La Stampa: autorevole, indipendente e innovativa. Raccolta 1°trim a -5,6%

Nei primi mesi del 2012 La Stampa ha commissionato a Eurisko un’indagine volta a cogliere i valori e il posizionamento attuale del brand editoriale diretto da Mario Calabresi (in foto). La ricerca quali-quantitativa ha riguardato sia Opinion Maker e Influential che un campione di 1000 casi rappresentativi della popolazione di lettori “forti” di quotidiani.

Dai risultati è emerso innanzitutto il profilo di un quotidiano di statura nazionale in grado di posizionarsi al top per lettura (primo o secondo posto) anche tra i lettori di area milanese e romana.

In relazione con i propri lettori La Stampa viene percepita come autorevole per opinioni, commenti e valore delle “firme” e affidabile per i propri servizi definiti “informazione vera”. In particolare il pubblico ha mostrato di apprezzare la consistenza e la qualità dei contenuti, reputati in grado di fornire un prodotto editoriale completo ma privo di ridondanza e la piacevole lettura e sfogliabilità valutandone molto positivamente sia il format che la grafica.



Dall’analisi del contesto competitivo con gli altri quotidiani nazionali La Stampa si avvicina ai due più diffusi per la qualità dell’informazione e per l’equilibrio nell’approccio informativo, mentre li supera decisamente per stile e capacità di innovazione. In sostanza, pur avendo un forte radicamento territoriale nel nord ovest del Paese, La Stampa si posiziona come il terzo quotidiano nazionale e come tale è percepito da tutte le categorie di pubblico interpellate.

Gli Opinion Maker valutano positivamente la sua “indipendenza”, riconoscendole il merito di essere meno condizionata dai poteri forti e meno espressione di interessi di parte. Per gli Influential tutto questo è fondamentale: La Stampa è considerata una terza voce a cui non si può rinunciare. Alla percezione di quotidiano “giovane” e innovativo, che ha saputo rinnovarsi profondamente, a partire da redazione e direzione, contribuisce anche l’appeal e la qualità de lastampa.it. un sito web tra i più dinamici e completi.



La continua implementazione dei contenuti e la capacità di coinvolgimento e dialogo sono premiati da un numero di utenti in costante e consistente crescita: Il primo quadrimestre 2012 ha infatti registrato un aumento del 36% di browser unici che sono passati dai 6.500.000 dello stesso periodo 2011 a oltre 8.800.000.

Come dichiarato, a margine della conferenza di presentazione dei risultati della ricerca, da Maurizio Scanavino (in foto), direttore generale della concessionaria Publikompass, nel primo quarter 2012 la raccolta pubblicitaria del brand editoriale registra un calo del 5,6%, inferiore a quello messo a segno dai 6 principali quotidiani nazionali in flessione del 6% in un mercato, quello della stampa quotidiana, in cui l'adv cala del 7,4%. Ulteriore leggera flessione prevista dalle proiezioni di aprile. 

Boom della raccolta online del quotidiano che cresce del 70% .

In conclusione ciò che emerge è che attualmente La Stampa si posiziona saldamente come uno dei tre quotidiani nazionali di riferimento, identificandosi con un marchio che viene subito in mente quando si pensa al giornalismo che conta, che fa opinione, che è realmente utile. Una realtà percepita come “cool” e non paludata nella forma e nei contenuti che a breve potrà contare su di una nuova sede, voluta dal Direttore Mario Calabresi, che grazie ad un layout innovativo e alle tecnologie avanzate sarà in grado di rispondere  alle nuove modalità di fare informazione.



La redazione, a pianta circolare, si svilupperà attorno al desk centrale, presidiato dai caporedattori che coordinano le diverse aree con ambienti caratterizzati da trasparenza e continuità che permetteranno la condivisione sia delle notizie, visibili a tutti sui monitor posti sopra il desk centrale, sia della progressiva composizione del quotidiano grazie ai numerosi monitor 70” presenti in redazione.

L’approccio all’informazione sarà Web First e i desk lavoreranno indifferentemente dalla piattaforma output del giornale per soddisfare sia le esigenze di immediatezza del web che quelle di approfondimento della carta stampata. Grande spazio alle aree multimediali, poste in contiguità della redazione, che ospiteranno regia e sale intervista per le dirette e le web chat e le sale di montaggio dei contributi audio e video.

MF