In edicola una nuova 'Amica', nel solco della tradizione. Tiratura di 300 mila copie

All'alba dei 50 anni (che compirà nel 2012), è giusto dare una rinfrescata al proprio look. Sarà per questo che Cristina Lucchini (nella foto) ha deciso di mettersi al lavoro per rinnovare 'Amica' dentro e fuori, dopo avere assunto lo scorso giugno il ruolo di direttore della testata che ha debuttato nel 1962 come settimanale per poi diventare mensile nel 2002.

Il risultato sarà nelle edicole di tutta Italia dal 20 ottobre, con una tiratura speciale di 300 mila copie: un giornale di 600 pagine (di cui 270 di inserito), acquistabile a 3 euro, che si presenta nuovo già a partire dal logo, più morbido, e dalla copertina, anzi dalle copertine, dal momento che sono tre. Protagoniste Eva Herzigova, Elisa Sednaoui e Irina Shayk, a cui sono abbinati tre temi importanti che vengono affrontati all'interno della rivista, ovvero, rispettivamente: il rapporto tra sex appeal e maternità, quello tra moda e animalisti, e la voglia di tornare a essere 'donne di casa'.

"La copertina nelle nostre intenzioni deve essere un modo per aprire una discussione su un argomento - ha spiegato Cristina Lucchini all'incontro di presentazione del nuovo giornale organizzato oggi, 18 ottobre, a Milano -, rispetto al quale proponiamo sempre due posizioni differenti. In questo modo vogliamo anche recuperare lo spirito che caratterizzava 'Amica' negli anni '60-'70, quando si faceva portavoce di inchieste anche un po' scomode e non convenzionali. Per noi è importante coinvolgere le nostre lettrici e suscitare emozioni, sia in positivo che in negativo. Sempre in quest'ottica, ad esempio, in questo primo numero rinnovato abbiamo affrontato, nella rubrica 'Esclusiva', il tema dei gigolò, con interviste a tre ragazzi dediti a questa professione".

Al di là delle inchieste, comunque, 'Amica' resta innanzitutto un giornale di moda, anzi 'di moda, modi e mode', che si rivolge a una donna adulta, sopra i 30 anni, consapevole, curiosa e, rispetto al passato, più poliedrica. Quattro le sezioni in cui si suddivide la rivista, ciascuna introdotta da una cover colorata: Storie, Moda, Beauty ed Evasioni.

Due invece i binari seguiti dal team che lavora ai contenuti: competenza e leggerezza. "Abbiamo optato per un approccio non autoreferenziale ma empatico nei confronti delle lettrici - ha continuato Lucchini -. Il mensile deve essere come un'amica speciale fashion e superimpegnata ma allo stesso tempo sempre disponibile a raccontare tutte le interessanti novità che vede nel suo mondo".

L'ironia, che già era presente nella testata quando a dirigerla era Maria Laura Rodotà, serpeggia tra tutte le pagine del giornale, anche in quelle dedicate alla bellezza, dove generalmente è più complesso mantenere lo stesso tone of voice delle altre parti. Nella sezione Storie, oltre alla cover story, sono presenti interviste a personaggi femminili e maschili condotte in modo originale (basti pensare alle rubriche 'double face', dove si raccontano due celebs amiche o a 'se fossi uomo' e 'se fossi donna', dove una donna e un uomo famosi cercano di immaginarsi nell'altro sesso), reportage, ma anche rubriche di cinema, libri , musica e arte.

Molto nutrita la sezione Moda, che offre una scelta caleidoscopica di abiti e accessori con un approccio che non vuole essere nè esclusivo-univoco nè inclusivo-generalista, ma selettivo.

Arricchito lo spazio dedicato alla Beauty, a cui verrà sempre dedicata anche l'altra copertina del mensile e che propone pagine di informazione, novità, prodotti e tendenze con lo stesso stile visual dell'intero giornale.

Infine, in Evasioni, viaggi e consigli per preparare al meglio ricette semplici e cocktail d'effetto.

"Fino ad oggi 'Amica' era un giornale soprattutto 'da guardare' - ha spiegato Laura Penitenti, direttore divisione femminili di RCS -; oggi è anche un giornale 'da leggere', più contemporaneo e vicino alle sue lettrici. E' proprio a questo scopo che rafforzeremo anche la presenza della rivista sul web, attraverso l'apertura di una pagina Facebook ad hoc, utile a stimolare il dibattito, e il rinnovamento del suo spazio all'interno del portale Leiweb. Nel 2012 inoltre lavoremo a un'ulteriore presidio della rete".

A sostegno del nuovo 'Amica' parte oggi, 18 ottobre, con un teaser sul Corriere della Sera, una campagna autoprodotta, che sarà pianificata su tutti i mezzi del Gruppo RCS (testate, web, radio e tv), oltre che su 330 pensiline a Milano, e farà leva sul claim 'L'Amica che vorrei'. A questa si affiancherà una campagna digitale, declinata anche sui social network, dal claim 'un' Amica mi ha detto', firmata invece da Richard Christiansen, fondatore e direttore creativo di Chandelier Creative, agenzia di New York che ha anche curato il progetto grafico del giornale, basato su chiarezza e facilità di lettura.

"Abbiamo previsto anche un'attività di promozione nelle edicole e un'iniziativa di guerrilla realizzata in collaborazione con Best Shops - ha continuato Penitenti -: i 120 negozi associati esporranno sugli specchi o in vetrina le frasi della campagna e il logo della testata. Contemporaneamente partirà un concorso per le lettrici che potranno suggerire le loro frasi ironiche e divertenti da stampare sulle magliette e utilizzare nel sostegno del secondo numero".

Serena Piazzi