King (ZenithOptimedia): 'Ottimisti per l'Europa, Italia ancora in difficoltà'

Come ha spiegato il manager ai microfoni di ADVexpressTv, tra i principali indicatori che vengono considerati per azzardare previsioni vi sono la fiducia dei consumatori e la profittabilità.

Guardando in modo più specifico all'Europa, questi indicatori permettono di essere più ottimisti per quanto riguarda l'andamento degli investimenti pubblicitari. Dalle ricerche emerge ad esempio che la 'consumer confidence' è in aumento e che molti hanno superato la paura che caratterizzava il passato.

Come ha sottolineato King ai nostri microfoni, a far ben sperare sono soprattutto Regno Unito e Germania, mentre l'Italia presenta una situazione più difficile, assimilabile a quella della Francia: il nostro Paese si è lasciato alle spalle gli anni più duri e non mancano segnali di miglioramento, anche se l'Italia deve fare i conti con un mercato molto competitivo a livello internazionale.

Per quanto attiene in particolare al business delle agenzie media, senza dubbio esse hanno performato bene negli ultimi anni, in parte anche grazie all'esplosione del digital, che offre possibilità di engagement senza precedenti. I clienti ora chiedono ai centri media di supportarli non solo nel planning and buying, ma anche a livello di strategia. L'Italia rappresenta un buon esempio da questo punto di vista, poiché ZenithOptimedia, come ha dichiarato King ai microfoni di ADVexpressTv è attiva in questo mercato anche nel performance marketing, così come nel content business, tanto che, rispetto al periodo pre-crisi, il team dell'agenzia nel nostro Paese è raddoppiato.

Dunque le prospettive per le agenzie media, secondo il manager, sono buone: ci sono possibilità di crescita soprattutto perché si amplia la rosa dei servizi di cui le aziende fanno richiesta e che le agenzie devono essere pronte a soddisfare.