiunto il direttore - Infatti, noi abbiamo l'opportunità in questo modo di raggiungere un target molto profilato, più interessante anche per gli investitori, mentre le palestre hanno a disposizione un house organ già pronto e pagano un prezzo fisso per le copie della rivista che desiderano inviare ai loro abbonati".

"Al momento possiamo contare su 33.000 abbonati - ha spiegato ancora Reina - ma il nostro obiettivo per il 2009 è raggiungere gli 80.000 . Molti centri fitness si sono dimostrati interessati all'iniziativa e siamo già in trattativa con alcune strutture che vogliono aggiungersi a quelle che hanno già aderito".

Fitness Magazine vuole essere una rivista di lifestyle, viaggi, fitness (inteso in senso lato, non come mera spiegazione di esercizi ginnici) e relax. Venduta a 3,90 euro , si presenta suddivisa in tre parti: la prima è costituita da notizie brevi, quella centrale presenta di volta in volta l'intervista a un personaggio dello star system legato al mondo dello sport (ad esempio nel primo numero la protagonista è Ellen Hidding ), mentre l'ultima è destinata alle varie rubriche.

Per supportare il restyling che ha interessato il magazine, sono previsti anche spot radio e locandine nei centri fitness. Niente tv perchè, come ha spiegato il direttore, "il rischio delle campagne televisive è di incentivare l'acquisto soltanto del primo numero".

Tra i progetti anche il lancio di un sito internet dedicato a Fitness Magazine  (che sarà pronto nel 2009) e l'organizzazione di iniziative pop. "L'obiettivo - ha spiegato Reina ad ADVexpress - è proporre ai nostri investitori un pacchetto di comunicazione a 360 gradi, che a nostro parere può essere più interessante dei grandi numeri in edicola spesso, peraltro, non veritieri".

La concessionaria che si occupa della raccolta è Experience. Il responsabile Sergio Cirimbelli ha spiegato ad ADVexpress: "L'inserito del primo numero è di 25 pagine, per un fatturato di 55.000 euro circa. Tra gli investitori ci sono brand di varie catagorie merceologiche, si va dai gioielli agli istituti di credito, fino ai marchi del beauty. Hanno pianificato tra gli altri Vodafone, Sky e il Casinò di Campione".

Serena Piazzi