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laeffe: nella nuova stagione informazione, cultura e fiction. Break even a 3 anni, con 0,5% di share e 30% di contenuti originali
Nel 2014 si punterà a declinare i programmi in chiave social. Nel palinsesto 2013 - 2014 della tv di Feltrinelli, si rafforza la collaborazione con Gad Lerner, tra i nuovi programmi Orto e mezzo, condotto da Lisa Casali e Federico Bernocchi, Dalla A a laeffe, l’alfabeto pop contemporaneo selezionato per Feltrinelli da Matteo Caccia e Fan Festival con Giacomo Cannelli. On air campagna multimedia firmata InAdv e DGT.
laeffe, la tv di Feltrinelli (canale 50) ha presentato ieri sera, 16 ottobre, a Milano i nuovi palinsesti 2013 - 2014: Gad Lerner, le serie tv europee, i consigli di visione, i volti nuovi, Oliver Stone e le collaborazioni d’autore, i classici e la bibliografia tv.
Dopo il suo esordio l’11 maggio 2013 (vedi notizia correlata), il progetto laeffe continua a crescere e offre una proposta che punta a rispondere alla richiesta di un pubblico curioso, attento e alla ricerca di novità e approfondimento.
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A proposito del progetto, Carlo Feltrinelli (nella foto a sx), Presidente del Gruppo Feltrinelli, ha dichiara: "La televisione si può fare in tanti modi. Unire i contenuti di qualità di partner globali come Arte BBC e HBO con le contaminazioni tipiche dello stile Feltrinelli e la qualità dell’informazione del Gruppo Espresso, è laeffe: il nostro modo di fare tv, che vuole piacere a u pubblico trasversale, curioso, attento alle novità, fedele ed esigente, che non si accontenta dell'attuale offerta televisiva sul dtt".
"Con laeffe offriamo in chiaro un prodotto dalle caratteristiche premium, traducendo in linguaggio televisivo la visione editoriale del brand Feltrinelli - ha spiegato ad ADVexpress Riccardo Chiattelli, direttore di rete - . Al momento il 90% del palinsesto è fonte di acquisizioni da soggetti che offrono prodotti in linea con il taglio editoriale del canale, come ad esempio BBC, ma l'obiettivo è far crescere le produzioni originali fino al 30%. Il break even del canale è previsto tra tre anni e per allora puntiamo a raggiungere lo 0,5% di share”.
Per quanto riguarda la raccolta, gestita da PRS, è ancora difficile parlare di obiettivi, come ha dichiarato Gianluca Paladini, Ad Effe Tv. "Il canale è stato lanciato a maggio e consideriamo il periodo fino a dicembre una fase sperimentale, che ci servirà anche per definire meglio i risultati che vogliamo raggiungere - ha affermato il manager - . Sicuramente la concessionaria si impegnerà a comunicare ai clienti l'idea che laeffe non è un semplice canale televisivo, ma fa parte di un sistema che comprende anche il web e la rete fisica delle librerie, il tutto accomunato da un marchio forte come Feltrinelli. Il pubblico de laeffe è in realtà l'intera community di Feltrinelli, sono queste le persone a cui ci rivolgiamo attraverso mezzi diversi ma completamente integrati tra loro".
L'intenzione, per l'anno prossimo, è incrementare lo sviluppo su Internet, dove il canale è già presente in streaming, servizio disponibile anche su dispositivi mobili. “Il sito, oltre a offrire contenuti informativi, consentirà anche di fruire della catch-up tv, inoltre, soprattutto per le nostre produzioni, punteremo a rafforzare il legame con i social network, dove già vantiamo 75mila fan, coinvolgendo il pubblico in ottica social tv”, ha aggiunto Paladini.
Soddisfatto del progetto Dario Giambelli, presidente Effe Tv. "laeffe ci consente di dare ulteriore linfa alle relazioni che Feltrinelli ha costruito nel corso del tempo - ha spiegato - . Crediamo molto in questa iniziativa che troverà sempre più spazio anche online".
Tante novità per l’autunno-inverno 2013-14 con nuove storie di fiction, personaggi italiani e internazionali, reportage e grandi documentari.
Si rafforza la collaborazione con Gad Lerner (nella foto a dx), autore storico dell’editore Giangiacomo Feltrinelli e firma del quotidiano la
Repubblica, che mette a disposizione la propria professionalità nell’ambito del giornalismo televisivo, collaborando con RepubblicaTV, che produce RNews, i Tg quotidiani della rete, allo sviluppo di nuovi format di informazione.
"Oggi più che mai - ha commentato Gad Lerner - anche chi come me ha attraversato 20 anni di televisione italiana, sente il bisogno, come molti spettatori, di un’altra televisione. La sfida dunque è cominciare qualcosa di nuovo, nei contenuti e nei linguaggi, che faccia crescere la nostra offerta tv e soddisfi i bisogni del pubblico di oggi. Una sfida difficile ma positiva e ottimista. Per Feltrinelli, per me e per tutti coloro che la stanno realizzando".
La stagione 2013-2014 si arricchisce anche grazie alla collaborazione con volti nuovi della televisione, co-autori e conduttori di innovativi format originali. Tra questi, Orto e mezzo, condotto da Lisa Casali e Federico Bernocchi, Dalla A a laeffe, l’alfabeto pop contemporaneo selezionato per Feltrinelli da Matteo Caccia e Fan Festival con Giacomo Cannelli, il link del canale con il territorio, i festival ed il fermento culturale italiano, raccontato dal basso, da chi lo vive con passione e partecipazione.
Continuano anche le collaborazioni con i grandi autori e narratori italiani e internazionali; oltre a Gad Lerner, Oliver Stone, Roberto Saviano, Carlo Petrini, Alessandro Baricco, Chiara Gamberale, Marco Paolini.
Nel dettaglio, a partire da ottobre il palinsesto si struttura intorno a 3 ambiti tematici:
1) l’informazione. Accanto ai tg quotidiani, l’approfondimento si arricchisce del nuovo format Diario in collaborazione con RNews - Repubblica Tv, una proposta di documentari nazionali e interazionali - tra fine anno e la primavera 2014 - con The Square, Pussy Riot, Which way is the front line. The life and time of Tim Hetherington, The Summit e con eventi tv di approfondimento come Usa, la storia mai raccontata, firmata e presentata in esclusiva per Feltrinelli dal regista Oliver Stone.
laeffe continua inoltre la serata del mercoledì con Scelti Per Voi, una selezione di contenuti tematici che ogni mese suggeriscono e affrontano un percorso nel contemporaneo con film, doc, reportage e interviste esclusive. Dopo Uomini e Potere, Mix Festival e La Bellezza delle Donne, il mese di ottobre è dedicato a Un mondo al verde con l’introduzione di Carlo Petrini; novembre sarà invece all’insegna della controcultura con un percorso nella Storia e nelle storie delle droghe, della religione, del sesso.
2) la cultura. In attesa del nuovo format di approfondimento e commento dell’attualità con Gad Lerner, a partire da gennaio 2014, il giornalista italiano - in un inedito ruolo televisivo - ci porta a scoprire l’appuntamento con i documentari firmati BBC nella serata del giovedì con Gad Lerner presenta…: da fine ottobre ,le scienze, i soldi e l’economia, l’arte, la religione e la letteratura, il design e la cultura pop in collaborazione con i grandi divulgatori BBC come Neil Ferguson e Simon Shama.
Inoltre continua RED (Read - Eat - Dream) il contenitore quotidiano di informazione e lifestyle che esplora in giro per il mondo e per l’Italia la cultura del cibo, del viaggio, del bello e del benessere. Con i nuovi episodi di titoli subito diventati cult come Il Guru delle Piante, Racconti dalle città di mare - Waterfront cities, Il cuoco vagabondo, l’arrivo di Jamie Oliver, Green Storie e Somewhere on Earth - Racconti dai confini del mondo e la prima serie italiana di Red, Orto e mezzo: orti, cucina e storie italiane con Lisa Casali e Federico Bernocchi.
E ancora nuovi episodi di Dalla A a laeffe, il nuovo alfabeto contemporaneo selezionato per Feltrinelli da Matteo Caccia (tra gli esempi: dal 'Successo' con Jovanotti al 'Pop' con Elio e le storie tese, dall’'Errore' con Gualazzi all’ 'Identità' con Servillo) e il tour italiano nei numerosi e variopinti Festival italiani raccontati da Giacomo Cannelli, il fan più curioso e appassionato d’Italia in Fan Festival.
3) la fiction: le serie tv e il cinema. Continuano ogni martedì le selezioni delle migliori serie tv contemporanee europee: in onda in autunno Uomini di Fede - The Churchmen, la serie firmata Arte amata e odiata dai fedeli di tutta Europa, ambientata in un seminario cattolico; Borgen - Il Potere, in onda con le prime due stagioni in attesa della terza inedita stagione a gennaio 2014, come anche la scandalosa XANADU - una famiglia a luci rosse, la serie francese sul mondo del porno.
Ogni domenica proseguono inoltre I classici in tv tratti dai grandi classici della letteratura con l’intera Jane Austen Collection e nuovi classici in fiction in arrivo dal 2014.
E da gennaio arriva un nuovo slot con i Bestseller Noir 'svedesi', con l’intera saga Wallander, inspirata a Henning Mankell e gli inediti gialli tv di Camilla Lackberg Fjallabacka Murders (in collaborazione con Marsilio Editore).
E ancora, prosegue l’appuntamento del lunedì con laeffe film festival che ospiterà nei prossimi mesi pellicole europee e internazionali di qualità come Another Year, La Spettatrice, Shame, Detachment, Melancholia, American Life, Pollo alle Prugne, Monsieur Lazard, Hunger, Almanya.
La crescita di laeffe passa anche per l’investimento in comunicazione che da questa settimana vede il canale in campagna con il concept 'F…come', sviluppato dal team creativo di laeffe, in collaborazione con InAdv e DGT, le due unità creative di Italia Brand Group. La pianificazione su radio, tv, circuiti di videocomunicazione in aeroporti, stazioni e metropolitane, digitale e social network, stampa quotidiana, settimanale e specializzata è stata curata da MediabyDesign.
Un concept creativo che mira a rafforzare l’awareness del marchio laeffe, la tv di Feltrinelli, come nuovo brand tv italiano e il suo posizionamento principale sul canale 50, rafforzando il legame con la tradizione dell’editore - dal libro alla tv, una stessa visione e una stessa missione divulgativa - e con l’ ironia e la ricerca di coinvolgimento dell’audience, che sin dall’inizio il canale ha scelto come registro di comunicazione.
SP
Dopo il suo esordio l’11 maggio 2013 (vedi notizia correlata), il progetto laeffe continua a crescere e offre una proposta che punta a rispondere alla richiesta di un pubblico curioso, attento e alla ricerca di novità e approfondimento.
A proposito del progetto, Carlo Feltrinelli (nella foto a sx), Presidente del Gruppo Feltrinelli, ha dichiara: "La televisione si può fare in tanti modi. Unire i contenuti di qualità di partner globali come Arte BBC e HBO con le contaminazioni tipiche dello stile Feltrinelli e la qualità dell’informazione del Gruppo Espresso, è laeffe: il nostro modo di fare tv, che vuole piacere a u pubblico trasversale, curioso, attento alle novità, fedele ed esigente, che non si accontenta dell'attuale offerta televisiva sul dtt"."Con laeffe offriamo in chiaro un prodotto dalle caratteristiche premium, traducendo in linguaggio televisivo la visione editoriale del brand Feltrinelli - ha spiegato ad ADVexpress Riccardo Chiattelli, direttore di rete - . Al momento il 90% del palinsesto è fonte di acquisizioni da soggetti che offrono prodotti in linea con il taglio editoriale del canale, come ad esempio BBC, ma l'obiettivo è far crescere le produzioni originali fino al 30%. Il break even del canale è previsto tra tre anni e per allora puntiamo a raggiungere lo 0,5% di share”.
Per quanto riguarda la raccolta, gestita da PRS, è ancora difficile parlare di obiettivi, come ha dichiarato Gianluca Paladini, Ad Effe Tv. "Il canale è stato lanciato a maggio e consideriamo il periodo fino a dicembre una fase sperimentale, che ci servirà anche per definire meglio i risultati che vogliamo raggiungere - ha affermato il manager - . Sicuramente la concessionaria si impegnerà a comunicare ai clienti l'idea che laeffe non è un semplice canale televisivo, ma fa parte di un sistema che comprende anche il web e la rete fisica delle librerie, il tutto accomunato da un marchio forte come Feltrinelli. Il pubblico de laeffe è in realtà l'intera community di Feltrinelli, sono queste le persone a cui ci rivolgiamo attraverso mezzi diversi ma completamente integrati tra loro".
L'intenzione, per l'anno prossimo, è incrementare lo sviluppo su Internet, dove il canale è già presente in streaming, servizio disponibile anche su dispositivi mobili. “Il sito, oltre a offrire contenuti informativi, consentirà anche di fruire della catch-up tv, inoltre, soprattutto per le nostre produzioni, punteremo a rafforzare il legame con i social network, dove già vantiamo 75mila fan, coinvolgendo il pubblico in ottica social tv”, ha aggiunto Paladini.
Soddisfatto del progetto Dario Giambelli, presidente Effe Tv. "laeffe ci consente di dare ulteriore linfa alle relazioni che Feltrinelli ha costruito nel corso del tempo - ha spiegato - . Crediamo molto in questa iniziativa che troverà sempre più spazio anche online".
Tante novità per l’autunno-inverno 2013-14 con nuove storie di fiction, personaggi italiani e internazionali, reportage e grandi documentari.
Si rafforza la collaborazione con Gad Lerner (nella foto a dx), autore storico dell’editore Giangiacomo Feltrinelli e firma del quotidiano la
Repubblica, che mette a disposizione la propria professionalità nell’ambito del giornalismo televisivo, collaborando con RepubblicaTV, che produce RNews, i Tg quotidiani della rete, allo sviluppo di nuovi format di informazione."Oggi più che mai - ha commentato Gad Lerner - anche chi come me ha attraversato 20 anni di televisione italiana, sente il bisogno, come molti spettatori, di un’altra televisione. La sfida dunque è cominciare qualcosa di nuovo, nei contenuti e nei linguaggi, che faccia crescere la nostra offerta tv e soddisfi i bisogni del pubblico di oggi. Una sfida difficile ma positiva e ottimista. Per Feltrinelli, per me e per tutti coloro che la stanno realizzando".
La stagione 2013-2014 si arricchisce anche grazie alla collaborazione con volti nuovi della televisione, co-autori e conduttori di innovativi format originali. Tra questi, Orto e mezzo, condotto da Lisa Casali e Federico Bernocchi, Dalla A a laeffe, l’alfabeto pop contemporaneo selezionato per Feltrinelli da Matteo Caccia e Fan Festival con Giacomo Cannelli, il link del canale con il territorio, i festival ed il fermento culturale italiano, raccontato dal basso, da chi lo vive con passione e partecipazione.
Continuano anche le collaborazioni con i grandi autori e narratori italiani e internazionali; oltre a Gad Lerner, Oliver Stone, Roberto Saviano, Carlo Petrini, Alessandro Baricco, Chiara Gamberale, Marco Paolini.
Nel dettaglio, a partire da ottobre il palinsesto si struttura intorno a 3 ambiti tematici:
1) l’informazione. Accanto ai tg quotidiani, l’approfondimento si arricchisce del nuovo format Diario in collaborazione con RNews - Repubblica Tv, una proposta di documentari nazionali e interazionali - tra fine anno e la primavera 2014 - con The Square, Pussy Riot, Which way is the front line. The life and time of Tim Hetherington, The Summit e con eventi tv di approfondimento come Usa, la storia mai raccontata, firmata e presentata in esclusiva per Feltrinelli dal regista Oliver Stone.
laeffe continua inoltre la serata del mercoledì con Scelti Per Voi, una selezione di contenuti tematici che ogni mese suggeriscono e affrontano un percorso nel contemporaneo con film, doc, reportage e interviste esclusive. Dopo Uomini e Potere, Mix Festival e La Bellezza delle Donne, il mese di ottobre è dedicato a Un mondo al verde con l’introduzione di Carlo Petrini; novembre sarà invece all’insegna della controcultura con un percorso nella Storia e nelle storie delle droghe, della religione, del sesso.
2) la cultura. In attesa del nuovo format di approfondimento e commento dell’attualità con Gad Lerner, a partire da gennaio 2014, il giornalista italiano - in un inedito ruolo televisivo - ci porta a scoprire l’appuntamento con i documentari firmati BBC nella serata del giovedì con Gad Lerner presenta…: da fine ottobre ,le scienze, i soldi e l’economia, l’arte, la religione e la letteratura, il design e la cultura pop in collaborazione con i grandi divulgatori BBC come Neil Ferguson e Simon Shama.
Inoltre continua RED (Read - Eat - Dream) il contenitore quotidiano di informazione e lifestyle che esplora in giro per il mondo e per l’Italia la cultura del cibo, del viaggio, del bello e del benessere. Con i nuovi episodi di titoli subito diventati cult come Il Guru delle Piante, Racconti dalle città di mare - Waterfront cities, Il cuoco vagabondo, l’arrivo di Jamie Oliver, Green Storie e Somewhere on Earth - Racconti dai confini del mondo e la prima serie italiana di Red, Orto e mezzo: orti, cucina e storie italiane con Lisa Casali e Federico Bernocchi.
E ancora nuovi episodi di Dalla A a laeffe, il nuovo alfabeto contemporaneo selezionato per Feltrinelli da Matteo Caccia (tra gli esempi: dal 'Successo' con Jovanotti al 'Pop' con Elio e le storie tese, dall’'Errore' con Gualazzi all’ 'Identità' con Servillo) e il tour italiano nei numerosi e variopinti Festival italiani raccontati da Giacomo Cannelli, il fan più curioso e appassionato d’Italia in Fan Festival.
3) la fiction: le serie tv e il cinema. Continuano ogni martedì le selezioni delle migliori serie tv contemporanee europee: in onda in autunno Uomini di Fede - The Churchmen, la serie firmata Arte amata e odiata dai fedeli di tutta Europa, ambientata in un seminario cattolico; Borgen - Il Potere, in onda con le prime due stagioni in attesa della terza inedita stagione a gennaio 2014, come anche la scandalosa XANADU - una famiglia a luci rosse, la serie francese sul mondo del porno.
Ogni domenica proseguono inoltre I classici in tv tratti dai grandi classici della letteratura con l’intera Jane Austen Collection e nuovi classici in fiction in arrivo dal 2014.
E da gennaio arriva un nuovo slot con i Bestseller Noir 'svedesi', con l’intera saga Wallander, inspirata a Henning Mankell e gli inediti gialli tv di Camilla Lackberg Fjallabacka Murders (in collaborazione con Marsilio Editore).
E ancora, prosegue l’appuntamento del lunedì con laeffe film festival che ospiterà nei prossimi mesi pellicole europee e internazionali di qualità come Another Year, La Spettatrice, Shame, Detachment, Melancholia, American Life, Pollo alle Prugne, Monsieur Lazard, Hunger, Almanya.
La crescita di laeffe passa anche per l’investimento in comunicazione che da questa settimana vede il canale in campagna con il concept 'F…come', sviluppato dal team creativo di laeffe, in collaborazione con InAdv e DGT, le due unità creative di Italia Brand Group. La pianificazione su radio, tv, circuiti di videocomunicazione in aeroporti, stazioni e metropolitane, digitale e social network, stampa quotidiana, settimanale e specializzata è stata curata da MediabyDesign.
Un concept creativo che mira a rafforzare l’awareness del marchio laeffe, la tv di Feltrinelli, come nuovo brand tv italiano e il suo posizionamento principale sul canale 50, rafforzando il legame con la tradizione dell’editore - dal libro alla tv, una stessa visione e una stessa missione divulgativa - e con l’ ironia e la ricerca di coinvolgimento dell’audience, che sin dall’inizio il canale ha scelto come registro di comunicazione.
SP