In edicola Famiglia Cristiana con 'Ricorda i comandamenti'

Famiglia Cristiana presenta ai suoi lettori 'Ricorda i Comandamenti', l'iniziativa del Gruppo Editoriale San Paolo che consiste in dieci volumi allegati al settimanale dal 10 marzo, preceduti da un libretto con le letture bibliche della liturgia quotidiana in vista della Paqua e seguiti, dal 19 maggio, da quattro volumi dedicati alla preghiera. Ciascuna pubblicazione è in opzione d'acquisto a 2,90 euro oltre il costo della rivista.

A sostegno dell'iniziativa, pubblicità offline e online, azioni sui social network, inaugurazione italiana di un' attività di WebPastor come in alcune diocesi del nord Europa, un canale dedicato su www.famigliacristiana.it con info e sondaggi on line, applicazioni su IPad, Iphone e Ipod: le 'dieci tablet dei Comandamenti' con dieci videopillole nelle quali Grün spiega ciascun comandamento. Inoltre, Famiglia Cristiana accompagnerà le uscite dei volumi con interviste ad Anselm Grun, Enzo Bianchi, Stefano Zamagni, Card. Tettamanzi, Umberto Ambrosoli, Claudia Koll, Raffaele Cantone, Gianenrico Carofiglio, Isabella Bossi Fedrigotti, Suor Giuliana Galli.

In particolare, sulla scia della presentazione dei comandamenti 'in positivo' che ne fa Anselm Grün è stata sviluppata da MRM Worldwide Italia una campagna pubblicitaria dedicata agli 'Anti-comandamenti' nella quale vengono messi in scena atteggiamenti della società di oggi che più stridono di fronte alle 'parole' di Dio. Ad esempio, 'Ricordati di santificare lo shopping' è l’headline del terzo anti-comandamento.

Intensa anche le attività su Facebook, dove debutterà la figura del WebPastor, una figura mutuata dall’analoga di molte Chiese del nord Europa. A sviluppare questa attività Don Marco Sanavio, responsabile della Pastorale dei nuovi mezzi di comunicazione della diocesi di Padova e membro del consiglio direttivo dell’Associazione webmaster cattolici italiani.
Per IPad, iPhone, iPod è stata realizzata una Applicazione speciale in diverse versioni: una App Free Light gratuita e una versione App Full disponibile dalla stessa data a 2,99 euro. 

Inoltre, una campagna pubblicitaria è prevista su mezzi online e offline. Per l’offline, la pianificazione è curata da Mediacom con la creatività di MRM Wordlwide e interesserà, nel periodo di lancio, i quotidiani Corriere della Sera, La Repubblica, IlSole24Ore, QN (il Giorno, La Nazione e il Resto del Carlino), La Stampa, Avvenire, Il Messaggero, Il Mattino, La Gazzetta del Mezzogiorno. Per la stampa, saranno coinvolti anche i periodici di area religiosa: i settimanali diocesani, Il Messaggero di Sant’Antonio e Città Nuova. Sono, inoltre, pianificate le emittenti radiofoniche Rai (Radio Uno e Radio Due) e radio commerciali come Radio Capital, RMC, RDS, Italia5 e RISMI.

Una campagna affissioni è prevista per due settimane in 50 ingressi dell’area metropolitana milanese.

Anche i media del Gruppo Editoriale San Paolo ospiteranno uscite secondo la periodicità e la specificità del mezzo: sui mensili Jesus e Vivere in armonia, sulle emittenti Telenova, Telesubalpina e Radio Marconi per tutta la durata dell’iniziativa.

La campagna online è invece curata e pianificata dall’agenzia Performedia. Sono previste attività di display adv con un flight per i primi 8 giorni, rivolte a siti religiosi (LaChiesa.it, Santiebeati.it, Siticattolici.it, Qumran2.net), ad altri più generalisti (Repubblica.it, Corriere.it, Yahoo Answers, Liquida.it, ) e a siti dedicati all’acquisto di libri (Yahoo BT libri, Ibs.it,). Lungo tutta la durata dell’iniziativa si svilupperanno azioni di traffic building grazie a un set di keyword specifiche e tematiche reperibili sui motori di ricerca e i loro network.

Per i più giovani, sempre dal 10 marzo, usciranno 7 dvd 'I Dieci Comandamenti per Ragazzi' abbinati a il Giornalino, il settimanale per ragazzi del Gruppo Editoriale San Paolo. La collana si compone di 7 divd di animazione con musiche e canzoni originali e di un libretto didattico di 64 pagine. La proposta è pensata per tutti gli oratori, educatori ed animatori dei gruppi di catechesi per ragazzi e per il cammino di iniziazione cristiana ai sacramenti. In vendita, opzionale, a 6,90 euro in più rispetto al costo della rivista.

DV